★非PC上网要支持开放的标准

　　★宽带如何影响ICP的内容服务

　　★ICP如何面对更加激烈的竞争

　　非PC上网要开放不要封闭

　　非PC的上网方式最近得到了大家的异常关注，从微软的“维纳斯”计划到本土凯思的“女娲”计划都成为大众 的热门话题。计算机的家电化和家电的计算机化是一种不可抗拒的潮流，但是目前采用非PC上网的用户只有很少的一小部分 。出现这种状况的原因有很多，例如有的设备只能进行单向广播式信息发布；有的只能接受固定信息源的信息等等不一而足。 正是由于设备的不完善，使得非PC上网无法获得用户的普遍认同。

　　实际上，Internet最大的优点就在于它的开放性，它的构建是基于一种开放标准进行的。然而要完全实 现这些标准，在硬件和软件上有一定的难度，PC目前可以满足这些要求，非PC要完全满足这些标准就有一些困难。但是现 在有一些人为了能让非PC上网，对很多标准做了许多严格的限制，有的甚至不惜修改标准，到了最后这个系统就变成了一个 专门系统，完全偏离了In?ternet的初衷。这样的非PC上网方式，在国内占了绝大部分。对于这样的非标准上网方 式，我觉得应该谨慎从事，当年的瀛海威时空就是因为它的非标准技术而陷入困境的，最终使大量的投资变得毫无价值。

　　非PC上网方式除了廉价外，另一个时常被提到的优点是它的宽带特征，如有线电视上网等。但是这里有很多误 解，实际上有线电视是一种典型的单向网络，而且带宽是共享型的，也就是说，上网用户增多的时候，带宽就变窄了。除此之 外，将单向传输的网络改造成双向传输的网络，花费的代价可能比从头建设一个新的网络还要大。美国的宽带网络使用的是C ableModem，它们在一个高频调制的网络上建设社区接点。为了建设接点，首先它们要改造线单向的有线电视网络， 重建一个双向的社区网络，这里就需要各种各样的设备。其次这种网络都是按照社区来分割的，每个小区内部建立一个这样的 网络，而小区与小区之间则通过高速的光纤进行连接。而且在这种分割的网络之上，它们很侧重提供一些面向本地的内容和服 务，如电影库等。从这里可以看出，这种网络的建设成本是非常高的，即使在美国，目前也只是在试点的阶段。在我的印象里 ，国内还没有人过于热心要复制这套系统，因为它的代价太高了。

　　带宽是一种致命的诱惑

　　对于ICP来说，窄带和宽带就是两个完全不同的世界。由于带宽的不同，ICP给用户提供信息和服务的方式 也有显著的不同。我们可以从Modem的发展历程中看出这一点。大概10年前，贺氏准备研发9600bps的Mode m时，就遭到了很多人的讥笑，这些人觉得这么快的Mo?dem根本没有用处。因为当时的Modem都是用在电传打字机 上的，按照人的打字速度2400bps的Modem足够了，要9600bps的Modem干什么用呢？而目前的56K Modem比起10年前的9600bps显然要宽得多，但是我们仍然觉得慢得无法忍受。我们可以想像如果带宽还是停留 在9600bps的时代，也许WWW根本就不会出现。

　　我们非常关注带宽的问题，随着带宽的增加，我们将提供更加丰富的内容，在表现形式将提供更多地图片和多媒 体的内容。毫无疑问，内容要同带宽相匹配，有什么样的带宽，也许就会有什么样的内容，一些新的服务和想法就会随着带宽 变宽而出现，而它们在窄带情况下，是无法想像的。

　　除了在内容和服务方面之外，非PC上网和接入宽带化对ICP来说还有更大的价值。其一是这种趋势的发展将 会使网络的应用变得非常平民化，从而显著地扩大网络的使用人群。其二是由于出现了不同的上网方式，导致不同的带宽和不 同的分辨率，这就使得ICP必须面对网站的兼容性问题，对使用不同方式的上网人群提供与之相适应的内容和服务，使用户 能充分发挥他所掌握的资源。如，对通过电视机上网的用户，应该设计一个什么样的界面才能使他满意。

　　面对未来的Internet市场，我认为有三股力量在起决定作用，这三股力量的此消彼长构成了一幅波澜壮 阔Internet发展图景。在这三股力量中，第一股力量就是资本。Internet是有史以来人类在单位时间内投入 资金最大的一项事业。第二股力量是技术。技术以一种无法预测的速度在发展，它在不停地改变着现有的格局，刺激着人们的 想像力。第三股力量是市场。用户对网络永无止境的需求，推动着网络的不断进步。这三股力量同时进入了Internet ，它们之间的盘根错节使人们对未来的预言，变得基本上没有意义。

　　宽带和非PC方式上网方式将开创一个全新的时代，这个时代的游戏规则也像现在一样：没有规则。巨大的竞争 压力将使所有的ICP一日三省，随时面对变化，调整自己，这个时代没有永远的赢家，也许一个不起眼的错误，就将前功尽 弃，坠入深渊。

　　（作者为新浪网总裁，网址：www.sina.com.cn）