IPTV 你在看吗

　　中国电信业 阿杜

　　几乎就是在一夜之间，主要的传统媒体都涌入了网络电视(IPTV)领域，而几大电信运营商更是表现出了对于网络电视的浓厚兴趣。在这种形势下，我们需要对IPTV给予更多的关注，来仔细地看一看。不仅是要看它的精彩内容，更要看它的发展趋势，看它的经济意义及商业模式等，看看其身前及背后的点点滴滴。

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　　IPTV对传统收视方式的影响堪比当年移动电话对传统通信方式的“革命”，可谓对传统单向式电视播放的颠覆性变革。在我们还在对这些体验进行憧憬的时候，它已悄然而至。

　　不是想象是现象

　　“明天看今天的电视，晚上看白天的电视，这些在现在似乎已经并不算什么稀奇了。但是明天可以在任何时间看今天任何时间的电视，在晚上的任何时间可以看白天任何时间的电视，已经今天看明天的电视，白天看晚上的电视等等，这些似乎就能够为我们带来许多新奇。而目前这些已经决不再只是我们在闲谈时的话题而已，而是切切实实可以实现的。IPTV将为我们带来这些变化。”UT斯达康(中国)有限公司董事长兼CEO吴鹰在向记者谈到这些时显得兴致极高。正是由于IPTV的出现，使得吴鹰话中所说的这些在旁人看来更像是“想象”的事情目前都正逐渐变成“现象”。

　　宽带产业在最近几年呈现出突飞猛进的发展，这一点已是有目共睹。然而在产业高速发展的背后，也逐渐显现出一些问题。例如目前宽带用户的增长开始出现放缓的迹象，而且PC逐渐开始成为限制宽带用户增长的一个瓶颈。与此同时，网络流量和收入不能同步增长、增产不增收的现象也愈发明显。这些问题如果不能得到很好的解决，将影响宽带的可持续发展能力、将影响整个电信运营的生态发展。导致这些问题出现的一个主要原因就是宽带产业运营模式有待完善以及缺乏业务驱动。作为将“电视业务”通过宽带IP传送网络传递的新型业务，IPTV的出现成为解决这些问题的一个有效尝试：一方面有助于促进宽带接入的发展，改变流量和收入不同步增长的现状；另一方面还将极大地促进在带宽方面的需求。“而且很重要的就是，IPTV并不是推翻原有网络进行重建，而是一个对现有网络进行优化的过程。”UT斯达康CIO黄小庆这样对记者说道。

　　网络优化也好，网络演进也罢，对于用户而言，他们更关心的是能够享受到什么服务，而不是技术或者网络是否先进的问题。IPTV作为一项崭新的业务，志在为用户这样一个广大的用户群体提供完全不同的体验感受。首先，它可以实现对实时电视节目进行控制，包括画面的静止、快退、快进，而且其提供的时移电视功能还能够实现对已经播放电视节目的点播功能；其次，VOD功能同样是IPTV业务中的一个重要组成部分，IPTV应用采用全新的流媒体技术、以DVD的画面质量提供视频点播功能；再次，IPTV业务不仅可以为用户提供创新的电视节目观看体验感受，同时还支持视频通信功能。除此之外，随着IPTV业务的不断发展和商用化进程日益推进，越来越多的新功能、新应用都将被集成进来。

　　对于电信业发展而言，一个极为重要的发展方向就是构建宽带的、多业务的通信网络。IPTV的出现适应了这一趋势，它不仅有助于丰富网络业务和应用，同时也将极大地促进对带宽的需求，同时带来巨大的经济收益。同时IPTV业务所提供的可控性、互动性将为用户带来一种全新的消费体验，为每个用户提供了个性化的选择。“只有想不到，没有做不到”，相信这句话也将随着IPTV的发展从想象变成现象。

　　一直以来，电信企业被规定只能开展PC端的IPTV业务，限制经营“机顶盒＋电视机”的IPTV业务。同时国家广电总局即将颁发的IPTV牌照似乎也没有眷顾电信运营商，这样看来电视运营商是否已经被拒绝在门槛外？

　　门外关注门里事？

　　在2004年10月11日由国家广电总局颁布生效的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》规定，已领取《网上传播视听节目许可证》的机构应自此《管理办法》实施之日起6个月内(即2005年4月11日前)，申请更换《网上传播视听节目许可证》。同时在该《管理办法》中还规定，电信企业只能开展PC端的IPTV业务，而限制经营“机顶盒＋电视机”的IPTV业务，拥有广电行业背景的机构则不受这样的限制。PC与电视在普及程度上的差别是有目共睹的，因此这似乎也就意味着，在国家广电总局即将换发的IPTV牌照中，将优先考虑广电系统内机构，而电信运营商则只能被挡在IPTV的门槛之外了。

　　然而从国内电信运营商对网络电视业务的关注程度来看，他们似乎没有谁是将自己当成“门外人”的角色来对待的。这其中一个极其重要的原因就是，对于电信运营商而言，网络电视业务的所产生的价值不容小视。这其中不仅包括网络电视业务本身所带来的巨大收入，还包括其对于宽带产业发展的巨大推动作用。在收入和发展规模方面，从目前全球IPTV业务发展的情况来看，预计2006年IPTV全球业务收入将达到80亿美元，用户数将达到800万以上。全球IPTV业务用户数从2004年持续增长，预计市场大规模启动将在2006年，2008年将达到2000万以上。根据市场分析机构Multimedia最新的数据显示，全球网络电视(IPTV)用户有望从2004年的190万增长到2008年的2530万，同时该机构还预测全球IPTV市场收入将从2004年的4.72亿欧元增长到2008年的53.5亿欧元。面对如此巨大的市场，没有谁会不给予足够的重视。

