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成都商报:三强亮刀 网络逐鹿


http://www.sina.com.cn 2005年02月25日 07:42 四川新闻网-成都商报

  四川新闻网-成都商报讯 盛大入股新浪,瞬间打乱了人们在新年对互联网局势的判断。

  一家以网络游戏为主营业务的互联网公司竟然即将入主中国影响力最大的门户网站,2005年的互联网行业,在年初以这样的方式告诉世人:2005,中国互联网拒绝平静,中国互联网的战国时代已经拉开序幕。

  在盛大和新浪热热闹闹的拉锯战的另一边,在纳斯达克上市的中国网络股平静地公布了2004年财务报告,无论是前者还是后者,一动一静都预示出今年互联网的变革方向:裂变、并购和合并。

  本报记者日前奔赴北京,遍访网易、搜狐等公司的高层,通过年报,为您解析各网络巨头在这场裂变中的征战方略。

  过去一周的业界,几乎将所有的注意力都投向中国最大的门户网站和游戏公司:新浪和盛大。从平面媒体到博客网站,媒体总是津津乐道于事件本身,无意中,人们忽略了背后的深层次原因。

  种种迹象显示,互联网正在经历一场严重的“裂变”,今天的盛大和新浪因此并不应该过分让人惊讶。

  在这场“裂变”中,首当其冲的是一向被看做互联网晴雨表的国内三大门户网站。无论是新浪、搜狐,还是网易,过去一年的门户网站格局到底发生了怎样的变化?近期,纳斯达克中国网络股相继公布了2004第四季度及全年财报,.COM通过财务报表显示了他们分道扬镳的决心。

  收益构成

  1.09亿美元收入七成来自游戏

  姗姗来迟,网易选择在元宵节向媒体发布2004年第四季度及全年财报。也许丁磊明白,在互联网这样的“多事之秋”与媒体见面,意味着注定对新浪盛大一事表态,他派出了自己的首席运营官和首席财务官现场回答问题。

  毫无疑问,网易几乎拿出了一份足以傲视对手的成绩表:尽管2004年全年1.09亿美元的总收入与新浪相比尚有差距,但公司利润率却远高于竞争对手。2004年,网易全年净利润达到5330万美元,尤其是网络游戏收入超过2003年的三倍水平。

  网易首席运营官董瑞豹在接受记者采访时表示,网易现在的收入主要来自于在线游戏、门户网站广告和无线增值业务三个方面,其中在线游戏收入已经占到整个公司收入70%以上。记者从财报中发现,仅在2004年第四季度,网易在线游戏的增长就高达22.6%,这样的增长速度甚至超过了国内网络游戏的王者———盛大。

  在游戏中,网易渐行渐远。

  尽管收入比例已经高达70%以上,丁磊显然会继续加大投入,试图进一步加大网易游戏的收入比重。公司首席运营官董瑞豹向记者透露,除了目前主要运营的两个游戏梦幻西游和大话西游外,网易在2005年将上马一批新的在线游戏项目,包括刚刚开始运营的动作类网络游戏《飞飞》、计划今年二三季度内测公测的两款自主研发游戏以及将在第二季度推出的休闲游戏平台。

  记者注意到,两三年前的盛大的路线惊人的相似,当时,盛大也是在《传奇》大获成功之后短时间内推出了多个游戏产品。“并不是盲目地扩张,我们还会继续打造精品策略。网易是一个门户网站,在这方面,我们跟盛大有一个比较大的区别,而且我们主要的游戏也是自己开发的,我们的自主研发团队成立的时间比其他厂商早,更具优势。”显然,董瑞豹认为盛大得到新浪并非“铁板钉钉”。

  利润比拼

  2004年毛利率高达80%

  除此之外,董瑞豹透露,在今年第一季度,网易还将斥资2000万人民币在国外购买一项网络技术,这项技术是开发3D网络游戏的引擎,今年,网易推出的3D游戏将基于该技术来开发。联想到盛大在年初完成对韩国ACTOZ公司的绝对控股,从一开始就以自主开发游戏著称的网易显然不愿意看到对手的研发能力超过自己。

  2000万人民币的一次性投入,对目前的网易来说可谓“九牛一毛”。财报显示,截至到2004年12月31日,网易的现金和持有至到期投资高达2.77亿美元。仅在2004年第四季度,经营性现金流就达到2440万美元,全年达7420万美元。

  网易不缺钱,反而为怎么花钱发愁。

  “网易现在手头差不多有2.7亿美元的现金,我们一直在考虑收购对象。但是在过去,我们感觉很多收购对象的价格太贵或者说跟我们的整体业务不够吻合,所以没有用现金买这些公司。”另一位亲临现场的网易高层、公司CFO(首席财务官)李延斌对网易目前的资产状况相当自信。与新浪在门户及新闻上的巨额投入,以及搜狐在收购专业网站上的大手笔不同,网易在现金使用上一直给人“抠门”的感觉,事实上,网易同另外两家门户网站相比最大的优势还是在毛利率上。

  财报显示,网易在2004年的毛利率几乎达到80%的高水平,远高于搜狐和新浪。仅仅在2004年第四季度,毛利率就超过79%,而同期新浪和搜狐的毛利率均为68%。利润比拼之所以出现如此大的差距,主要原因还是作为网易主要收入来源的在线游戏行业,毛利率一直远高于新浪和搜狐主要依靠的广告业务和无线增值服务。例如,新浪第四季度广告毛利率仅为69%,而无线增值服务毛利率为67%,网易在线游戏毛利率却维持在88.3%的水平。

  这也许正是网易专注于游戏产业的主要原因。董瑞豹向记者表示,在线游戏超过88%的毛利率会继续维持,主要的原因是网易在线游戏的规模会不断地扩大,规模效益会越来越好。“尽管游戏行业越来越多的竞争会对毛利率有一种向下的推动力,可是我觉得,因为我们的规模效益会越来越好,可以把它补过来,所以这个效益会持平。”

  对话

  董瑞豹:今年仍然注重门户建设

  2005年2月23日下午,大雪,记者在北京东方广场对上午出席发布会的网易COO(首席运营官)董瑞豹进行了专访。

  问:在2005年,网易计划重点开拓哪一个领域?传统短信、网络游戏和广告业务是否会有重心的转移?

  答:从收入看,网络游戏肯定是网易今后比较大的一个领域;但如果从人数和影响力看,网易网游的人数也许只有1000万,而整个门户的用户超过2亿,因此我们仍然重视门户的影响力。

  问:短信增值业务方面,新浪等门户网站在此前公布的财报中已经表示,由于政策原因,这部分业务的不确定因素将大大增加,网易计划怎样应对政策影响?

  答:未来的政策会不断改变,尽管目前肯定会受到影响,但我们会根据情况推出一些比较有优势的产品,比如手机移动上网。实际上移动增值业务的影响是全行业的,并非只针对一家公司。

  问:网络游戏方面,2005年网易除了从国外购买网络游戏技术外,是否考虑通过收购国外的游戏公司和开放团队,充实研发实力?

  答:我们一直在寻找合适的开发团队,不过到目前为止暂时还没有合适的对象。我并不认为盛大此前收购的韩国ACTOZ公司具有相当强的研发能力,实际上全球游戏研发能力最强的还是日本和美国,因此我们会重点考虑在这两个国家选择。

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