成志

　　国产手机厂商近年来一路攻城拔寨，在几乎不被看好的情况下，一直保持“牛”市。2002年国产手机拿下了30%的市场份额。近日，根据信息产业部经济体制改革与经济运行司最新公布的数据，今年第一季度国产手机的销售量已经占整体手机销售量的50%以上，第一次在整体上超过洋品牌。

　　眼下，单纯靠手机外观的变化和价格的让利，已经不能够满足消费者新的消费需求，国产手机厂商开始酝酿新的突破。

　　创新：手机企业发展的关键

　　竞争的结果使整个手机行业在技术、品质上更趋接近。相应地，越来越多的手机消费者的消费观念开始发生变化，买手机一定要讲究实用。

　　有关业内人士指出：由于厂商之间的竞争已经进入白热化阶段，所有关于价格和外观的市场策略几乎是大同小异，变数已尽。这些厂商如果想谋求更长足的发展，必须走在手机用户的消费意识前面，不断创新产品，满足这些不断变化的消费需求。

　　2003年，随着欧美厂商的觉醒和日韩手机的大举进入，国产手机在外型上继续保持优势的可能性越来越小。回顾近期国产厂商的激进表现，“谁是第一”的口水战仍然不断，这都反映出国产厂商确实不满足于目前的成绩，同时也表现了他们对目前地位带来的某种不确定性的担心。

　　创新是永恒的话题。国产手机厂商感到，对普通大众来说，产品的实用性才是消费者最关心的。这恰恰为国内厂商提供了创新契机。

　　实用：手机发展的分水岭

　　从对手机消费者的数据调查来看，消费者对手机功能的使用频次从高到低依次为通话(IP)、短信、铃声、电话号码簿、游戏功能等，所以，当IP手机金立303去年底面市的时候，业界对于由其衍生的“实用手机”的追捧远大于产品本身，尔后金立303的出色市场表现和消费者的青睐程度更让“实用主义”在手机市场上大行其道。一时间，金立、飞利浦、海尔纷纷以“实用”披挂上阵。IP电话、待机之王、来电防火墙、短信密码锁都被冠以“实用”，成为各厂商推出新品手机时的最大卖点。而所谓的“实用主义”是立足于消费者的需求、着眼于市场的要求而产生的。

　　“实用”主导创新思想，创新让“实用”体现得淋漓尽致。日前，金立通信又推出了一款拓展了IP功能键的彩屏手机金立530，这款手机独创上网和IP直拨一键多用的设计，再次将“实用手机”的内涵提升到新的境界。

　　中国经济景气监测中心的一份报告表明，57.5%的中国消费者认为自己在消费上属于实用主义，14.6%的受访者则承认自己属于“消费主义”，27.9%的受访者认为自己介于二者之间。

　　业内观察人士认为：以技术为基础的“实用主义”的胜出，给中国手机市场产生的影响，不是某几大厂商单纯找到新的出路这么简单，很可能会成为今后中国手机产业发展的一个新的分水岭。

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