根据扬基集团(Yankee Group)的一份最新研究结果，西欧国家的在线广告市场的营业收入在未来5年后将达到现在的近3倍，虽然来自Banner广告和电子邮件广告的收入将越来越少。

　　本周发表的这份报告预计，欧洲网络广告业的产值在2001年将达到15亿美元，而到了2006年这一数字就将猛增到42亿美元。但是作为目前在线广告主体的Banner广告所占的比例预计将逐步减少。扬基集团预计Banner广告在欧洲互联网广告收入中所占的比例将由今年的53%减少到2006年的40%。

　　分析家说他们相信电子邮件行销是造成Banner广告比例降低的主要原因，至少在初期如此。但电子邮件行销本身也将逐渐失去它的重要地位，因为垃圾邮件的传播引起了消费者的不满，从而降低了电子邮件作为一种行销渠道的作用。扬基集团分析师斯科特·史密斯说：“如今已经有许多行销者意识到，通过电子邮件直接行销似乎是那些没有脑子的人所为，它很可能会引起在线消费者对这种广告手段的反感，就像现在的许多邮件广告一样。”

　　史密斯是扬基集团互联网战略欧洲部门主任，由这个部门撰写的一份报告预计行销者将把大部分费用花在统一规划的多渠道行销上。史密斯说：“Banner广告费用越来越多地落入了小机构和大型门户网站的手中，而目前大部分交互式广告技术都是杂乱无章的，并且占用了太多的带宽，这使得市场需要一种能够把交互式电视、移动通信设备和基于个人电脑的互联网统一起来的新型广告技术。”

　　史密斯的小组预计，行销者仍将通过门户网站来实现统一的多渠道行销。像MSN、雅虎和美国在线这样的内容提供商在帮助行销者协调广告费投入方面赢得了一定信誉，如今他们又在向广告客户提供一些特别的广告服务(如雅虎公司最近就为新的Ford Explorer推出了一种首页大容量媒体广告)。随着各大门户网站纷纷参与其他媒体的经营，他们也在积极鼓励广告客户进行多渠道交互式行销。(星云）

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