手机广告风头将盖电视 无线设备成重要媒体

　　作者 加里.西尔弗曼(Gary Silverman)

　　一位全球著名的广告业高管于近日表示，不久广告客户将把移动电话和其他无线通信设备作为最重要媒体，向“高科技迷”消费者投放广告。

　　该预测是由奥姆尼康旗下BB鄄DO广告公司的首席执行官安德鲁.罗伯逊作出的。BBDO广 告公司是世界第三大广告公司。

　　如今，广告商面临的问题是，科技的发展，如数码录像机的普及等，让消费者有能力回避电视广告。

　　罗伯逊表示，他相信今后广告商选择载体的方向将是利用无线设备，如手机、笔记本电脑，以及经常旅行的企业经理青睐的黑莓电子邮件设备等，把广告传递到消费者那里。

　　“我们正快速地接近这一时刻，即人们的无线设备成为将来最重要的媒体平台，”他说道：“这些设备每时每刻都在他们身边。这才是这么多年来，人们一直在讨论的、集各种功能于一身的盒子。”

　　罗伯逊现年44岁，是津巴布韦本地人，有着伦敦广告业的工作经历。他去年被任命为BBDO的首席执行官，此举被认为是对以电视广告闻名的BBDO进行大重组的一项尝试。

　　在强调通过无线设备向消费者传递信息的重要性的同时，罗伯逊也坦率地承认，这将给广告公司造成一些困难。

　　与电视观众不同，移动电话用户不习惯商业广告的打扰。为了向他们投放广告，广告公司必须开发非常有吸引力的内容，以吸引移动电话用户。

　　“你没有办法强迫人们收看，因为他们可以选择他们想要做的事情，”罗伯逊说道：“机会在于，如果你能创造出一些他们感兴趣的东西，他们可以在任何地方任何时间收看广告。”