雅虎广告业务疲软意味着什么

　　答案尚不明朗

　　CNET科技资讯网10月5日国际报道 上个月，雅虎警告称，汽车、金融服务等领域广告的减少将影响未来的业绩，快速增长的互联网广告社区为此震惊。

　　对于许多人而言，一个显而易见的问题是：如果象雅虎这样的巨无霸都担心广告销

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售，其它互联网公司会感到不安吗？但是，这一问题的答案尚不明朗。

　　分析人士表示，显然，靠销售汽车、住宅广告获取大量收入的其它公司应当与雅虎有同感，在线广告市场的其它部分的表现仍然相当好。

　　Bear Stearns分析师佩克说，我们的数据显示，在线广告疲软主要影响雅虎等依靠金融服务和汽车广告获取收入的互联网公司。

　　市场营销人员表示，他们已经发现原来流向雅虎的一些广告支出现在流向了MySpace 、Facebook、YouTube 等网站。

　　但是，汽车和房产的销售出现了疲软，如果这种疲软的趋势继续下去，从电视机到计算机在内的各种产品都会受到影响，这意味着大消费电子产品厂商和计算机厂商也会减少广告支出。

　　Needham & Co分析师马克说，我认为发生在雅虎身上的现象并非是雅虎所特有的，而是与影响广告市场的的一些宏观因素有关。

　　9 月19日，雅虎的财务总监苏珊在高盛举办的一次会议上说，在过去的数周中，雅虎的汽车、金融服务广告业务出现了疲软。她预计，第三季度的收入将在11.2亿-12.3 亿美元预期的低端。

　　尽管这不是什么灾难性的消息，但足以引起人们的担忧。雅虎计划在10月17日公布业绩。Thomson Financial统计资料显示，分析人士对雅虎销售收入的预期是11.1亿-12 亿美元，每股收益为9-12美分。

　　雅虎的女发言人乔安娜说，雅虎无法提供有关财务情况的进一步详细资料。她表示，雅虎的形势很好，有大量忠诚的受众，而且受众数量在不断增长。

　　研究显示，总体而言，在线广告市场相当强劲。交互式广告署和普华永道上周发布的数字显示，今年上半年在线广告支出创下了新的记录。

　　上半年美国互联网广告收入接近80亿美元，较上年同期增长了37%。第二季度的收入超过了40亿美元，较上年同期增长了36%。佩克说，Google第三季度的业绩将符合华尔街分析人士的预期。

　　至少对于未来数年的在线广告销售预期是乐观的。据eMarketer 称，今年美国在线广告支出将比去年增长26.8% ，明、后二年的增长幅度分别是15% 和17.5% ，到2009和2010年时增长幅度将分别下滑至略低于10% 和6.8%。

　　eMarketer的分析师哈尔曼说，这一预测反映了在线广告市场减速的预期━━但不是在近期。

　　也就是说，广告市场并非坦途一片。Ammo Marketing战略主管斯坦因说，在企业遭遇困难时，在线广告会最先受到削砍。他表示，在线广告比平面广告或户外广告更容易受到影响。广告往往是市场本身的晴雨表。