本报记者 张九陆
走向中国移动的展台,会看到十个大字；“向奥运移动，与世界沟通”，从这十个字中可以看出，无论从时间还是空间上，中国移动对自己业务的拓展都有明确的方向。时间上，2008年的北京奥运会，中国移动是指定的合作伙伴，许多与奥运会有关的业务都从现在开始启动，让用户超前体验到新业务的快乐；而在空间上，作为全球移动领域最大的通信运营
商，中国移动通信集团公司的目光不再仅仅局限在国内，展会上，中国移动以全球通、神州行、动感地带以及“我能”等品牌为主线，突出网络覆盖优势及成熟、多元的领先技术和完善的客户服务，展现重点业务丰富多彩的应用。“百宝箱”、“随E行”、“彩铃”、“彩信”……将把参观者带入一个有声有色的多媒体世界，让参观者感受未来的移动新生活。
3G应用悄悄来临
由于牌照发放的原因，中国的运营商目前尚未大张旗鼓地宣传3G业务，但对于中国移动的高端客户，3G的丰富应用已经悄悄来到身边。为了让参观者能更形象体验3G的精彩，中国移动在展会期间现场模拟奥运场馆内与家庭中的成员对话，充分体现3G中的可视电话特性；精彩画面通过手机拍照、摄像等功能记录后随时随地通过3G高速上网将信息上传；与此同时，展台现场还架设摄像头，参观者只要用3G手机就可以实时浏览摄像内容。多姿多彩的业务，体现了中国移动要实现技术与业务双领先的决心。
中国移动(香港)于10月20日公布了本财年第三季度业绩，公司前9个月营运收入为1377.87亿元，用户总户数达到1.94亿户。这一业绩是中国运营商中最好的，也给移动推广新业务提供了基础。
移动的参展人士告诉记者，中国移动通信最大的特点就是“专”，他们是国内唯一一家只专注于移动通信发展的通信运营公司，因为专，他们可以集中力量精耕细作。同时由于手中拥有全世界最大的移动用户群，使中国移动在业务推广过程中先声夺人，能不断有新业务问世。本次展会通过对核心品牌的宣传和对无线应用业务的演示，中国移动将展现“移动通信专家”的品质。
奥运实用业务具体化
本次展会的展示中，中国移动把许多将在奥运会上应用的业务具体化，展示在广大参观者的面前。
MO(MOBILE ONLINE，让手机随时在线)手机上网，是一种让人眼前一亮的移动通信娱乐方案。用户可以通过手机MO上网查询体育新闻、赛事日程、图片等大量信息，提前体验2008年移动新鲜生活。
移动的自动售票机则不同于传统的售票机概念，用户可以发短信从自动售票机上买到自己需要的比赛门票。当然，在展会上所得到的门票并非是北京奥运会真正的门票，但移动客户服务人员还是把门票送给参观者留作纪念，让大家提前体验北京奥运的感觉。
除此之外，手机游戏、移动定位、3G流媒体等与奥运有关的业务也纷纭亮相，展现了中国移动对于奥运会业务的厚望。北京奥运会是一个全球的盛会，具有强大的产业带动效应，不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入。对于运营商来说，奥运会能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，会对中国移动通信业务的发展产生难以估量的影响和催化作用。
从历史上看，有些业务给中国移动带来了始料未及的成功，比如短信业务。而另一方面，某些业务则是在推广很长时间以后才获得新生，比如彩信和WAP。市场在不断地变化，新的需求会不断地出现，业务只有及时调整、变化，才能符合市场的需求，才能在市场上进行成功的竞争。3G业务和奥运机遇就是中国移动为自身变化找到的主线。
品牌宣传：“我能”与“动感”
借着奥运契机，在强大的资金支持下，中国移动新口号“我能” 各种版本的广告遍布大江南北，其遭遇亦由颇受争议到峰回路转，最后成为今年的流行新词汇。伴随着中国移动的形象攻势，大众开始从“我能我不能”的初步认知进入了“我能”口号希望表达的诸如“实力、力量、自信”等更加丰富的内涵。
在这次展会上，中国移动的“我能”口号，与“动感地带”品牌吸引了许多人的关注。中国移动还编了一本小册子，以短信小说的形式将有趣的故事讲出来，并将移动业务融入其中，形式相当时尚而且活泼。
通信业务品牌是先进网络技术和经营管理方式的结晶，物化了通信企业各类优秀的技术人才、经营管理人才和广大职工的聪明智慧。先进的网络技术和社会化大生产，为品牌业务占有越来越多的市场份额提供了客观物质条件。同时，增值业务在市场上的高份额可以给电信企业带来巨额利润，这正是电信企业努力追求的基本经营目标。增值业务差异化在竞争中具有极为重要的作用，促使中国移动千方百计创造质量优越、独具特色的品牌业务。
“我能”与“动感”，是中国移动在品牌宣传上的一体两面，展现了新的市场环境下，一个老牌大运营商的业务创新诉求。
