|
自从2002年上半年以来，国产手机的市场占有率飙升，上半年国产手机市场占有率已经达到了17.7%(根据信息产业部数据)，其中以TCL、波导、厦新等为代表的国产手机厂家在市场上面表现突出，TCL和波导这两个厂家都已经进入了国内手机销售量的前六位，已经具备了一定的和国外厂家竞争的实力。
国产手机厂商崛起是市场发展的必然
长期以来，国外厂商(摩托罗拉，诺基亚等)在中国几乎垄断了手机市场，国产手机生产厂商在国外手机厂商的夹缝中生存，陷入两难境地：如果生产低端手机，生产规模不够大，成本降不下来，无法和国外厂商在价格上面竞争；如果生产高端手机，无法和国外手机厂商长期以来形成的品牌进行竞争。但是国产手机厂商通过不停地探索、拼杀，终于厚积而薄发；2002年，国产手机厂商的市场份额预计达22%，将对国外手机厂商形成强有力的挑战。
国产手机厂家在2002年的崛起，有其必然性：
手机技术日趋成熟，手机的生产，开发技术已逐渐不成为秘密。
国产手机厂家经过长期的努力，已经树立了一定的品牌形象；消费者也逐渐认识到国产手机的质量，功能等和国外厂家的手机相差并不大。
国外手机厂商(尤其是欧洲手机厂商)由于不了解国人的市场需求，推出的手机不符合国人的习惯、偏好，而国产手机在这方面有出色表现。
国产厂家多数是家电生产企业出身，其强大的销售渠道和售后服务网络给予其手机销售强大的支撑。
以上诸多因素使国产手机厂商在2002年上半年市场占有率大规模提升，而且根据监测，其市场占有率还在不断地上升。
国产手机厂家的优势和劣势
和国外手机厂商相比，国产手机厂商的优势和劣势如下：(见表一)
国产手机厂商要获得持续发展所需注意的问题
国产手机厂商已经取得了一定成就，如果想获得持续发展还需要注意以下几个问题：
进入低端手机市场。目前，国产手机厂商还主要集中在中高端或者高端市场，但是，中高端或者高端手机市场容量总是有限的，而手机销售的一半以上需要在低端市场上实现。如果要树立品牌，进一步提高市场占有率，国产厂商必须在低端手机市场上有所作为。
推出个性化手机。国外手机巨头成功的关键无不在于其个性化设计，比如，摩托罗拉第一个推出翻盖手机，诺基亚以人为本的菜单设计，三星第一个推出双屏手机等。国产手机如果想扩大市场份额，应该推出一些个性化设计，使用户想到某个功能或者某个外型就能和某个品牌的手机联系起来。
市场切入点：年轻时尚一族。目前新用户一般都是年轻人，这些人也比较喜欢更换手机，对于新事物比较容易接受，国产手机应该以这些用户群作为市场切入点。
发挥自己的强项，融入国际分工。国产手机生产厂家要摒弃“大而全”、“小而全”的观点，不一定在研发、生产、销售、服务上各个环节都要参与，而要发挥自己的优势，为客户提供个性化服务，并在其他环节上与有优势的厂商合作。目前，世界上最大的手机制造商NOKIA自己也不做芯片，摩托罗拉把手机生产外包，爱立信只作手机技术提供商，由此可见一斑。
手机产业链的发展模式
未来手机行业的产业链发展模式将呈现以下特征：
由于手机行业利润率的不断降低，将会有越来越多国外手机厂商退出手机行业，而国产手机厂商将会崛起于手机行业。
手机已经逐渐由高科技产品变成大众化的消费品，技术已经不再是决定产品成败的关键因素，而强势品牌树造，符合消费者需求的设计，成本的降低，强大的销售渠道等已经成为手机产品能否成功的最重要的因素。
手机市场进一步细分，将会出现很多只提供手机技术，或者只提供手机制造，或者只提供手机销售，或只提供手机售后服务的公司，各厂商在分工的同时也不断加强彼此间的合作。
中国由于适合制造业的发展，国内手机市场大等因素，将会成为全世界最大的手机制造基地。
未来中国手机市场发展的趋势
中国的移动用户数在以后的几年中将会稳步增长，大概每年新增加5000万左右的移动用户，但是由于手机价格下降、新业务的推出、旧手机淘汰等原因，将会引发更换手机的需求，手机换新将在手机市场中所占的比例会越来越大，以后拉动手机市场增长的主要动力将来自于手机的换新市场。而国产手机厂家强大的竞争力，将会使国产手机厂家在国内手机市场的占有率越来越高。(见表二)
手机研发和生产技术已经越来越成熟，以及一些专门提供手机技术和制造的厂家的出现，使手机行业的进入门槛已经降得很低，在这个背景下，整个手机行业的竞争空前加剧，虽然彩屏手机和3G等新技术的出现，将会在一定程度上缓解手机价格下降的趋势，但是手机的平均价格越来越低将是一个不可阻挡的趋势。(见表三)
免费试用新浪15M收费邮箱 赶紧行动！
订阅短信头条新闻，第一时间、突发事件、重大新闻尽在掌握！
| 
版权所有 新浪网
