美国时间周一，美国交互广告办公室(IAB)发布了一份多媒体广告指导标准，这将使多媒体广告在互联网得到更进一步的发展。

　　由IAB的多媒体特别工作组起草的这一标准将能够鼓励和简化多媒体广告的制作。自CNET一年前首次推出后，多媒体广告形式在网上已经司空见惯，这种广告形式使消费者能够实现与营销信息的互动，无须离开当前的网页就能了解广告信息。但这种广告也遭到了网民的反对，他们已经习惯了旗帜广告和较小的广告按钮。但由于广告市场萎缩，网站必须使出全身的解数吸引传统的广告客户。

　　IAB这次推出的广告样式涉及包括标准的旗帜广告、新批准的IMU、巨幅广告和弹出式广告等几种形式。上个月，IAB、微软、DoubleClick发表的研究报告表明，较大的广告形式对消费者的吸引力也较大，在线广告的尺寸越大和越显眼，在传递营销信息时效果也就越好。

　　IAB CEO罗宾在一份声明中表示，“将帮助发行商、广告客户和代理制作出更有意义和吸引人的交互广告。”他还说，最新的研究表明，在线广告的大小和交互性都是非常重要的。

　　新推出的标准制定了一些广告形式的技术要求。例如，包括HTML、Flash或Java技术在内的旗帜广告的文件大小在开始时不得超过15K，在网民使用后，其大小不能超过85K。旗帜广告广告只能播放音、视频文件，而且必须有能够停止播放的按钮。(张文芹)

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