　　同时对于电信运营商而言，网络电视业务除了内容吸引用户，进而刺激家庭宽带接入业务提升外，从长远来说，也是宽带运营商拓展业务新增点、实现宽带价值提升、推进宽带产业进一步发展的积极有效的手段。从目前国内电信运营商在宽带网络的部署和平台的构架等方面来看，其成熟程度和承载能力已经可以基本满足网络电视高传输速度的要求。而且目前中国网民的迅猛增长也为其提供了极为庞大的客户资源基础，众多内容服务商的介入也将解决电信运营商在内容资源方面的欠缺问题。电信运营商通过与电视内容提供商之间的合作，必然从实质上推动网络电视业务的繁荣和发展。

　　在日前召开的中国国际广播电视信息网络展(CCBN)上，中国电信相关负责人就向记者透露出这样的信息，中国电信将持续拓展视频应用，关注网络电视业务的最新进展。中国电信互联星空事业部总经理刘志勇曾表示，宽带视频应用对于用户来说非常具有吸引力，互联星空在频道设置、内容整合以及业务拓展方面都把视频应用作为重要施力点。对于网络电视，中国电信予以关注的原因在于它可以为用户提供全面和高品质的视频内容，对于渴望内容消费的宽带用户来说，网络电视的节目无疑满足了用户的网上娱乐消费需求。这与中国电信致力于为最终用户提供丰富和有价值的宽带服务的目标相一致。与此同时，对于IPTV这一新型宽带视频应用，中国网通也表现了积极的态度。在央视网络电视落地、改版“天天在线”亮相、“北京网视”推出等一系列举措之后，中国网通不久前透露，将联手电讯盈科成立合资公司，将其宽带电视业务引入内地。借助电讯盈科与内容服务商已有的良好合作关系，中国网通将凭借其经验，在挑选SP方面更加符合市场的需要。

　　一些专家还指出，IPTV除了能互动的传送更多的影视娱乐节目，游戏以及语音通话也是其主要内容，因而其最大也是最独特的优势是互动。这就使得拥有了完备网络架构的电信运营商更能得心应手，挥洒自如。曲线进入或是潜移默化，目前电信运营商进军IPTV业务领域已经成为不争的事实，且其力度将日益加大。

　　一方是用户资源和内容优势，一方是天生的网络优势，广电与电信矛盾双方在IPTV的发展上就像东风与西风。电信与广电谁也绕不开谁，只有相互向对方靠拢一下，才能形成合力并避免陷入僵局。IPTV为实现三网融合提供了一个新的契机，同时挑战尚存。

　　东风西风谁吹谁？

　　一直以来，发展数字电视都是广电总局一个最为上心的工程。正如国家广电总局副局长张海涛在日前召开的CCBN展览会上所说的，如果不能实现广播电视的数字化，无异于是对用户的犯罪。推进数字电视的重要性不言而喻。而且国家广电总局在《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》中也明确提出：到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户，2010年全面实现数字广播电视，2015年停止模拟广播电视的播出。从目前发展来看，IPTV业务的兴起使其成为数字电视推进工作中极为重要的一环。

　　然而广电在欣喜之余也不可避免地要皱一皱眉头。首先接入网的问题将使得广电在IPTV业务领域施展拳脚时不能随心所欲，据不完全估计，数以千亿的改造及建设费用将直接制约其在这一领域的发展；其次，在IPTV业务的发展上，广电系统是不是能够在全国范围内形成统一性的规划和部署目前还是一个未知数，在形成大规模商用发展上还存在诸多壁垒。除此之外，要真正实现IPTV业务全程全网式的运营与管理，其中包括网络、产权、体制等多方面的融合都存在不小的困难。

　　在电信运营商看来，广电的劣势似乎都是他们的优势所在，但是电信运营商同样有自己的痛楚。在IPTV发展上虽然有了网络优势及统一性优势的左膀，电信运营商却也很明显地缺少用户资源和节目内容的右臂。因此从这个角度来看，在IPTV业务发展上广电与电信之间进行合作的必要性和紧要性就显得十分突出了。从目前IPTV市场发展的主要瓶颈来看，主要包括节目内容来源、政策尚不明朗、基础网络有待完善、商业模式和合作模式有待探索等，种种问题都将“三网融合”这个一直以来为业界所关注的话题再次摆在桌面上。

　　作为国家十五规划中的一个重要内容，“三网融合”不仅是技术发展趋势，也是推进我国社会与国民经济信息化的重要基础条件。实现三网融合有助于综合利用网络资源，减少大量的重复建设。而且为业界所共识，电信运营企业介入广电行业，可以促进影视内容的快速传播，为广电企业进一步做大做强提供帮助；可以为老百姓提供丰富的多元化、个性化文化产品；可以进一步盘活现有大量富余的电信网络资源。

　　目前业内普遍认为，IPTV是推动实现三网融合的最佳契机。从技术层面看，“三网分离”并不是物理网的分离，而是业务上的分割，也带有行政管理上的划分。而随着IPTV等诸多数字化应用的兴起，要求发挥现有网络最大效益或改造现有网络以达到最大效益，原有业务划分的界限势必将被打破，这将为广电与电信的融合带来突破。但是同时我们也必须看到，三网融合依旧牵扯着各方敏感的利益“神经”，另外“广电不能做电信，电信不能做广电”的政策规定效用以及广电和电信是否能得到进军对方市场的通行证等都成为融合过程中的壁垒。除此之外，融合之后所带来的利益分配、互联互通、相互结算等问题也都将接踵而至。虽然电信运营商必将是IPTV业务发展中绕不开的一个角色，但是到底扮演一个什么样的角色、扮演多久、如何与其他角色协调都将成为我们要深思的问题。