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专题撰稿 本报记者 巫伟
11月18日，中央电视台2003年黄金时段招标会爆出冷门，去年连投标都没有参加的熊猫手机，以1·０889亿元的总标的额跃升手机类的标王。
而今年参加央视竞标的125家企业中，手机企业多达15家，成为砸钱最积极、最活跃的
行业。另据调查，到今年10月底，手机业的全国电视广告投放总额达5·９3亿元，创下历史新高；预计到年底将超过7亿元，比去年翻了一番多。
厂商们争相拿钱开路的态势，是当下手机行业发展得如火如荼的写照。然而，这里面已经多少让人嗅出了一些过火的味道。
扩产之声此起彼伏
不少人将今年称作“国产手机年”，国产手机的市场份额眼看就要冲破30%，手机上市公司也频频捧出业绩不俗的财报。种种利好刺激着厂商们的神经，野心也随之膨胀。
在较高的行业利润率的引诱下，各手机厂家宣布扩产的消息可谓此起彼伏。半年以来，仅传到记者手上的信息已令人惊叹不已：
5月，TCL在一期投资2亿元的基础上，又宣布增资1000万美元扩大生产，使产能一举达到每年1500万台。
海尔早些时候的手机年生产能力已达400万台，随着生产线增加到4条，年产能扩大到1000万台。
8月，波导与萨基姆合资，宣布手机产能扩大到1500万台，两年后还将扩大至2000万台。
去年销量仅五六十万台的熊猫手机，8月份“改嫁”麦克赛尔后，宣称3年内要做1000万台的产量。
9月，南方高科生产基地二期工程破土动工，总投资2亿多元。明年上半年竣工后，年生产能力将达到1000万台。
10月，中科健与三星电子投资1·２亿元合作的科健三星CDMA生产基地正式开工，一期工程在明年3月竣工投产，年产能达1000万台。
新进入者源源不断
这些“大干快上”的消息已多少让人看出了一些“大跃进”的倾向。而另一方面，新的从业者还在源源不断地涌进来，其中最显眼的莫过于左冲右突急于摆脱产业困境的“家电兵团”。
眼看着TCL、康佳、海信、海尔等传统彩电巨头撑起了国产手机的半壁江山，很多本与手机制造无缘的企业也坐不住了。宁波奥克斯一上阵，即宣布斥资10亿元杀入手机业。奥克斯雄心勃勃，今年底前要销售50万台手机，两年内将年产能提升到1200万台。
没有手机牌照的创维也想挤进来分一杯羹。董事长黄宏生7月份曾对媒体表示，“创维”牌手机年底前肯定上市，而且还会投入15亿元着重发展3G手机，迫切之情表露无遗。
据《财经时报》引用一位业内专家的估算，家电生产商在手机生产线、研发、销售及宣传上的投资估计已经接近百亿元之巨。
觊觎手机市场“大蛋糕”的当然不仅仅是家电企业。若论目前手机厂商的出身，完全是五花八门，如通讯设备制造商中兴、IT业巨头联想，以及由台湾绕道进入大陆的大霸电子等。
产能已然过剩
但是，据有关部门推算，今年上半年中国手机市场销量约为4800万台左右，全年销量接近1亿台，还不到现有手机产能的一半。
同时，正紧锣密鼓扩大在华生产规模的跨国公司，将给国产手机造成更大的市场压力。由于国际市场需求不旺，跨国公司及其OEM厂商纷纷计划在我国国内设厂，名义上是加工出口，实则是为了内销。据专家估计，如果这4000万～5000万台的产能全部转移成功，国内手机市场的供求关系将严重失衡。
当厂家们还陶醉在手机业的“黄金时代”里时，有关专家却发出了“盛世危言”。最近，信息产业部电信管理局电信设备认证处处长王建文在广州警告说，手机业在一片繁荣景象的背后，已经存在着一些根本性的问题。
产能过剩的直接恶果是价格战。一些二、三线品牌为了达到抢占市场的目标，必然会拿起价格战这把利器。今年以来，手机价格跳水的频率和幅度已经远远高于去年状况，上市价五、六千元，两三个月后就跌到两、三千元的比比皆是。
