杨柳

　　技术缺位的国产手机居然获得空前的成功,这多少让人有些始料不及--根据信息产业部经济体制改革与经济运行司的数据,2002年,国产手机的占有率是30%,今年第一季度,则猛增到让人跌破眼镜的50%。这是否意味着,对国产手机而言,技术只是一个无关痛痒的问题？

　　不能否认的事实是,国产手机偷袭洋品牌成功,靠的并不是技术。国产手机的崛起很大程度上是广告战和外观战的胜利。凭借立体轰炸的广告宣传,凭借几十万美元聘请的形象代言人……在和国际厂商抗衡中,国产手机从自己擅长的本土营销方面入手寻求突破。正是伴随李玟、章子怡和金喜善们的倩影,正是“宝石手机”、“魅力手机”、翻盖折叠手机的大行其道,国产手机很好地把握住国内消费者的需求心理,成就了历史性的跨越。

　　但问题是,这一成功套路是否能够一直克隆下去,并且始终有效？从目前的情况来看,一些手机厂商,特别是从家电进入到手机领域的厂商,似乎还沉醉于这一模式。争标王、打广告、走美女帅哥路线的有增无减。难道家电等崛起的成功模式可以翻版到手机市场？看看时下的家电市场增长缓慢、利润微薄和竞争惨烈的窘况,我们不禁一头冷汗。这样的成功滋味,实在令人不敢恭维。

　　-技术之痛已从肉痛到心痛

　　技术一直是国内厂商不愿言及的隐痛。不能回避的残酷现实是:目前,我国的手机厂商90%是跟随型企业,贴牌生产,没有自己的核心技术。某种程度上,不少国内手机厂商只能算是韩日厂商在中国的大“分销商”,因为他们没有任何技术能力,基本上是帮助韩日厂商把手机从工厂里拿过来,再卖到中国消费者手中。有人一针见血地指出,“国产手机的激烈交锋,无非是进入中国比较晚、技术和实力相对较弱的韩日厂商通过中国代理人与欧美巨头进行的一场中国市场大战。”

　　而从市场的规律来看,没有技术的厂商永远处于产业链的底层。利润低,不得不忍受“割肉”之痛。而拥有技术的厂商则居于金字塔的高端,不仅可以坐享专利授权费用,更可以用技术杠杆左右下游厂商的命运。显然,目前国内手机厂商生存状态只是在为上游企业打工,把最丰厚的那一部分双手让给了别人。

　　如果这些现实的肉痛还可以忍受的话,那么,在当下和未来的低毛利竞争中,缺少技术内功,国内厂商腾挪空间将不得不大打折扣,离折戟沉沙的真正心痛之日也就不远了。比如,当国际厂商的彩屏手机在市场上一路攻城略地之时,国产手机则由于技术的缺位,自身的彩屏产品迟迟不能和消费者见面,已经凸显出技术劣势。同时,由于关键技术和部件来自国外,如果国内厂商视为灵丹妙药的价格战真的打响,受伤最重的,恐怕首先就是自己。

　　-技术之痛如何止

　　业界公认手机技术从高到低分为三个层次,第一层是芯片等核心技术;第二层是应用软件层;第三层是外观设计等表层技术。坦率地说,国内厂商没有一家掌握了核心层技术。在短期内无法向核心技术发起进攻的国产厂商,至少可以在应用层面做一些增值的技术研发,以更丰富的功能为用户提供价值。

　　无论是爬南坡还是北坡,对国产手机厂商而言,技术之痛必须止住。好在目前一些国产手机已经有了一个不错的开端。但如何百尺竿头更进一步,和国外品牌分庭抗礼,进而成就霸业,国产手机厂商还有很长的路要走。

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