作者：于东辉

　　2001年第一季度的财务报告发布后，门户网站广告收入转入低迷，商业收入不见起色，在这种状态下，它们不得不在补充性的赢利途径上下功夫。

　　搜狐，携蓝火玩起掌上电脑

　　搜狐在第一季度完成了三件大事：实现收入持续增长、非广告收入比重增至18%、股票回升至1美元以上，暂时解除了在纳斯达克被摘牌的危险。

　　为了进一步扩大非广告收入的比重，近日，它与深圳市蓝火信息科技有限公司签订合作协议，共同推出系列“蓝火-搜狐无线掌上电脑”。

　　此次合作，搜狐作为信息提供商，向蓝火公司生产的系列“蓝火-搜狐无线掌上电脑”提供丰富的网上新闻资讯和邮件提醒服务，包括搜狐新闻、娱乐、体育、生活、旅游、求知、天气以及搜狐邮件等信息服务，并针对个人不同需求提供对应的信息服务，利用有效的信息载体将个性信息传送给网民。

　　据介绍，蓝火掌上电脑每小时可接收36万字的信息量。同时，搜狐作为国内最大的中文门户网站，拥有16个频道并不断更新的各类信息服务，搜狐巨大的信息流为此次合作提供了坚实的基础。蓝火随身e结合搜狐强大的信息服务，可以无时无刻一直接收从空中所传来的讯息，如即时新闻、交通路况、各地天气……等等资料。

　　搜狐方面认为，此次与蓝火合作，将是自己的短信服务向无线PDA领域的延伸。搜狐一向致力于互联网与通信领域的融合和发展，从WAP服务、SMS手机短信到PDA信息提供，通过跨平台的信息服务，创造了一个网上内容服务、在线交流和电子商务无缝链接的商务模式。此次与蓝火携手开拓无线掌上信息服务，将是搜狐在无线领域的又一次凌厉出击，进一步将巨大的信息资源转化成有形的价值。无论在寻求新的利润增长点，还是在探索自身的商业模式方面，都将会对业界产生重要的影响。

　　搜狐公司总裁张朝阳十分看好这次合作：“搜狐的无线发展战略是基于强大的由PC到手机、PDA等互联网终端产生巨大的用户群体，通过跨平台的服务，使自己日渐成为中国人生活中不可缺少的一部分。无线互联移动资讯的重点在于信息的实用化、价值化、个性化，尤其在‘信息源’和‘移动e-mail’方面前景无限，蓝火和搜狐的合作将加快互联网资讯随身化的进程，将可能成为新的经济热点。”

　　新浪，以短信助赢利

　　2001年第一季度，新浪的收入首次出现下滑。这种状况迫使新浪领导人尽快找到别的赢利途径。

　　5月22日，新浪宣布与中国移动携手隆重推出一系列短信服务全线新产品?sms.sina.com.cn?。新浪自己认为，这是它继网络广告新产品发布之后，对网站赢利市场又一制高点——短信市场引爆的一场新战役。

　　新浪副总裁周锚介绍说，除了网民熟悉的新浪顶级新闻订制服务之外，新浪网本次推出了包括新闻订阅、新闻推荐、邮件提醒以及财经股票四大特色板块在内的全线产品，而这次产品按使用特点和目的又可以分为新浪特别服务(如邮件提醒和新闻推荐)、短信订阅、短信点播三大门类。

　　技术层面，新浪网跟踪实践了许多国内外最新的短信技术和网络设施，即将推出的GPRS新浪寻呼手机移植服务和联合移动梦网推出的新浪SMS短信卡服务，将ICP提供的短信应用服务以菜单的形式移植到手机STK卡中，极大增强了手机作为信息终端的处理能力。值得一提的是，短信发送，日益巨增，为保障稳定发送，新浪的移动通讯研发小组，投入了大量的精力和人力，同时针对系统的稳定性，专门投入了大量高端设备。

