邹奕萍/文

　　早在今年早些时候就传出要与其它公司并购的新浪网在缄默了几个月后，终于在9月13日对外宣布，该公司已经与阳光文化网络电视有限公司达成协议，将购入阳光卫视29%的股份。新浪网将为此支付800万美元现金，以及约460万股新发行的股票，而阳光的杨澜在18个月后也将拥有新浪的16%的股份。双方以部分换股、部分现金的形式，彼此成为各自最大的股东。

　　对于新浪、阳光的这次携手，业内看法众多。有人认为新浪阳光的这次合作虽说是一次双赢的交易，但购而不并不能带来什么实质性的结果；有人认为新浪阳光将组阁一个新媒体帝国；甚至还有人把这一变局比喻为两只刺猬在严寒季节希望互相取暖。抛开褒贬不一的说法，姑且从目前国内互联网业的现状及新浪、阳光的具体动作走向来看，我们认为在仅以网络为渠道的第四媒体里，把网络图像突破到具有视频、声像的效果，通过电视传媒这个平台与互联网的结合而形成一个真正第四媒体的跨媒体平台，不失为一个好办法。而新浪阳光的这次合作可以看成门户网站在未来发展方向上的一个新探索。且这个新联合体本身具有的四个新特点(跨媒体平台、网络电视提供商、宽带内容提供商、动数码专题节目搜索引擎)也给其它网络公司带来一些启示。

　　优势互补成切入点

　　作为一家在全球华人社区中居领先地位的中文媒体与网络服务公司，新浪网提供在线新闻、娱乐、社区及电子商务服务。在过去的两年里，由中国大陆、香港、台湾和北美的四个本地化网站组成的新浪网以其在国内网络界的出色表现而成为国内第一门户网站和享誉全球的中文网络媒体，地位举足轻重。而阳光卫视是大中华区领先的卫星电视广播公司及有线电视节目授权制作供应商。目前阳光卫视已拥有两个能在有限范围内落地的卫星频道的运营权。此外，阳光卫视还通过iCable TV的21频道向香港50万户家庭及通过台湾新知频道向400多万户台湾有线电视家庭放送节目。据新浪网与阳光文化对外宣传时表示，此次并购是新浪网与阳光文化的董事会和管理层基于对互联网和新型传媒走向完全一致的判断而做出的选择，而双方能够走在一起主要是彼此都具有被对方欣赏的亮点。正像新浪希望寻找“回归传统”那样，阳光以其电视传媒界的优势成了仅靠互联网络这一惟一发布渠道的新浪网的最佳合作伙伴。而一直以来，阳光集团的主席吴征倡导的“新媒体”概念恰好也能通过新浪的这样在互联网界颇具实力的大哥大来实现。于是，基于共同的目标，实力大体相当的双方走到了一起。

　　新契机新特点适合未来需求

　　通过一个又一个互联网公司盈利失败的例子来看，互联网公司要摆脱目前不能盈利的困境，一定要改变当今的商业模式。单纯依靠一种运营模式，或是仅仅一项主业务都无法适应公司长期发展的要求。此次新浪阳光的联合体将具有跨媒体平台、网络电视提供商、宽带内容提供商、动数码专题节目搜索引擎的特点，而这能让新浪在保持现有优势的基础上，迅速进入以视频娱乐为主要特征之一的宽带信息服务领域，并有可能给目前不能盈利的新浪带来一些希望。首先，合作双方通过彼此在电视传媒、网络传媒的优势而共同搭建一个跨媒体的新平台。据新浪网全球总裁汪延表示，在面向下一步的信息服务时，新浪不再是原来单一的门户概念，而是一个能够提供跨媒体的内容服务的公司，能够提供各种各样的媒体服务。其次，在网络电视和宽带内容方面，由于阳光卫视在制作高质量的文化类与信息类主题节目方面在业内处于领先地位。至今，阳光卫视能使用的内容超过45000个小时。该公司拥有A＆E频道在大中华地区的独家授权，以及Discovery、MTV和StarzEncore等主要电视节目供应商在中华人民共和国境内的收费电视授权的独家经营管理权。阳光卫视同时还是领先的宽带互动电视技术革新者，拥有目前国内业界公认的领先互动内容提供商——阳光互动。而过去新浪受网络媒体没有新闻采访权的限制，始终只能提供复制的内容，鲜有自己独家的内容。现在新浪有了阳光文化这一有力的自己的内容提供商，而自已在国内宽带ICP又具有足够的竞争力。因此，对于合并后的新联合体来说，又同时具备了网络电视提供商、宽带内容提供商的身份，这两个身份足以让目前国内其它的网站无法比及。再次，在互动数码专题节目搜索引擎方面，阳光文化的吴征一直希望“阳光文化成为全球最大的互动数码专题节目片库”，以通过向用户提供所需要的节目资料赢利。因为在国外节目资料管理早已网络化管理，而国内对于这块的管理却还相当落后的情况下，如果谁能率先在中国提供一个优质的网络管理的节目片库，必将大受欢迎。因此，这又有可能成为新联合体在争取盈利方面的一个有效切入点。

　　目前，对于新浪阳光的联合，许多人还都在持观望的态度。因为新联合体虽堪称是郎才女貌的强强合作，但能否达到人们期望的结果还有待于合作双方业务的融合。简单相加并不能创造奇迹。因为仅以目前双方合而不并的情形来看，要想通过双方彼此在电视、网络的优势在网络界造成新的声势，取得实质性的效果要看双方合并后业务的全面提升才有用。否则，这充其量也只能成为刺激股市的一个利好消息，并不能带来实质性的结果。但不管怎样，新联合体毕竟给低迷的中国互联网业带来一丝暖意。特别是新联合体具有的四个全新网站新特点给目前网站要摆脱单一门户模式、实现收入多元化提供了借鉴。更重要一点的是它为我们预示了未来门户网站发展的新方向。

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