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美国经济发展减缓使得网络公司损失惨重,在线广告业务一直是这些公司的一项主要收入来源,一些网络公司仅能靠广告收入维持生计。为了在不利的环境生存下去,一些主要的因特网媒体公司--包括AOL/时代华纳和雅虎计划在下周首次推出新的网络广告规范,以提高在线广告业务的收入。 这些公司都是因特网广告署(IAB)的成员公司。IAB的一位发言人证实,自去年12月份以来,他们每周都要召开数次会议,并打算最早在下周一推出这种新的广告形式。IAB拥有15个大型在线媒体公司成员。一些大型在线出版商--包括迪斯尼公司的迪斯尼因特网集团(DIG)和CNET网络公司--最近几周都已经开始销售一些大版式的在线广告,以求得呈现急剧下降趋势的广告业再度兴旺起来,提高公司的广告销量和利润水平。 许多因特网出版商们匆忙开始销售新形式的大尺寸的广告,以努力求得增加公司的收入。他们目前正在寻求统一标准。这种新形式获得的促动力仍然非常有限--纽约时报公司的New York Times Digital是支持CNET提出的广告标准的少数几个数字媒体公司之一。问题的部分原因在于广告客户不愿意将投资开发新的更大版式的具有创造性的广告,因为这些广告只能被放置在网站的一些枝端末节的网页上。互联网广告署提出的新标准将帮助减轻广告客户在这些方面的忧虑。 许多业者(如AOL/时代华纳和CNET)都预测2001年下半年公司业务将会呈现很强的增长势头。但是经济学家和经纪业者则对这些公司所预测的下半年的反弹并不认同,这也使得数字媒体公司别无选择,只有在这种行情不看好的经济环境下拼命推动广告业务的销售量了。但是由于2001年的第二个季度才刚刚开始,离下半年还有整整三个月的时间,因此网络出版业者也知道,广告业者对这种大版式的广告形式不会很快做出反应。 另外,这种广告不仅仅是版幅较大:CNET推出的广告中配上了一些“讯息单元”(Messaging Units),这些广告就如同一个小型网站,用户可以通过鼠标点击链接到其它地方。要创建这样一个广告,广告客户可能还必须设计几个包含有值得一看的信息的网页,另外还要利用Macromedia的Flash技术创建几个生动的画面,这些画面将被用在这些“讯息单元”中。(火羽)
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