一款针对手机电视的广告也将在明年年初面市
李琳
中国拥有全球最多的手机用户，但在手机上做广告却还处于萌芽阶段。不过，这一现状正在被悄然打破。《每日经济新闻》昨日获悉，一种借助手机游戏切入手机互动广告市场
的全新盈利模式沪上正式破局。
上海很棒信息技术有限公司董事长胥国栋向《每日经济新闻》展示了一款内部嵌有广告的免费游戏。目前3款嵌有广告的免费游戏已经正式上市，2006年以前，该类游戏将达到30款左右。
胥国栋表示，这是一种基于无线增值服务的手机互动广告，很棒公司与手机游戏内容提供商签署协议，内容商提供免费的游戏版本，然后很棒公司负责相应的广告嵌入技术和后台建设，广告收入双方分成。据介绍，该种游戏的下载支持GPRS、CDMA和WAP等各种模式。
据统计，中国目前有200万左右的彩信用户和500万左右开通GPRS的用户。信产部最新统计显示，我国移动用户已逾3.83亿户。
“手机广告业务人人都想做，但至今仍没有一种成熟有效的盈利模式。他们这种模式是目前在手机广告业务领域一次全新的尝试，尤其是从游戏切入这一点上。”赛迪顾问消费电子咨询事业部副总经理蒋利峰表示，不过在游戏中插播广告极易引起终端用户的反感。
对次，胥国栋解释道，手机互动游戏广告关键在于终端客户的主动选择性。他解释道，在游戏中插播广告目前主要有两种模式，一是在下载每一款游戏前需要欣赏相应的广告，另外就是在游戏人物设计本身上下功夫。比如游戏人物的鞋子是
阿迪达斯、游戏人物喝的是可口可乐等。
该模式似乎很容易被复制。对此，胥国栋表示，关键在于广告嵌入技术和先行一步占领市场的优势。与现有的手机广告大多是文字不同，游戏中嵌入的主要是图片广告，下一步还将形成广告互动。
“与电视、平面媒体相比，手机仍然是一个窄众媒体，几元甚至二十几元的短信和彩信订阅费，以及高额的GPRS上网费让大多数用户望而却步。”蒋利峰对此有些担忧。另一位业内人士也表示，和网络广告相比较，手机广告目前的表现形式还是很单一。
鉴于手机电视有望成为下一个杀手级应用，胥国栋透露，他们已经谈好合作，一款针对手机电视的广告将在明年年初正式面市。
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