前段时间，康佳通信科技有限公司总经理黄卫钢接受记者采访时认为，国产手机的发展两极分化十分严重，市场不久就会大洗牌。“明年底应该可以见分晓，”他预计，“国产手机真正能够生存的只有前五名。”
记者观察：软肋制约国产手机
如果我说手机产业不是一座“金山”，那么我错了。如果你以为人人都能从这里掘到金，那一定是你错了。
在TCL、波导、厦新们风光的背后，36家国产手机制造商中，又有多少还是默默无闻？即便大厂家，也不是个个都能从手机产业这棵日渐长高的树上采到好果子。
最早涉足手机业的厦华就是一例。其手机业务一直亏损，最后不得不与联想合资发展，而持股比例已一路降至19·２%，大有黯然隐退之意。
国内知名企业海尔最近也把今年的手机销量预期从原来的600万台大幅调低至230万台。张瑞敏解释说，海尔所设计的手机款式已不适合国际市场的变化，预计今年出口量只能达到30万台，国内市场上360万台的销售预计也被迫降低为200万台。
在国产手机发展蒸蒸日上、形势一片大好的时候，将手机业与彩电业相提并论，似乎有耸人听闻、杞人忧天之嫌。
手机业的确与彩电业有很大的差别。在国人眼里，手机被视作时尚的标志、个人身份的象征，这就决定了手机与彩电在人们生活完全扮演着不同的角色。中国人对手机的狂热在全球也莫出其右，大多数人顶多两、三年就会更换一次。加之手机易丢失，这使得国内的换机市场相当庞大。
但从整个产业的走势看，手机业与彩电业有着惊人的相似。这不得不让人担心，国产手机是否面临着与彩电业相同的宿命？
企业自身研发投入不足、关键部件受制于国外，这和国产彩电一样，是国产手机最大的软肋。目前，诺基亚等国外巨头每年在研发投入都至少在百亿元人民币以上，国内厂商难以与之比肩。国产手机的设计，很多都是直接从韩国、日本买来的，有的甚至只是将国外机型买回来组装、贴牌而已。
低水平重复建设，导致的结果自然是同质化的竞争。同质化竞争到了最后，无非就是无休止地拼价格，或者往广告里死命砸钱。
如果只是停留在制造意义的“国产”上，不突破技术与设计上的瓶颈，可以断言，国产手机将重蹈国产彩电的覆辙，价格战将是其无法摆脱的宿命。
家电企业靠手机翻身
今年以来，手机上市公司的财报可谓一路飘红。厦新、康佳等家电企业纷纷借助手机业务跳出“火坑”，摆脱困境。
最抢眼的当属ST厦新。去年还在亏损的厦新，今年上半年每股收益仅为0·２4元，1至9月已实现每股收益1·０4元。业绩飙升如此之快，一度引起了股市分析师的怀疑。
厦新的扭亏与业绩走强，A8、A6等主打手机功不可没。据其第三季度财报，而公司1至9月手机销售收入达22亿元，而毛利率高达48·５%；公司净利润高达3·７亿元。
去年巨亏之后，深康佳也依靠手机业务一举扭亏。上半年，其手机净利润占到公司净利润的92·７7%。
TCL通讯不但实现了扭亏，而且业绩惊人。尽管电话机、金能电池、模具注塑等业务仍然亏损，但凭借手机这一主业，公司实现主营业务收入34·７7亿元，同比增长378%；净利润1·１3亿元，同比增长达15·７倍之多。
单纯的手机制造公司中科健上半年实现主营业务收入14·２2亿元，比上年同期增长150%；实现净利润3203·９万元，比上年同期增长105%，均达到了双翻番速度的增长。波导1至9月主营业务收入38亿元，比去年同期增长一倍；净利润1·１亿元，增长125%，财报相当“好看”。
数据 国产手机在国内市场的占有率
国内手机生产厂家：36家
同时生产GSM和CDMA的厂家：12家
只生产GSM的厂家：17家
只生产CDMA的厂家：7家
国内手机厂家总体年产能：2·５亿台，约占全球产能一半
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