美国商业周刊：盛大购新浪 互联网进入游戏时代

　　方恺

　　【eNews消息】《商业周刊》2月25日刊文指出，随着控股新浪将近20%的股份，盛大公司很可能会发动收购新浪的举动，无疑这一"壮观"的事件在中国互联网产业是很少见的。

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　　在中国的互联网企业中，新浪的知名度和威望都是无人能及的。这家总部设在北京的门户网站一直以来就是中国最受欢迎的网站，也是2000年在美国上市的第一批点com公司。

　　在点com泡沫时期，新浪和其竞争对手一样也经历了诸多的磨难，其在纳斯达克的股价一落千丈。不过在2003年，新浪的股价凶猛增长，这是由于投资者开始意识到新浪开发出了可行的商业模式-减少了对互联网广告的依赖，而将其内容出售给中国庞大的手机用户群体。

　　与新浪相比，位于上海的盛大公司则是点com领域的后起之秀。在1999年，当新浪准备进军纳斯达克之际，代理互联网游戏的盛大公司则刚刚起步。不像新浪，盛大是个绝对的"游戏高手"。

　　爆炸性的增长

　　不像新浪的管理层有过在美国工作和学习过的经历，盛大创始人和首席执行官陈天桥没有在国外居住过的经验。自从1994年从上海复旦大学毕业后，陈天桥供职于上海一家房地产公司。1999年陈天桥和妻子以及兄弟创办了盛大公司。

　　今天的盛大为何会变得如此强大了？去年在纳斯达克上市之后，盛大的市值达到了19.9亿美元，而新浪此时的市值为13.6亿美元。2月18日，盛大宣布它已经拥有了将近20%的新浪股份，从而成为了新浪最大的股东。在中国产业界很少见的"恶意收购"就此拉开了序幕。

　　就像在美国一样，中国的游戏用户也在爆炸性的增长，但是大多数美国用户在索尼的PSP或者微软的Xbox游戏机上玩游戏，而中国用户更多是通过互联网。

　　五年计划

　　由于造价的盛行，对于索尼或者微软来说在中国销售这类的游戏机产品并没有多大意义，因为游戏机业务更多地需要通过软件赚钱，而中国盗版的猖獗使这一业务几乎没有什么生存空间。

　　但是对于互联网游戏就不同了。由于游戏提供商能够使使游戏相对安全地保留在企业服务器上，游戏玩家只需通过PC和网络接入服务器。去年中国的网络游戏用户达到了2600万，其中大多数网络游戏来自韩国，部分为本土制造。

　　中国政府意识到网络游戏将成为一个黄金产业，为此出台了几项措施来推动该产业的发展。北京已经发起了一个网络游戏项目，计划在5年的时间内推出100个中国本土开发的网络游戏。中国还甚至计划开设专业的网络游戏大学，以培训软件工程师开发网络游戏。

　　寻找新的出路

　　尽管盛大公司第一个意识到中国网络游戏产业的巨大潜力，但是其它公司正在奋起直追。另一位于上海的游戏提供商第九城市最近也成功进入纳斯达克。与此同时新浪也和韩国著名游戏公司Ncsoft达成了合作关系。

　　无疑这一市场的竞争开始加剧。这迫使盛大公司开始寻求出路，实施多样化策略，以获得收入的增长。

　　一种方式就是将盛大的游戏搬到电视上，以减少对PC机的依赖，为此盛大已经携手英特尔和显卡芯片制造商ATI公司开发一款能够实现上述目标的机顶盒设备。在最近一次和《商业周刊》的访谈中，陈天桥表示他的目标不是让盛大仅仅成为一个PC游戏运营商，而是成为一个交互式娱乐的媒体公司。为此控制新浪无疑有助于其实现这一目标。

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