“如果营销商认真测量网上品牌力的话肯定会大吃一惊。它会发现通过开展网上广告活动，投资回收率(ROI)比当初的预测值最多可以高出35％”。美国Jupiter Media Metrix于美国时间6月26日公布了有关网上广告效果的调查结果。

　　不过，只有15％营销商测量网上品牌力。大部分营销商只满足于采用每个点击所需成本等直接计量手段。

　　“如果使用点击率测量的话，在报价时将大大低估由于网上广告导致顾客访问WWW网站的数量。所以应该全盘考虑所有营销渠道以后进行报价。那些旨在加强品牌力的网络广告所衍生出来的顾客数将比根据点击率计算出的数值高出很多”(Jupiter Media Metrix公司分析家Rudy Grahn)。

　　向网上广告投入的资金并不一定会直接增加传输量。由于网上广告而增加的WWW网站直接传输量只有17％。在增加传输量方面，更重要的原因在于季节性的因素。实际上导致增加访问量的效果将达到46％。

　　Grahn指出，“可以通过联系每个用户按什么顺序点击以及网上冲浪的行为等数据来测量品牌力”。广告主已经开始计算店铺网页的点击数、信息请求数以及电话订购信息网页的点击数等与用户行为相关的数据与经费之间的关系。

　　传统的加强品牌力的方法不能在因特网发挥作用的主要原因之一在于网上媒体的用户分散在不同地方。据美国Media Metrix进行的用户调查表明，访问美国Yahoo!的独立用户在下午8时超过2000万人，占这一时间段的全部独立用户的近35％。不过，访问Yahoo!将分散到多达438个独立域名。因此，在网上将很难直接采用离线条件下的营销方法。 (IT Pro)

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