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微软游戏主帅谈Xbox360 不惧索尼强势竞争


http://www.sina.com.cn 2005年05月27日 00:01 新浪科技

  导读:据国外媒体近日刊载分析文章表示,微软在软件领域里可以说是一个庞然大物,或者说是一个垄断者。但是当微软走进视频游戏领域时,该公司只能说是一个暴发户。在最新一轮的视频游戏机争霸战中,由于面临业界巨头索尼公司的强大竞争,微软失去了数十亿美元收入。种种迹象表明,在视频游戏机领域,微软面临的挑战形势十分严峻。

  负责视频游戏机业务的微软副总裁杰-奥拉尔德(J Allard)准备采取措施扭转市场局面
。在他的领导下,微软已经推出了下一代游戏机,即Xbox 360。微软称,这款新型游戏机将吸引每个人的眼球,从铁杆游戏迷到没有玩过游戏的人,都会喜欢上这款游戏机。奥拉尔德还预计,全球将有10亿人在这款游戏机上享受游戏乐趣。

  但是微软再次面临了来自索尼公司的强大挑战。索尼目前也正在向业界引进下一代游戏机。索尼的行动反过来将会影响到微软Xbox 360的命运,也会影响到那些游戏软件开发商。上周在洛杉矶市召开的E3大会上,TheStreet.com网站的记者特洛伊-伍尔沃顿(Troy Wolverton)对奥拉尔德做了一次专访,访问主题就是微软这款新型游戏机未来所面临的挑战。以下就是双方访谈的主要内容:

  问:你为什么预计称,Xbox 360在市场发展中会比以前的Xbox游戏机做得更好?

  答:这其中包括几个因素:我们进入视频市场的时间比索尼要晚19个月,所以我们公司在这方面业务的起步比较晚,但是我们是一个新的品牌工作团队。我们已经证明了我们的Xbox游戏机具有很强的竞争力,我们从来没有直接在Target和沃尔玛出售过任何产品。

  我们没有与Electronic Arts建立过商务关系。我们从来没有开发过方面的在线服务。在进入这个市场之前,我们从来没有出售过游戏。所以说,我们现在可以开发很多新的游戏机功能,并且组成一个新的工作团队。正因为我们在这方面是新手,我们才会有更多的工作可以做。

  这次开发Xbox 360游戏机时,我们的工作团队已经具备很强的开发经验。在此之前,我们已经出售过很多视频游戏,并取得了令人难以置信的成绩。我们已经与很多家公司建立了合作关系。至于其它的事情,很明显,我们也不会输给那些竞争对手,即便是他们提早20个月进入了这个市场。

  问:在上周的新闻发布会上,你预计称,全球将有10亿人拥有这款Xbox 360游戏机。你是如何得出这一数字的?

  答:这件事已经引发业界很多灵感。目前,与视频游戏相比,更多的人喜欢电影、音乐和电视。所以说,视频游戏的发展空间很大。我们公司的收入每年都在增长,不是吗?如果你调查过所有的数字资料,你会说“我们在业界已经发展成一家伟大的公司”。是的,我们迫使用户们每五年就要购买新的硬件。事实上,我们有很广泛的用户基础,这也会推动Xbox 360游戏机的市场发展,吸引到更多用户加入。

  这一点是非常重要的,但是我们要思考的一个问题是,我们怎么做才会让更多的人成为游戏玩家?要知道,全球有10亿人可以读书,或者可以看电影,或者可以听音乐,而这10亿人不会都玩视频游戏。也许你会说,“要让10亿人都要打游戏,简直是一个春秋大梦”。

  然而,对于业界来说,这是一个更大的挑战。我们正在采取措施,吸引那些铁杆游戏迷玩我们的游戏机,同时我们会做更多的工作,吸引新的用户。我们有信心,会达到10亿用户这个目标。

  问:为什么你会认为,Xbox 360游戏机将在核心游戏内容之外对用户产生新的吸引力?

