白电涨价线图

　　本报记者 潘祥海

　　蛰伏了一个寒冬的冰洗产品又复苏了，众厂家习惯性地发出震耳欲聋的涨价声，连锁卖场再次适时地挺身而出，打压价格。大概从04年开始每年的这个时候，这样的表演总是准时登场。家电厂商缘何总是乐此不疲地玩同一个游戏？价格到底是涨了还是没涨？

　　知名品牌上演涨价秀

　　昨天上午，记者在一些家电卖场看到，西门子和海尔两大品牌涨幅5%至10%，A.O.史密斯涨幅3%至5%，但是，其他品牌的价格不仅没涨，折扣标牌随处可见，商家优惠促销的行动正在进行。

　　一位销售人员告诉记者：“涨价的品牌少，幅度有限，消费者也没什么反应。”正在忙着装修新房的侯先生对家电涨价一脸的不以为然：“能涨多少啊？这家涨，我就买其他家呀，反正卖场有那么多品牌可以选择呢！”

　　正在选购冰箱的张先生说：“涨价是厂商玩的噱头。任何一家工厂对生产材料肯定都是有储备的，所以现在原材料涨价对生产根本构不成影响，厂家不过是借此涨价提高自己的利润罢了。”

　　据称，海尔在调价通知中表示，产品涨价的原因为综合成本的上扬，包括燃油价格上涨导致的物流运输费用的上升、企业人力成本的提升等。此外，冰箱和洗衣机产品国家标准中对产品能效比要求的提升，对厂商的产品用材、工艺设计等环节要求提高，导致关键原材料采购价格一路上扬。

　　面对真刀实枪的原材料涨价，“买方市场”下的白色家电，即使涨价也显得底气不足。且不论3%至5%的涨幅是否存在制造噱头的嫌疑，单是商家卖场众口一辞的抵制声，就足以看到这次涨价的阻力和难度。

　　从去年底开始，就有多个家电品牌表示，鉴于上游钢材等原材料涨价，将提高部分型号的冰箱、洗衣机价格。在各商家磨刀霍霍备战元旦春节市场的喧哗声中，这种涨价声音自然被迅速淹没。更重要的是，国内还有多家冰箱、洗衣机企业正对这块因涨价而可能失去的市场份额虎视眈眈！天时地利人和皆不具备的情况下，为配合商家节前“绝不涨价”的许诺，厂家们都选择了沉默。

　　当春节“黄金周”的大幕落下，厂商们赚得盆满钵满之时，家电销售的淡季也随之来临。涨价的声音再次浮出水面，并且迅速得到了实施。

　　对于这个时机选择涨价，有专家认为，家电的节后涨价，和机票的节后打折有异曲同工之妙，都是一种营销策略：既保住了市场，又实现了利润。

　　4、5月份考验白电市场

　　眼下，冰洗产品从涨价幅度、时间选择到厂商对涨价的态度，多少都有点“作秀”的味道。业界认为，冰洗产品真正的市场考验期在“五一”前后。

　　业内人士分析， 涨价阵营企业多属于对现有市场份额相对满意，对利润的期望高于市场份额期望的厂家。以西门子、海尔、A.O.史密斯为典型代表。

　　目前，以上3个厂家的品牌知名度比较强，淡季产品涨价，不会损失太多的市场份额。但到了四五月份，进入冰洗产品的销售旺季，工厂销售任务压力增大，价格能否挺得住将成为关键。