A8音乐CEO刘晓松:宽带无线构筑电媒音乐前景

A8音乐集团董事长、CEO刘晓松
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　　9月1日，2005中国互联网大会在北京国际会议中心拉开帷幕，上千名各个领域的行业用户代表从全国各地前来参会，9月2日互联网大会进入第二天。新浪网为本次会议的指定合作网站。

　　图为A8音乐集团董事长、CEO刘晓松.

　　以下为演讲全文：

　　各位领导、各位同仁：

　　女士们，先生们，大家好！

　　很高兴今天能有这个机会站在这里和大家共同探讨宽带与无线网络给音乐带来的全新生命力，以及电媒音乐的发展及前景问题，同时也和大家分享一下A8音乐集团创立五年来的一些体会。

　　我们都知道，音乐已经成为无线增值服务中最有潜力的业务。去年中国的无线增值业务有25%的收益来自于音乐及其衍生品，包括：彩铃、铃声、IVR点歌等。其中，彩铃是增长最快的业务，去年在中国手机用户中的渗透率达到17%，今年预计将达到40%。

　　其实，从2003年开始，音乐就显示出其在移动增值业务和互联网中强大的生命力。在日韩、中国、北欧，音乐与移动运营商结合形成健康的商业模式发展相当迅速，如DOCOMO、MOTERNET、KTF等，而音乐与互联网结合的形式也开始在欧美等地初现端倪。据NielsonSoundScan的调查显示，2003年下半年美国合法在线音乐市场音乐下载量达到19-20万首，相当于同期传统单曲载体销量的3倍。2003年在线正版下载服务市值3000万美元，这个数字在2004年第一季度就达到了5000万美元。

　　据预计，2005年，无线音乐业在全球市场的收入将达50亿美元，在中国市场收入将超过40亿元人民币，而全球市场收入预计到2009年会接近100亿美元。从世界范围看，一场基于在线和无线平台的数字音乐革命正悄然改变着传统唱片业和电信业的生态环境。

　　当然，数字音乐的出现，也直接触碰到了传统音乐工业的安身立命之本――音乐产品的制造和流通，对传统唱片业的发展产生了强烈的冲击。2004年,《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》、《丁香花》等歌曲的走红引起了传统唱片业的惊诧，因为这几首歌都突破了传统的音乐商业流程，完全由网友原创，并且由互联网走红。在这种情况下，电媒音乐，通过电信手段(如宽带、无线等)来传播和获取音乐的全新商业模式，这个全新的概念应运而生。

　　作为中国最早从事移动增值业务的公司之一，A8音乐集团依托自身强大的传播平台、深厚的音乐背景，正式启动音乐战略，于去年强势推出“A8音乐”品牌，全力进军电媒音乐领域，在国内率先推出并倡导消费者利用无线及有线有机结合的电媒音乐平台，随时随地下载正版音乐的全新音乐消费模式。

　　而在刚刚过去的8月22日，华纳CEO Edgar Bronfman Jr.先生在“进步和自由基金会”的会议上表示，华纳唱片集团正在开发一种全新的音乐销售机制，它使用数字下载技术而非CD光盘。而且还宣布华纳正在尝试这种全新的商业模式，华纳等唱片业巨头进军电媒音乐的决心，再次证明了电媒音乐产业模式是未来音乐销售模式的大势所趋。经过半年的实践积累，我们在电媒音乐的发展方面已经取得了一定的成果，但我们还将继续努力，去推进这个新生的音乐运营模式。

　　宽带与无线的融汇贯通，促进了移动数据业务的不断推陈出新，也催生着电媒音乐这个新生的音乐传播形式。那么，电媒音乐作为全新的商业运营模式，它的出现给传统音乐产业带来了什么，它的发展空间又是怎样？

　　伴随着互联网及无线技术的高速发展，传统唱片业却越来越感到担忧，因为互联网、无线的音乐下载方式，使得音乐在物理唱片的盗版基础之上又多了一个冲量极大的盗版渠道，为传统唱片业打开了盗版盛行的潘多拉魔盒。

　　2003年以来，传统唱片行业受到盗版的困扰也越来越明显，有一组很无奈的数据：某年唱片业2个亿的收入，但盗版市场的收入将近18个亿。业界甚至流行一句话：“唱片业都是在辛苦地为盗版打工。”

　　电媒音乐的出现，正在改变这一严峻的形势。它不仅开启了音乐介质的革命，也让音乐插上腾飞的翅膀。从1904年上海胜利唱片公司为京剧大师孙菊仙灌制唱片至今，经历了一个世纪沧桑的中国唱片业，直到2004年，全年销售也仅为2亿元左右，而发展仅仅两年的彩铃业务去年的营收已经达到了8.6亿元，据预测，到2009年，音乐产业市场规模将超过100亿元。随着互联网、无线下载以及手机终端音乐播放功能的不断完善，传统音乐将出现革命性的变化，电媒音乐也将朝更完善的方向前进。

　　那电媒音乐将会给音乐产业带来什么呢？它具备哪些优势?

