“光水互动、四海e家”横空出世

　　2002年1月10日，四通集团董事长、新浪网董事段永基、阳光文化影视公司董事局主席杨澜和海信集团董事长周厚健聚首北京嘉里中心，宣布结成宽带互动电视战略联盟。按照此战略联盟，阳光文化(电视内容商)、新浪(网络信息供应商)、四通(传输网络建设商)、海信(终端产品提供商)将联手打造网络、内容、终端统一平台，推出全新的宽带互动电视，形成“光(阳光)水(新浪)互动、四(四通)海(海信)e家”的格局。

　　2001年，阳光与新浪实现互动，形成跨媒体的“光水力量”。其后，又与四通联姻，在传媒产业的网络、节目、内容等方面进行拓展。海信的介入无疑为互动电视提供了终端产品。而“光水互动、四海e家”缘于海信向市场推出的信息家电——互动电视iTV。

　　海信似乎找到了彩电业的“奶酪”

　　海信集团董事长周厚健在发言中指出：2001年，彩电行业此起彼伏的价格战直接演变成了“价格年”。其结果就是彩电家族除海信等极个别企业保持盈利外，整体经营亏损。产品雷同、缺乏差异、产品结构失调是个重要原因，整体财务的惨淡是必有应得，价格是对价值的真实反映。不创新，彩电永远走低价。5000多块钱，几近同类普通产品的价钱，却多了成熟的网络互动与服务功能，“买宽带、能上网的、互动的”，此类产品有可能成为2002年电视市场的一个消费趋势。

　　周厚健表示，这款宽带互动iTV具有宽带上网、大屏幕显示和数码电视三位一体的功能，而技术上实现了三大突破：一是信息技术和微处理器技术将网络模块和电视模块有机结合，可以使看电视与浏览信息同时进行；二是内嵌丰富的应用软件，可以提供电视节目指南、热点新闻、生活百事、文化娱乐、证券报道等信息资源；三是实现了不断的在线软件升级，真正实现了观众与制造商的双向通信。周厚健表示，由于简单、快捷、高清晰、互动等技术和使用特点，iTV的出现，将刺激消费者对媒体和信息的个性需求，互动电视将成为一个里程碑式的产品。

　　周厚健说，“宽带互动电视销量本年度超过30万台”。这是海信制定的年度目标，海信似乎找到了彩电业的“奶酪”。据了解，互动电视的数量在2004年将超过8900万台，占到40的信息家电市场，而国内35的消费者也有购买互动电视的需求与潜力。看来，电视这个最大的信息载体，通过互动后，将产生巨大的市场，这块诱人的蛋糕也在吸引着关联企业们。

　　新浪网“钱”景光明

　　业内人士指出，互动电视的出现，将从根本上普及网络的载体和传播工具，传统的靠电脑拨号上网方式很难实现网上看流媒体，通过彩电信息终端以及有线电视同轴电缆，中国网民上网将大大提速，网民的数量也将爆炸性增长，这将给全球最大的中文门户网站新浪带来极大的利益，也将给一直致力于宽带交互节目内容提供的阳光带来极大的“钱”景，给四通集团整合中国宽带产业格局提供契机。（程新潮整理）

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