新华网北京4月7日电(记者杨晓红)中国电子商务协会和中国网络评价中心6日发布的调查报告说，中国的网络广告市场规模会不断扩大，将进入新的发展时期。

　　报告预测说，到2004年，中国网络广告的市场规模可望突破10亿美元，占整个广告市场的5%，网络广告将继续作为各个网站重要的收入来源，为网站尽早实现收支平衡和盈利提供支持。

　　报告说，到2002年，中国的上网人数将仅次于美国而位居世界第2位，广告客户将越来越不能忽视互联网的影响力，除此以外，传统的广告代理商也会更积极地开发这一新兴市场。

　　目前网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。报告说，在目前资本市场对网络产业热度降低的情况下，2000年网络广告的客户数量仍在稳定增长，这说明客户已经逐渐了解到网络营销的重要性。

　　据了解，知名门户网站因为流量大、品牌知名度高而且频道选择多样化而成为客户考虑网络广告时的主要对象。2000年第4季度，新浪网的网络广告收入为669万美元，占其网站总收入的87.8%。

　　报告同时认为，传统广告客户加入中国网络广告行列的速度有待加快。调查显示，2000年网络广告的主要客户仍是新兴媒体(如门户网站、购物网站等)以及与计算机相关的产业，他们在网络广告中的份额占总体网络广告市场的41%与21%。

　　另外，从中国网络广告市场的现状来看，为了增加收入，网站在努力开拓网络广告业务，而广告代理商、网站代理商、以及广告市场调查公司等迈入互联网的脚步则比较缓慢。(完)