1、网上广告绝不会衰退

　　近来有些媒体上出现了“网上广告正在衰退”的说法，对此我不敢苟同。

　　这种说法的论据之一是雅虎的被降低评级，传媒将其归咎为雅虎的收入过于依赖网上广告，所以难以抵抗网上广告衰退的影响，DoubleClick等网上广告公司的裁员似也为这一说法提供了另一方面的佐证。

　　但仅根据几家公司的境遇就做出有关整个行业的论断，未免失之偏颇。

　　在我看来，DoubleClick等的收缩更多的是行业内的调整而不是行业本身的衰落，而雅虎的被降低评级则是对以往的过高预期的修正而已，评价的提高与降低总是随着市场的螺旋发展而波动的。我们应该看到问题的另一面——事实上雅虎这个网络媒体的发展远远超出了其它传统媒体的发展，而网络广告的增长也超过了广播电视广告最初五年发展时期的增长。的确，支撑了前几年网上广告爆炸式增长的电子商务网站的网上广告的投入正在缩减，但同时传统产业对网络广告的投放也正在增加，后者应该是一个更有意义的变化。

　　传统媒体的广告业务也曾有过一个螺旋上升的阶段，现在的情况是，一方面互联网在人们的日常生活中渗透得越来越深，而另一方面网络广告在整个广告投放中仍只占有一个相当小的份额，此时就断言网上广告衰退是否为时过早？

　　具体到目前的中国，我个人认为，在一些门户网站中网上广告占有一个较大的比重，如70%，甚或以上的比例是完全合理的。因为中国的网络广告与美国还不能直接对比，中国的网络广告还刚刚起步，应该拥有更广阔的发展空间。而且其实每一个网站都在尝试开拓多种商业模式，但在目前的中国，在所有的商业模式中，只有网上广告是正处于爆炸式增长阶段的，其它商业模式的成熟和大幅增长还需假以时日。

　　2、网上广告需要创新

　　网上广告不会衰退，但网上广告的形式确实需要创新。相信大家也已看到了新浪新推出的“巨型”广告这种形式，这就是对原有广告形式的一种创新，在此我想说一下我个人及新浪对此的看法。

　　旗帜广告这种形式在其确立以来，曾为网络广告的发展做出巨大的贡献。但也产生了一个误区，就是使人们将互联网广告与旗帜广告简单地等同了起来。其实在我看来，网络广告只是网站商业模式的一种，而所谓网站的商业模式，其实就是网站利用其互联网平台及软件技术为客户/用户提供服务而获取收入的手段，商业模式的分类只是根据服务的对象及方式等的不同而进行的细分：为客户建网上商城、提供网络解决方案可以收取建设费；为用户提供一些有效益的有偿服务可以收取服务费；而我们常说的网上广告，其实就是为客户所做的收取一定费用的推广服务，这其中包括的不仅仅是广告，还有市场调查等一系列有推广效果的活动。从这个角度来说，网络广告本来就应该是不断创新的，因为软件技术和互联网应用都是不断创新的，而客户的需求和市场的情况也都是不断变化的。将网络广告等同于旗帜广告只会限制网络广告的发展。

　　其实从去年以来，新浪已同广告客户一起发展出了一系列新的广告形式，如联合调查、冠名广告、共同组织推广活动等，都取得了不错的效果。如果从传统的角度来看，这些创新可以理解为网络广告外延的延伸，而今年我们推出的大幅广告就是形式的突破。

　　需要说明的是这个创意并不出于新浪，而是原于CNET。我们一直在关注和研究CNET的这种做法。“巨幅广告”的关键性变革并不是增大了网上广告的尺寸，而在于它同时也降低了对点击和链接的要求，广告所要诉求的内容通过软件技术在一个相对较大的版面上完全表现出来，而不是像传统网络广告一样需要点击链接才能获得更丰富的资料。这使它与传统广告的宣传方式更为接近些，而同时也兼具了不同种类传统媒体广告的优点——可以表现声音和图像，具备视频广告的更强烈的感官冲击效果，同时也能像报纸广告或户外广告一样保持较长的宣传时间。这些特点应该能使它拥有更好的宣传效果。

　　我个人认为，这是一个很好的求新求变的例子。尽管这种做法是否会有成效，是否会得到广告客户和用户的认可还需要进一步的跟踪，但这种创新的精神是值得借鉴的。目前已有一些广告客户同我们洽谈这方面的事宜。还是刚才的思路，网络广告说到底就是网络公司利用互联网平台和软件技术向客户及用户提供的一种宣传和沟通的服务，要更好地满足客户和用户的需求，就要更好地发挥技术优势，就要不断地创新。这是经营网上广告业务的网站所需要思考的。(欢迎大家发表评论)