研究背景

　　随着互联网业的飞速发展，网络广告成为众多网站收入的主体而越来越为人们所重视，了解网络广告的投放者--网络广告主，也就越发显得重要；同时网络广告也因为其自身特点而为更多的广告主所接受。

　　基于以上背景，网络广告先锋市场调查部对2000年度中国大陆地区超过30家媒体进行监测，以网络广告主为研究对象，深入了解2000年度中国网络广告主在行业分布上的特点，为网络媒体的营销策略提供参考和依据，了解全行业的动态。

　　关于智维

　　网络广告先锋市场调查服务深入网络广告行业，提供中国网络广告多方面的信息咨询。基于中国网络广告市场，推出《每日网幅广告监测报告》、《每周电子邮件网络广告监测报告》、《每周文字链接网络广告监测报告》、《每月网络广告总结报告》、客户指定内容监测服务等多项服务项目，并且建立了在线网幅广告库和中国网络广告主数据库等多项数据库。

　　该数据是网络广告先锋市场调查部根据中国现实网络广告情况，精选主流网络广告媒体、采用统一监测形式、利用多种调查方法得来。关于网络广告先锋市场调查服务的相关详细信息，请访问：http://www.wisecast.com/adverthost/

　　本报告的所有数据的版权归网络广告先锋所有。

　　报告说明

　　本报告的监测时间是从2000年4月1日到12月31日，采用专业的手段，对2000年度30家主流网络媒体的广告进行监测(30家网络媒体详见附录)。

　　在报告中对于网络广告主的行业共分为：网络媒体类、IT类产品、电子商务类、食品饮料类、金融服务类、通讯产品类、家用电器类、家庭用品类、交通工具类、房产家居类、教育出国类、美容护肤类、服装饰品类、休闲场所类、旅游服务类、报刊书籍类、办公用品类、体育健身类、礼仪服务类及其他共20大类。

　　其中电子商务类包含以BtoB和BtoC为主的广告主；金融服务包括银行业、证券业、保险业等的广告主；日用消费品广告主包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用电器类、服装饰品类等。

　　2000年度中国网络广告主行业分布

　　在2000年度中国网络广告主中，网络媒体类广告主占有比例最大，为32.88%；此外IT类产品及电子商务为15.10%、9.57%，分别位居二、三；前三者比例合计超过50%，在整个网络广告中占去半壁江山；当然，作为网络广告的先行者，诸多网络公司成为吃螃蟹者。

　　另一方面在传统广告媒体中站主流的消费品广告主(包括食品饮料类、家庭用品类、美容护肤类、家用电器、服装饰品等)对于网络广告的投入比例很小，可以预见，随着网络广告技术的不断发展和成熟，也将会有更多的消费品广告主登上网站，网络广告的发展前景也更为广阔。

　　2000年度中国网络广告主每月数量分布(不重复广告主)

　　2000年度的网络广告主数量在总体上是呈上升的趋势，这与互联网的飞速发展十分不开的。但可以看到网络广告在经历了5月大幅上升后，又在6月降到了最低谷，这一不正常的变化也说明网络广告在发展初期的不成熟。

　　5月份，由于受到纳斯达克中国概念股的影响，诸多网络公司纷纷投入大量的宣传制作费用，作为互联网公司的主体--网络媒体类和电子商务类广告主分别增加了36家和16家，在总体增加的101家网络广告主中，占35.6%和15.8%，可见在网络广告的初期，互联网公司也为网络广告起到了最主要的作用。

　　同样也是由于受到纳斯达克达幅下跌的不利影响，网络媒体类和电子商务类广告主分别减少了71家和17家，在总体减少的135家广告主中占52.6%、12.6%，众多投资者资金收缩使得互联网公司削减广告费用成为导致6月网络广告主减少的主要原因。

　　伴随着下半年网络广告的缓慢增长，网络广告主也呈现多样化，各种传统行业广告主纷纷加入，网络广告也由最初的狂热慢慢走向理性化和成熟化。

　　2000年网络媒体广告主数量分布

　　2000年在被监测的30家网络媒体中，新浪网以323家网络广告主位居首位，其次分别是搜狐183家，网易121家，同时也可以看出三大门户网站在网络广告主的数量上仍然占有绝对的优势。

　　附录：30家被监测网络媒体

　　www.sina.com.cn；www.sohu.com；www.netease.com；cn.yahoo.com；www.tom.com.cn；www.china.com；www.21cn.com；www.yesky.com；www.elong.com；www.online.com.cn；www.chinabyte.com；www.eastday.com；www.zhaodaola.com；www.homeway.com；www.szptt.net.cnwww.ccidnet.com；www.etang.com；www.enet.com.cnwww.zdnet.com；www.263.net；www.east.com.cn；www.maibo.com.cn；www.chinaren.com；www.peopledaily.com.cn；www.myrice.com；www.eachnet.com；www.renren.com；www.netbig.com；www.pchome.net；www.myweb.com.cn；

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