两样喜事

　　与头一天的缄默相反，在新浪网购入阳光卫视29%股权之后的第二天，新浪网全球总裁汪延忙得不亦乐乎。他的心情从一个侧面表明，拿出800万美金现金和460万股新发行的股票做成这笔交易，新浪方面觉得相当满意。

　　在王志东去职后，新浪一直在寻求新的突破，前两天同时发生的两件事给了新浪人一剂强有力的兴奋剂。

　　之一是美国9.11事件发生后，新浪网的专题报道在一夜之间赢得多达500万元的国内传统企业的广告订购和数以千万计的手机短信，在重大突发事件面前，作为业界公认的网络传媒大哥，新浪再次展示了自己的实力，而这一次与报道我驻南使馆被袭事件时不同的是，网络媒体付出的努力得到了迅速而有效的回报。500万元不算多，但在网络的低潮中出现，它足以让从业者恢复对网络广告的信心，恢复对现有商业模式的信心。

　　之二是让业界更惊喜的新浪与阳光之间的股权购并。如果一夜之间突如其来的广告与短信重新唤醒了网络人斗志，那么这种跨行业跨媒体的并购则代表着门户网站对未来方向的选择与清醒把握。

　　花钱有理

　　由于新浪网与阳光文化目前的市值相近，但新浪的股价要高出阳光文化。一些评论认为新浪付出现金和股票购入阳光文化的股份，最大的赢家是吴征与杨澜夫妇。汪延说，新浪买进一个好东西，花钱是理所当然的，购并行为所以能够成立，一个基础是双方都认为那是适合自己的或者值得的结合方式。

　　汪说，最重要的是，在面向下一步的信息服务时，新浪不再是原来单一的门户概念，而是一个能够提供跨媒体的内容服务的公司，能够提供各种各样的媒体服务。

　　业务生变

　　股权收购之后的整合必然带来业务的变化。汪延表示，在此次购并完成后，今后新浪的服务手段、服务范围、服务方式出现一些新的发展已经在规划当中。而新的方向正是在保持现有优势的基础上，迅速进入以视频娱乐为主要特征之一的宽带信息服务领域。原因再简单不过了，新的新浪阳光联合体兼备了跨媒体平台、网络电视提供商、宽带内容提供商和互动数码专题节目引擎。

　　业务上最大的变化将体现在内容上。过去新浪受网络媒体没有新闻采访权的限制，始终只能提供复制的内容，鲜有自己独家的内容。现在新浪有了阳光文化这一有力的自己的内容提供商，当然有理由让人认为，在宽带建设如火如荼的今天，在宽带ICP还是珍稀动物之际，新浪已经提前掌握了足够的有竞争力的资源。

　　门户淡出

　　AOL时代华纳还是门户吗？新浪阳光还是门户吗？汪延认为，曾经让网络迅速成为风靡全球的时尚的门户概念始终未能全身越过赢利这道坎，这种难言之痛也让门户成为许多人心中难以割舍的情结。

　　不过，现在的形势越来越明确，越来越多的互联网信息服务者已经跨出了这一步。门户概念淡出的趋势越来越明显。不必说已经走出了这一步的新浪，其它已经走在或者正在走上这条道的，无论是TOM.COM，还是263.net，或者21CN，今天还有谁称自己为单纯的门户呢？(本报记者柯斌)

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