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分析称华尔街日报网站免费将伤害道琼斯整体利益http://www.sina.com.cn 2007年11月17日 10:07 新浪科技
导语：国外媒体今天发表分析文章称，默多克计划将《华尔街日报》网站免费开放，此举肯定可以增加网络收入，但可能会伤害到道琼斯其它业务部门的利益。 可能削弱道琼斯其它业务 免费开放《华尔街日报》网站，意味着读者将可以免费阅读所有的商业新闻资源，从而吸引大量广告营收，并扩大《华尔街日报》在全球的覆盖范围。不过，道琼斯发言人克里斯蒂尼·莫汉(Christine Mohan)表示，这一计划可能会削弱道琼斯的互联网新闻数据库Factiva和道琼斯通讯社。Factiva和道琼斯通信社一直为《华尔街日报》提供其它渠道无法获取的独家内容。 今年前九个月，道琼斯企业媒体部门(包括Factiva和道琼斯通信社)在道琼斯总营收中所占比例为35%，但在运营利润中所占比例却达到67.2%。莫汉表示：“《华尔街日报》内容的独家性提升了网站的价值。”目前还很难评估《华尔街日报》网站免费将对道琼斯产生多大的影响，但《华尔街日报》发行人高顿·格罗维茨(Gordon Crovitz)今年10月在一次媒体行业会议上表示，道琼斯新闻产品的用户订阅营收超过5亿美元。 默多克强烈鼓吹 事实上，早在新闻集团今年初宣布以56亿美元收购道琼斯之前，默多克就已经在鼓吹免费开放《华尔街日报》网站所带来的好处。本周早些时候，他又在澳大利亚阿德莱德发表了一番极具说服力的讲话，宣称计划将《华尔街日报》网站的订阅用户数量由100万增至1500万，同时将其影响力扩展至“全球每一个角落”。 据消息人士透露，默多克此番言论令道琼斯高管大为震惊，部分高管明确表示不赞成此计划。在黙多克发表上述言论数小时之后，道琼斯集团消费媒体部门主管迈克尔·鲁尼(Michael Rooney)就接受国外媒体采访时称，免费开放《华尔街日报》网站的想法还不成熟。他说：“这样的做法过于轻率。” 分析师看法不一 初步估计，《华尔街日报》网站一旦免费开放，将会减少6300万美元的订阅营收。道琼斯媒体行业顾问迈克·沃豪斯(Mike Vorhaus)预计，要想通过广告销售额增长弥补这一损失，《华尔街日报》网站的流量需要提升130%。很少有人会质疑默多克的思维逻辑，因为80%的财经网站用户会因为拒绝支付订阅费用而选择离开，而且互联网广告市场一直高速增长。 但道琼斯发言人认为，上述分析的基础是《华尔街日报》网站的平均广告价格和第三方提供的估算流量数据，这两个数字都是变量，因此实际情况更为复杂。很多时候，不同分析师的预测也有着很大的区别。例如，雷曼兄弟今年8月预测，要弥补订阅营收的损失，《华尔街日报》网站需要再吸引两到三倍的访问者；还有一些分析师预计，《华尔街日报》网站需要吸引四到十倍的用户，才能弥补损失。 道琼斯面临的问题 一些业内人士担心，《华尔街日报》网站免费可能会给实体杂志带来负面影响，后者目前共有约170万名付费订户。除此之外，道琼斯还可能面临其它一些担忧，例如广告服务费用下滑，用户访问的平均页面数量等流量数据下滑，当然访问者人数将会增长，而且用户范围也不再只限于商业精英和领导者。 瑞银集团媒体分析师迈克尔·莫里斯(Michael Morris)认为，默多克之所以会萌生将《华尔街日报》网站免费的想法，主要因为竞争对手已经发起了强劲的挑战。例如，雅虎财经就是一个强劲的竞争对手。他预计，雅虎财经明年的广告营收将达到2.5亿美元到3亿美元。据消息人士称，《华尔街日报》网站目前每年可生成1.3亿美元到1.4亿美元的营收，其中一半来自于广告。不过，分析师预计道琼斯今年的营收将达到21亿美元，由此看来，《华尔街日报》网站在其中只占到很小的一部分。 最近几个月，《华尔街日报》已经开始将部分内容免费开放，例如博客和部分新闻稿。如果有用户将《华尔街日报》网站的新闻提交到社交新闻网站Digg，该新闻也将免费向读者开放。莫汉表示，到目前为止，上述试验性措施对于网站广告价格的影响微乎其微。(摩尔） 相关报道：
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