本报记者 刘路沙

　　突如其来的“非典”灾害未能阻挡联想迈向国际化的步伐，4月28日，联想启用新标识活动如期举行。在中关村联想大厦前的草坪上，伴随着《联想之歌》的旋律声，联想集团总裁兼CEO杨元庆将绘有联想新标识的旗帜缓缓升起，随后召开了网上新闻发布会，杨元庆宣布，联想集团将在全球启用新标识“lenovo联想”，联想集团高层领导在线回答了记者们

的提问。

　　杨元庆说，之所以要切换标识，最直接的原因，就是联想国际化的需要。走国际化发展之路是产业全球化和联想自身发展的必然要求。如何进一步融入全球产业竞合的格局之中，在更宽广的舞台上最大限度获取所需的资源和增长机会，已经成为联想下一步战略规划的重点。国际化的必备条件是拥有一个可以在全球畅通无阻、受人喜爱的英文品牌标识，但是英文“Legend”在多个国家已被注册，联想产品进入海外市场后，无法使用“Legend”标识进行销售及市场推广。

　　谈起原有标识，联想人充满感情，依依不舍。回顾“联想”这一品牌，最初来自于联想式汉字系统；1988年6月香港联想开业，采用英文名称Legend，即传奇之意；1989年11月联想集团成立，第一次在国内把“联想”作为企业及集团名称。十多年来，状似5寸软盘的外方内圆联想品牌图形见证了联想的成长，伴随着联想创造了中国IT史上一个个传奇。1996年，联想依靠技术创新和对用户需求的深刻理解，借助管理优势，一举打破国外电脑品牌主宰中国市场的局面，夺取中国市场第一名，并连续6年保持第一；连续9个季度获得亚太市场第一；2002年第二季度，联想台式电脑销量又进入全球前五名，其中消费电脑世界排名第三。联想每年销往全球的QDI主机板超过500万片，跻身于全球五大主机板供应商之列。正是在这一过程中，“联想”从众多国内品牌中脱颖而出，成为今天价值200亿元人民币的国内一流品牌。

　　2001年，联想集团正式确定了向“高科技的联想、服务的联想、国际化的联想”目标迈进，并将“在IT领域内多元化发展、技术领先、国际大型企业”作为未来自身的定位。为此，如何进一步发展并清晰联想的品牌内涵，使它更好地与公司战略远景相结合，成为联想需要面对的问题。

　　经过2年的调研酝酿，联想新标识终于得以发布。新标识“lenovo联想”寓意为“创新的联想”，lenovo中“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意；“novo”则是一个古老的拉丁词根，代表创新。新标识采用蓝色的基调，现代简约的设计，更有效地传递着联想“科技创造自由”的理念，也标志着联想实现未来远景目标的决心。同时，联想通过更换品牌标识，进一步梳理并明确了品牌的内涵，总结出“诚信，创新有活力，优质专业服务和容易”四大品牌特性。杨元庆表示，这四大特性既保持并且强调了第一代联想人自发形成的伴随联想成长的优良传统，又根据集团的战略远景和发展现状指出了联想未来需要不断完善和加强的方向，是在继承的基础上进行发扬。

　　联想集团董事局主席柳传志在发布会上表示，品牌并非只是一个标识，而是企业通过做事和做人长期积累形成，品牌价值最终是要靠社会和大众认可。老一辈联想人的愿望是使联想不仅成为国内的金字招牌，更要成为国际上的金字招牌，成为民族企业的杰出代表，实现创业初始“科技报国”的理想。今天的联想在实现这种愿望的路上又迈出了坚实的一大步：联想品牌的内涵在继承的基础上得以升华，更加明晰。

　　人们不难忘记，世界上一些知名品牌曾经历过为进军海外而经营品牌的历程。20世纪50年代盛田昭夫把原来日本式的公司名字改成了SONY，并不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，最终使SONY响遍了世界的每一个角落。联想启用新品牌将成为联想品牌走向世界的一个里程碑。

　　据悉，目前“lenovo”已在全球上百个国家完成注册。新标识发布当日，首批带有“lenovo”标识的产品——多款自主研发的联想手机精品正式推向市场。

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