最近，微软在一连串的打击中似乎总是扮演失败者的角色，不过它也有扬眉吐气的时候，不久前它宣布在互联网广告方面已将雅虎击败。雅虎拒绝对MSN的声明作任何评价。

　　微软没有具体透露上季度它旗下的MSN.com在线服务的广告销售收入，不过放出口风说，收入已经超过了雅虎，雅虎第二季度的收入为1.822亿美元，其中80%来自广告收入。MSN营销主管Bob Visse表示，“这是一个需要时刻保持旺盛精力的市场，而MSN在这方面做得不错。我们所有大的对手都有可能在这场淘金潮中抢占支配地位，不过现在市场情况已经改变，它具有更大的灵活性。”舆论认为，象雅虎这样曾经领导过行业潮流的巨人在互联网的繁荣中变得肥胖而不思进取。它们对广告收入依赖太大，而不愿意和其它公司建立合作关系，这样在市场疲软的时候，肯定会大受影响。美国在线时代华纳的在线广告服务依然雄风不减，使用高科技广告模式早已不是什么秘密。美国在线Worldwide Interactive Advertising的总裁Myer Berlow说到，“回想一下早期电视的广告的制作简直就是采用石器时代的技术”，现在的在线广告总是欺骗人们点击并不感兴趣的网站，这样根本就达不到预期的目的。尽管微软在高科技领域的地位不容忽视，但它依然不能操纵所有的相关行业。它的MSN网站可谓起步艰难，在发展过程中遇到的困难重重，直到去年才变得小有名气。MSN网站宣布其第二季度收入比上年同期上升了58%，而雅虎则步入该了公司的历史最低潮，收入比上年同期下降了33%。MSN不仅仅从广告中受益，它还是软件公司，尤其是微软软件。在所有的网站都另辟蹊径，挖掘新的广告形式来吸引消费者时，微软为它提供的技术支持使得它在广告领域占了先机。该公司最近推出的一种广告形式是一张图象穿过显示屏然后逐渐消失，该公司认为这样的形式更能吸引消费者。

　　对此，Jupiter Media Metrix分析家Patrick Keane指出，“微软不是一家媒体公司，雅虎从媒体商业起步，而微软只是在此中猎奇而已，如果微软能够超过雅虎，将是一个戏剧性的结果”。Safa Rashtchy是有名的互联网媒体分析家，他认为MSN最近的声明和他从广告中得到的反馈信息一致，消费者认为MSN最能了解他们的需要。但也并不是每个人都对MSN有太多的信任。Giga Information Group的Rob Enderle认为，微软使用IE浏览器将MSN网站连接起来是一个巨大的优势，可以尽快提高广告收入。当用户打开浏览器时，首先印入眼帘就是MSN，当你思索究竟把广告放在什么位置才能吸引更多眼球时，首先想到的肯定是MSN，然后才是雅虎。CIBC Oppenheimer的John Corcoran对微软公司采用高新技术制作的广告持中立态度。他认为，新的广告形式只是在短期内有所不同而已，一旦普及开来，就变得毫无新意，也就不能引起消费者的兴趣。不过由于MSN在广告市场击败雅虎，依然使很多人对它比较看好。（天伦）

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