  答:首先这是如何看待的问题,可以通过几种方式看待它。第一点就是设备本身。这款游戏机的工业化设计,事实上已经反映出我们对游戏机业的乐观态度,而且这款游戏机的未来发展也的确很吸引人。我们进行了一种无线化设计。也许,从技术角度来讲,这不算什么,但是从用户家庭需求市场来讲,这却是非常重要的一步,我们要吸引更多的人来玩我们的游戏。

  第二点就是消费群体问题,无论是孩子还是成年人群体,这款游戏机都会把他们带到娱乐技术的最前沿。你可以在你的Xbox 360游戏机上观看《指环王》,我可以在游戏机上播放Perfect Dark Zero,另外我们还可以利用这款机器进行音频交流。在你观看电影的同时,我还可以邀请你在机器上共同玩Perfect Dark Zero。

  最后一点就是游戏内容本身会使这款游戏机具有更大的吸引力。

  问:Xbox游戏机最大的特点就是可以玩《最后一战》系列游戏。那么,我们什么时候可以看到为Xbox 360设计的《最后一战》版本的游戏呢?

  答:很长时间以前,Bungie游戏开发人员就已经开始进行工作,设计适合于这款游戏机的《最后一战》游戏。我认为,我们最终是不会让玩家们感到失望的。我们在开发《最后一战》系列游戏过程中,有一个很有明显的公式,就是在它准备好的时候推向市场。我们在推出《最后一战1》时是这样,在《最后一战2》推出时,也是这样做的。我们没有让任何用户失望。这是Bungie的工作哲学,也是Xbox工作团队的哲学。

  问:Xbox 360游戏机会卖多少钱一台?

  答:现在还不能确定。这个问题可能会在我们最终做出决定两个月以前公布。

  问:上一款Xbox游戏机的初始价格为大约300美元。这款Xbox 360游戏机的价格是更高,还是更低?

  答:这个问题的确不好说。

  问:你认为,什么时候微软才会正式推出这款Xbox 360游戏机?

  答:当它已经非常完美,我们又已经生产足够多这款游戏机的时候。我们推出这款游戏机时,规模将是空前的。目前,游戏机的芯片正在生产之中。游戏机也还没有完全生产出来。所以,我们还得等待一段时间。

  问:索尼公司打算在Xbox 360游戏机推出6个月后推出他们的PlayStation 3游戏机。他们也在拼命扩大宣传力度。他们的行动会压住Xbox 360的声势吗?

  答:我对索尼的行动并不担心。游戏玩家不会去购买那些基于电影的游戏产品。

  问:在最初型号的Xbox游戏机推向市场时,微软曾吹嘘用户可以脱离PC硬件来玩游戏。作为对比,你们这一次却打算推出定制的硬件。在发展方向上,为什么会发生这种变化?

  答:部分原因是为了快速占领市场。另一部分原因是我们的开发经验越来越成熟。我们认为,让游戏软件开发商有一个强大的开发平台,是一件非常重要的事情,而且这个平台一定要为他们所熟悉。

  问:到目前为止,你们已经在这个部门损失了20亿美元。你认为,这一次你们的收益情况还会延续以前吗?你们会采取哪些措施改变这种情况,这些措施什么时候才能投入实际运行?

  答:任何人都不会永远赚钱,因为前端开发费用很高。所以在发展的最初两年,我们的确很难,但是我们正在排除各种困难。我们这一次设计了很完善的商务模式。我认为,这款游戏机推出后,会为公司带来极大的利润。

  问:有很多报道都提到说,你和你的合作伙伴们开发的Xbox 360游戏,都是在苹果的麦金托什机上进行测试。比尔-盖茨如果听到这种消息,会不会大发雷霆?

  答:Xbox工作团队并不是这样表示的。

  问:他们有什么不同意见吗?我很喜欢那些消息,我确信,史蒂夫-钱伯斯也会喜欢那些消息。

  答:当我们推出最终的游戏机产品时,一切就大白天下了。(飞雪)

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