东西半球搜索引擎遇热捧 如此火爆为哪般

　　本报记者 孙永杰

　　就在我们国人准备过周末的时候，在西半球，一家中国的互联网公司正式登陆美国的纳斯达克，它就是以搜索业务为主业的百度。更令人们惊讶的是，在上市的第一个交易日里，百度股价较发行价上涨了三倍以上，其股价一度涨至151.21美元，较发行价上涨了450%；最后报收于122.54美元，较发行价上涨了354%。这使得百度股价一天之内的涨幅在历史上

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排在所有非美国本土企业的首位。如果只考虑过去五年，百度股价一天之内的涨幅排在所有企业之首。同样做搜索的美国的Google，自去年8月股票上市以来，其市值目前已达到860亿美元，目前，Google股价已突破300美元。这意味着，这家只有7年历史的互联网企业的市值已经超过雅虎的526亿美元、eBay的477亿美元和亚马逊的156亿美元，成为全球最有价值的网络公司。若把Google放在媒体类对比，它也超过迪士尼，是全球最有价值的媒体公司。

　　这使人们不仅要问，搜索引擎为何这般受到人们和企业的追捧？其实很简单，搜索引擎可以带来巨大的商业价值。

　　当搜索成为搜索力经济

　　起初的搜索引擎，并没有盈利模式，只是觉得搜索是最基本的需求。因为网民越来越多，信息量越来越大，在信息海洋里面导航就成了最基本的需求。直到搜索企业把这些搜索流量中间有商业价值的那部分过滤出来，并且提供给那些需要这些商业信息的公司或个人。换句话说，用户找到他需要的东西，而这些企业广告主也发布了他们的广告。而且用户看到搜索结果后，会直接登录企业的宣传网站或是专题，甚至直接下单采购。通过搜索引擎进行网络营销，往往可以花很少的钱就收到很不错的效果，这赢得了很多企业的青睐。这样一来，搜索引擎提供商获得了巨大的广告收益。此外，随着竞价排名等商业模式的逐步成熟，搜索从一种技术上升为搜索力经济。

　　竞价排名

　　国内搜索企业的收益模式

　　目前国内搜索引擎市场的商业模式主要包括提供搜索引擎技术支持服务、地址栏搜索服务、竞价排名服务、登录/固定排名服务。由于竞价排名是一种真正按照效果收费的网络推广服务，所以目前竞价排名已经成为市场的主导，占有较高的收入比例。按这种模式，广告客户要为与特定输入关键词相关的搜索结果边上和其中的广告位置支付费用。

　　在美国，有超过60%的企业使用付费搜索服务。在国内，随着搜索业务迅速升温，百度、3721、中搜、新浪、网易、TOM等著名门户站点纷纷加入到了竞价广告业务以及搜索排名服务的角逐，目前已有超过10万家的国内企业使用了这一营销方式。

　　刚刚上市的百度现在的业务就包括竞价排名、网络广告、固定排名、情报搜索。其重点业务就是竞价排名，其他业务都是竞价排名衍生出来的。由此可见，竞价排名是当前各搜索引擎厂商获利的主要途径，并具有广阔的市场空间。

　　搜索技术与商业模式的

　　结合打造核心竞争力

　　随着竞争的加剧，在中国搜索引擎的竞争使得搜索业面临重新洗牌。搜索运营商们都把过去风险很大的单一搜索引擎技术服务运营模式转变为搜索技术和搜索增值并举，搜索主业与新闻、内容、购物等周边产业相结合的综合运营模式，形成真正的核心竞争力，并在规模化运营方面再上一个台阶，而最好的解决方案是开发厂商将搜索技术与商业战略构架集成在一起，集成得越完美，获得市场成功的可能就越大。