　　针对此次短信大型推介活动，新浪网中国区总经理汪延认为：“新浪在过去的一段时间里，在短信息方面有非常大的收益，我们核心的定位是一个信息服务的提供者，信息服务有很多的外延和终端，我们的重点是服务而非仅仅是信息提供。在包括短信服务在内的移动服务方面，我们一定要做好两篇文章，一篇是“服务”，另一篇就是“合作”。短信市场竞争激烈，内容你有我有他也有，重要的是服务；而长时间在和以中国移动为代表的电信企业合作中发现，只有广泛合作，才是网络公司走下神坛，走向盈利之路的精髓。”

　　继奥运短信之后，经过多次“节假日的问候”，国内短信市场已渐呈火爆趋势。价值链中的相应众多玩家纷纷买票入场，为在市场中争得属于自己的一杯羹。业内分析短信市场专业人士认为，作为国内三大门户之一的新浪网，已经创造了非常好的新闻品牌，但苦于不能将巨大的用户访问量转化为收益。此次出击短信市场，新闻产品的短信化无疑是新浪众多短信产品中最好的一个卖点。此外，在赢利角度看，由于移动通讯用户远远多于网络用户，新浪网可以在短时间内达到赢利规模的低成本迅速扩张，增强了短时间内赢利的可能性。

　　网易，推出iPDA

　　就在新浪宣布进军短信市场的同一时刻，在据新浪发布地点不足两公里的北京希尔顿酒店，网易也正式发布了极具革新意义的信息管理网络新产品——网易iPDA。

　　网易iPDA采用先进的网络技术，整合了线上日历、电子请帖、线上书签、线上通讯录和校友录等信息管理工具组，是国内首次出现的构架在统一网络平台之上的全功能信息管理产品。

　　网易方面介绍说，网易就人们在日常生活与工作中使用效率手册、通讯录等辅助性工具的情况进行了网上问卷式调查。调查表明，随着网络的发展，人们的生活与工作越来越离不开互联网，很多网民已经习惯把各种日常事务转移到互联网上进行处理。其中，效率手册、通讯录等个人信息管理型工具的网络化成为此项调查中的一个热点。

　　网易公司董事长丁磊表示：“作为一家诞生于中国、成长于中国并服务于中国用户的互联网技术公司，网易始终致力于推动中国互联网的发展，提高网络应用水平。网易iPDA不仅给网易用户提供了高附加值服务，同时也为网易的广告主创造了又一个投放成本低、效果好的在线营销平台。网易公司也希望借此增加营收渠道，把用户、技术、品牌和市场优势转化为收入。”网易公司首席技术执行官许良杰先生领导并主持开发了网易iPDA，他表示：“网易有着庞大的忠实用户群，随着上网费用的降低与宽带接入的逐渐普及，用户对在线应用的要求越来越高，互动型信息管理网络工具需求不断提高，网易正是适应这样的挑战，坚持以创新的技术和产品服务于网民。希望我们的不懈努力能够令用户感到满意。”对于个人用户来说，网易iPDA提供了线上日历，电子请帖、通讯录等常用工具，与网民的日常生活与工作紧密相关，而且手机短信的提醒方式将可以更加方便与准确地帮助用户管理时间、提高效率。随着使用习惯的培养与形成，网易iPDA将成为人们工作、生活更得力的助手，并将在相当程度上改变人们的生活和工作的方式。

　　门户网站开拓商务领域，增加收入，是其开始脚踏实地的一种表现。三大门户先后公布了赢利时间表，这也迫使他们积极寻找新的赢利途径。然而这种增值服务带来的收入在各大网站中，所占全部收入比重都不会超过5%，因此这些努力对于改善他们整体赢利状况，到底能起多大作用，仍值得思考。此外，由于股市目前只对收入敏感，因此网站们的营收手段又或者只是项庄舞剑，也并非全无可能。

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