评论：在线音乐业务能盈利吗？

　　计世网消息 随着竞争日益激烈和成本上升，在线音乐服务面临的一个关键问题是：这是一种盈利业务还仅仅是一种推广品牌的廉价商品？

    唱片零售商对其新的音乐下载服务有很高的期望。Graze Music不仅仅销售歌曲，还向用户提供在哪里购买音乐会票的资料，其目的是吸引用户到其零售商店购买其它产品。MusicLand的高级副总裁罗伯特指出，但是，Graze Music有一件事没有做到，

那就是盈利。

　　包括从传统零售商沃尔玛到互联网巨头雅虎，再到手机服务商Sprint Nextel在内的许多公司都挤进了在线音乐市场，它们都试图满足日益增多的希望通过互联网迅速、方便地购买音乐的用户的需求。但与MusicLand一样，它们都面临着一个令人烦恼的问题：如何使音乐下载服务盈利。自Napster于1999年成立以来，这是一个令零售商和唱片公司官员烦恼的问题。

　　音乐下载市场比以往更拥挤了。iMesh于10月25日推出了全新的合法版服务；通过收购MusicNow，AOL进入了在线音乐市场；Verizon Wireless也计划在明年推出它自己的音乐服务。唱片公司也要求分得一块儿更大的

　　尽管美国最高法院的裁决关闭了文件共享服务先驱Grokster，并促使eDonkey等其它音乐下载服务厂商急于寻找合法的合作伙伴，但是，仍然有包括FrostWire在内的许多“地下”软件让用户免费下载.mp3文件。雅虎负责“音乐无限”音乐订购服务的戴夫表示，目前，我们仍然面临着免费服务的竞争。

　　那么，能够销售大量歌曲的音乐下载服务的日子如何呢？自2003年4月份发布以来，苹果已经销售了6亿多首歌曲。但即使是苹果也是喜忧参半。据Fulcrum全球合伙人公司称，数字音乐的销售无法与iPod数码随身听的需求“并驾齐驱”。2004年，平均每部iPod下载的歌曲数量由上年同期的25首下滑到了15首。另外，在向唱片公司支付版权税和向信用卡公司支付手续费后，苹果公司的利润就所剩无几了。它还面临着来自唱片公司要求它转向更灵活价格结构的压力。

　　数字媒体协会的执行主任乔纳森表示，苹果并非是唯一感受到唱片公司压力的公司。他说，每当与唱片公司重新续约时，在线音乐服务商的首席执行官都会感受到这一压力。

　　只要每月支付订购费，Napster、Real Networks、雅虎等厂商就让客户可以下载不限量的歌曲。今年第二季度Napster的销售收入增长了150%，为2300万美元，但却在继续亏损━━第二季度亏损了1300万美元。

　　上一季度，Real Networks与音乐相关的钱伯斯为2500万美元，但没有披露其Rhapsody音乐订购服务的盈亏情况。分析人士表示，由于已经拥有庞大的用户群，无需支付高额的营销或客户收购费用，雅虎已经推出4个月之久的音乐订购服务可能达到了盈亏平衡或盈利。雅虎的订购模式仍然是最可能成功的一条路。Jupiter资讯公司的分析师卡德说，与苹果的下载模式相比，订购服务的利润率更高。

　　分析人士指出，尽管如此，服务是否成功仍然取决于能够获得大量的用户，这使得已经拥有庞大用户群的互联网巨头有很大优势。Forrester资讯公司的分析师特德表示，AOL、雅虎将成为音乐订购服务市场上的强者。

　　分析人士表示，在许多情况下，厂商都将下载模式作为一种营销工具，而不是一种基本的