　　首先，电媒音乐将让备受盗版困扰的唱片公司和艺人得到一个全新的正版发行方式，改变目前音乐产业尴尬的局面。传统唱片由于盗版难度低，所以导致盗版泛滥，而电媒音乐由于其发行的的两个渠道，即无线增值渠道和宽带网络的的特殊性，以及完备的版权保护技术手段，使其在反盗版能力上具备天生优势。

　　其次，传统唱片行业制作周期长，一首歌从创作到与受众见面中间需要经过很长的时间，歌手包装、唱片的宣传运作耗资巨大且环节繁琐。而电媒音乐通过无线及有线有机结合形成的下载及服务平台迅速实现赢利，省却了经纪公司的包装推广，加速了音乐推广的速度并增强了传播的便利性。

　　值得一提的是，电媒音乐凭借发达的无线增值技术和宽带网络的结合，在网络为广大原创歌手提供一个展现原创音乐的舞台，歌曲的受欢迎程度全掌握在浏览观众的手上，通过点击率的提供迅速在网络传播开；降低了门槛给广大原创音乐歌手展示音乐才能的广大空间,也将极大促进音乐产业的发展。

　　不仅如此，电媒音乐也让单曲销售成为现实。唱片公司旗下歌手出一首新的作品，不需要像以往那样积累到十几首再发行，而是可以马上让消费者在线试听。如果喜欢，消费者可立即下载，整个环节不到5分钟，款项也可以马上汇到唱片公司。消费者只需要为其喜爱的歌曲付费，不需要像以往那样为15首歌付费。到此时音乐消费已进入“单曲消费时代”。

　　毋庸置疑，电媒音乐对于传统音乐的改变将是全面的，对于音乐制作流程、音乐作品发布形式以及商业运营模式都会产生前所未有的改变。

　　在电媒音乐这个新兴产业上，我们可以很自豪地说，A8音乐集团走在时代的潮头浪尖，A8音乐集团专注于成为电媒音乐领域的第一音乐门户品牌，且立志为原创音乐提供一个全方位最广阔的有线及无线的服务平台。

　　作为中国领先的电媒音乐领导者，我们以音乐为核心，依托强大的音乐平台，运用有线及无线在内容整合和互动营销上融汇贯通的模式，搭建了以www.a8.com为主体的在线音乐服务平台以及传统的音乐制作和发行的平台，以及全方位的无线增值服务平台，包装传播原创网络音乐推送到用户手中。

　　本着为原创音乐提供一个自由发展的空间、倡导新的音乐传播方式的主旨，A8音乐集团充分利用无线增值业务和宽带网络的优势进行新的音乐传播运营方式――将挖掘原创歌曲和歌手――推广到互联网、无线平台――与传统唱片公司合作整合，从而占据上游资源，提高竞争门槛，共同促进整个音乐行业的良性发展。在www.a8.com上，用户不再只是信息和服务的被动接受者，他们将成为主动创作、发布内容资源的主动传播者。

　　而且，毫不夸张地说，五年来，A8音乐集团一直致力于提供一个有线及无线的音乐门户平台，将大量的原创音乐及流行音乐转化为电媒音乐，并完成从内容端到客户端的整条价值链的打造。我们不仅希望A8成为一个音乐下载、欣赏的平台，还希望把它打造成一个原创平台。今年1月26日，我们在全球独家无线首发当红华人乐队“女子十二乐坊”的新专辑《敦煌》， 3月份，A8音乐集团启动全国规模的“电媒音乐原创歌曲大赛”，在湖南长沙举办颁奖典礼，并通过湖南卫视向全国电视观众转播，6月份，出版发行纪念唐朝乐队张炬的专辑《礼物》。值得一提的是，在4月，中国移动推出无线音乐排行榜，我们A8音乐集团负责MTV专区的运营。

　　上述彩铃以及铃声服务也都一并停止。消乐等世界知名企业，还有更重要的一点：A8音乐集团提供的是正版的音乐。2005年5月30日，由国家版权局、信息产业部共同制定的《互联网著作权行政保护办法》正式实施。《办法》规定网络收费引擎必须提供正版音乐。因此，一些非法提供下载音乐的收费引擎都被关闭或投诉，追究了相应的责任。8月15日国内知名门户网站网易，在宣布停止MP3搜索服务的同时，手机彩铃以及铃声服务也都一并停止。9月初，文化部、公安部、国家版权局、信息产业部、国家工商行政管理局等五部委将就网络非法下载内容如音乐、影视、软件实行清理整治，严厉打击那些没有经过授权而提供相关内容的网站，“此次专项治理的重点是盗版音乐、软件的下载”。

　　反盗

　　迄今为止，A8音乐集团已成为中国移动最重要合作伙伴之一，并与MTV、凤凰卫视、湖南卫视、华纳唱片、新索音乐、EMI百代唱片等海内外著名媒体及唱片公司结成长期战略合作伙伴关系，自2000年成立以来，A8音乐集团的努力已经得到业界的认可,展望未来，我们A8音乐将承担更多的责任和使命，为音乐创作者提供更加便利的展示才华的平台，为大众消费者带来更为良好的娱乐体验通道。

　　A8音乐，让你的音乐无处不在。

　　最后，让我们携手共创电媒音乐的美好明天，祝愿电媒音乐有一个更加美好的未来！

　　谢谢大家！