最近由Nielsen/Netratings公司的AdSpectrum部门发布的一份调查报告指出，在线广告业的现状并非像人们认为的那样糟糕，事实上这一行业完全可以得到更好的发展。这份报告是由该公司分析师艾伦·魏纳尔在对第一季度发布的网络广告进行统计之后做出的，他发现在线广告的收费正在从主要来自互联网公司向来自传统企业转变，而这种现象是这个领域里的人们期待已久的事。

　　传统企业中的广告客户不但在资金花费方面更加谨慎，而且对那些虚拟的和属于未来的新生事物的兴趣也要小得多。虽然目前在线广告的客户中互联网企业在数量上超过了传统企业，但传统企业所做的广告在观众人数方面超过了互联网企业。事实上在2月份发布的广告中，传统企业的广告观众占40%，同时互联网企业的广告观众只占35%。

　　魏纳尔认为，这意味着传统行业的广告客户对网上广告的信心正日益增，最近百事公司、Diet Coke公司和福特汽车公司都宣布即将开展网上广告宣传的事就验证了他的这一观点。他说：“随着时间的推移，这种趋势很可能将继续得到加强，非互联网企业做广告的比例还将继续得到提高。”

　　其他令人感到乐观的发现还有，本周有4%的新广告使用了比旗帜广告尺寸大一些的广告版面，这要归功于最近互联网广告商联合会所做的努力，他们认为更大的广告尺寸将成为塑造品牌的更加有效的工具。

　　在2月25日结束的那一周中，有多家企业加入到在线广告客户的行列中来，其中最引人注目的是微软公司，其广告的收看人数为3.34亿，紧随其后的还有Classmates Online公司(2.58亿)、Equifax公司和索尼公司(2.43亿)。雅虎公司、美国在线/时代华纳公司、亚马逊公司、Providian银行、Excite@Home公司和Nextcard公司广告的收看人数也均在6700万以上。

　　然而这份报告中也并不全都是好消息，研究发现尽管这种在网上做广告形式对于品牌建设非常有利，但是新增广告大部分集中在直接营销而不是品牌形象的塑造。只有不到12%的新广告是出于品牌塑造的目的，而且它们大多数都属于互联网企业的广告客户。但魏纳尔却并不认为这是个严重的问题，他写道：“从长远来看，在线品牌塑造有着非常好的前景，随着越来越多的传统企业广告客户进军网络，品牌建设将成为在线广告的重要组成部分。那些明智的传统企业广告客户在有经验的广告服务机构的配合下会把直接营销与形象广告结合起来，实行网上广告与传统媒体广告相互结合的策略。”研究还发现一些报业巨擘也纷纷在自己的网站上开展广泛的促销活动。

　　魏纳尔还预计，非互联网企业广告客户在今后的几个月内将对网上广告更加感兴趣。他说：“非互联网企业广告客户参与网上行促销的情况在今年第一季度就已经形成趋势。随着今年的日子一天天过去，人们会更加清醒地认识到在线广告是直接行销和品牌建设的一种非常有效的途径。”就在这一领域里的主要经营者如雅虎公司和DoubleClick公司都预测说今后几个季度内广告费支出总额还将处于低迷状态的情况下，无论魏纳尔的预测是否会应验，如今的这份报告给行业内普遍存在的悲观情绪注入了一丝活力。