评论：垂直专业网站内容资讯的出路

http://www.sina.com.cn 2005年07月01日 14:44 新浪科技

　　吴鹍

　　正如我多次提到，一个人可以办个专业网站，二十个人也可以做网络资讯，就看铺的范围有多大。摆在垂直专业网站面前的是，是不是还应该继续做好免费网络资讯？还是应该转向终端客户机服务，或转向评论，而以网络资讯为辅？对于网站而言，需要拿出解决问题的勇气和办法。

　　网络资讯的发展方向应该明确。今天来个新项目，以这个新项目为中心开展工作。这项目黄了，又转向要浏览量，增加广告收入，最终将导致混乱。因此，垂直专业网站的发展方向，必须明确方向。

　　摆在垂直专业网站面前的是门户网站，专业网站一向也以他们为目标。目前看来，新浪由于规模效益，每个频道均会取得成功。而垂直专业网站拥有高端素质的特定浏览者，这一点与门户们是不同的。

　　我想表达这样一种观点：垂直专业网站应该避开新浪、搜狐的强项，避开他们的锋芒，而做一些门户网站所做不到的东西。如果还是如此下去，靠CTRL＋C、CTRL＋V，比看谁贴得多、贴得快，只能是死路一条，迟早要被门户们拖垮。垂直专业网站一般有庞大的研发部门，新闻数据再加工、精加工是有市场的，经过精加工的资讯完全可以大大方方向消费者收费，比如安邦，很多专业化的小网站也是这么活下来的。

　　在我看来，网络传播与唱戏没什么两样。唱好戏需要两点，一是要有一副好嗓子，二是要有好的舞台。如果这两点做到了，下面的观众(浏览者)自然也就多了起来，剧院(公司)的收入也会有起色。回到我们讨论的前提，如果这两点不容易做到好的改观，改变就将寸步难行。

　　正所谓“报贩子决定了报纸头条”，资讯的传播需要作“秀”，因此需要会做秀的新闻人，埋葬新闻就是埋葬自己的职业(报人都想上头条)。因此，在现有人力条件下，我们需要练嗓子，逐步提高要闻的可读性、出镜率。这是其一。

　　第二，好的舞台。包括技术平台、人力平台的提高。

　　关于提高访问量的第三点：把网站做得热闹起来。有三个办法，一是扩大对外合作力度线上线下联合运作(如会议独家报道)，二是开设评论，三是专题反应。否则，网站的影响力越做越小、越做越窄，长此以往最后只能等死，相比之下门户们的对外合作已具备相当的媒体功能。

　　第四，减少数量、强化要闻制作。我们的编辑在入库时忙于填写繁杂的新闻要素，相对减少对要闻的加工。而据我的观察，有30%的新闻访问量几乎为零。我们是不是应该舍弃30%，而去进一步扩大要闻的访问量？我觉得单就这一点来说，是可行的。尽管数量减少了，但不会影响访问量。解决要重要性还是要浏览量的问题。在很多情况下，重要的新闻浏览量并不一定就高。如果以浏览量为中心，我们的编辑取向就应该作重大转移。

　　第五，信息的集成。如前述及，CTRL＋C、CTRL＋V没戏，贴得再好、贴得再快也没戏，但信息的再加工是有前途的。网站各个频道过分强调数量，而没有形成自己的话语权，哪怕每天有一条的要闻分析、要闻时评。需要把人员从数量的泥沼中解脱出来，集成加工成有效的信息。这一点门户们他们也没做好。

　　第六，大胆放开做新闻。为什么要买参考消息？乃是为了看最后一版，在内地看不到的国外对中国的评论。凤凰卫视在香港是很烂的一个台，但在内地却相当地受欢迎。国人对资讯不是没有需求，而是新闻长期的压抑。

　　以上诸条，都不足以解决问题的根本，网站需要解决产品线的问题，终究免费的网站对于现金流很重要的公司来说，只能是个辅助。