宋丁 胡野秋：超女和百度没改变财富模式

　　宋丁：综合开发研究院(深圳)

　　胡野秋：深圳特区文化研究中心

　　钱飞鸣：深圳商报记者

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　　2005年还没有过去，但是中国经济的年末盘点一定不会少了两个“主角”。

　　一个叫“超级女声”，她创造了中国荧屏十年来最大的财富神话：1400万的冠名收入、7场总决选2000万的广告收入、3000万元的短信收入；除了这些直接的收入，主办方湖南电广传媒股价上涨1.24亿元、赞助商蒙牛实现2.5亿元纯利！

　　另一个叫“百度”，他到达了中国互联网前所未有的新高度。8月4日，作为全球最大中文搜索引擎的百度登陆纳斯达克，股价一天内连翻五番，创造了纳斯达克最近五年以来的最佳开盘记录。和百度已超过30亿美元的市值相比，另一组常被人提及的数字是：百度2004年的营收额仅为1400万美元，净利润更是只有145万美元。

　　如何看待“超女”和“百度”，眼下的点评各有千秋，但值得注意的是，这两者创造了一种和传统方式迥异的财富创造模式。

　　信息经济的佼佼者

　　记者：搭上“超女”就赚钱，这句话已经传遍中国商界。百度作为年净利润只有145万美元的互联网企业，

　　宋丁：现在是信息时代，而“超女”和“百度”正是信息经济的佼佼者。他们找到了和市场结合的最佳位置，从而快速实现了财富的几何级数的增长。

　　但总体上讲，“超女”和“百度”都没有彻底超越传统的财富增长模式。就拿“超女”来说，她的成功离不开强大的媒体平台和巧妙的市场操纵群体。这样的例子其实很多，过去的秦池酒、三株口服液的成功，就是这样。所以，我们可以这样说，“超女”成功在信息传播速度和相应的市场营销模式上，这个速度的变化是依托于当代科技的。过去财富积累慢，也是与当时的科技水平相关联的。

　　胡野秋：我个人认为，“超女”、“百度”的成功，反映了知识经济时代财富增长模式的新变化。从这些成功的例子中，我们可以清楚地看到一个现象，那就是无形资产远远大于有形资产。从财富增长的方式来看，这肯定是一种突破。

　　过去财富的积累是缓慢的，很难出现几何级数的增长。“超女”和“百度”作为知识经济的代表，已经创造了一种值得认真思索的财富创造模式。比如“超女”，她的核心是一个点子，一个创意，并不是一个物质的东西。比如“百度”，他的核心是一个网络搜索工具，却创造了惊人的市值。虽然股票市值很多时候只能算是“纸上富贵”，但也代表了公众的认同。这些企业的成功运作，在一定程度上，修正了传统的财富增长模式。

　　风险与速度共生共长

　　记者：“超女”和“百度”极富扩张性的财富增长，让人们联想起1999年的第一轮互联网泡沫。即使是“超女”，眼下的红火也很容易让人忽略其飞速上升背后脆弱的一面，毕竟她只是一个创意。这种财富创造模式存在泡沫吗？

　　胡野秋：这种模式确实存在经济泡沫的风险。过去的财富创造模式不会有爆发式的收获，但崩盘的可能性也较小。而现在这种爆发式的成长，一定程度上也蕴含了某种风险。就以互联网而言，很多财富其实是体现在证券市场上的。股票市场依托于股民的认同上，前几年纳斯达克狂泻，就是一个例证。

　　无论是“超女”还是“百度”，眼球经济的风险性是显而易见的。当眼睛不再关注时，负面效果立刻就会显现，借助无形资产升得越高就会下滑得越猛。另一个需要关注的是证券“黑洞”，中国互联网概念股其实都有着一个美好的未来，高涨的股价正是市场的预付金，而一旦这种愿景没有如期实现，资金的迅速撤离很快就会出现。

　　宋丁：信息经济具有不稳定性和不成熟性。说实话，这当中的成功几率并不高，但这种低存活率却保证了突围者肯定会是一个超级婴儿。

　　风险和收益是成正比的。财富积累的速度越快，相伴的风险也就越大。从“超女”和“百度”身上，我们可以看到他们的成功在于借助一定的手段，将原本是虚拟的核心部分转化为实有形态。但需要指出的是，“超女”和“百度”也指明了一个方向，一味的模仿并不意味着成功。

　　找到虚实结合的最佳点

　　记者：下一个“超女”会是谁？下一个“百度”会是谁？眼下，这是很多评论关注的热点。面对“超女”和“百度”带来的集体冲动，您认为创意产业眼球经济应当保持怎样的理性？

　　宋丁：说白了，只有迎合市场的产品才能成功，“超女”如此，“百度”也如此。创意产业也好，眼球经济也好，必须找到虚实结合的最佳点。比如“超女”，她的经济价值来源于普通百姓的认同，起点是让普通人成为音乐的主人。这就好比卡拉OK，没有门槛的限制，大家想唱就唱，结果自娱自乐也成了一个大产业。

　　胡野秋：“超女”和“百度”的成功，掩盖了许多东西。创意产生金钱，这个过程中有不真实的一面。一个点子到底卖多少钱？如果我们仅仅是表示对知识的尊重，我想卖多少都合理；而一旦推向极致，就会产生创意万能论，这是绝对不可取的。

　　尽管“超女”为文化产业的发展提供了一个标本，这个标本也给了我们很多启发，但她仍然不能代表文化产业发展的常规道路。深圳将文化产业定位为第四大支柱产业，我个人的建议是希望这方面的工作做得更扎实一点，一定要有产品、产业链以及相关产业群。这是我要着重指出的。韩国发展文化产业，首先是出产了大量的