图为：国际品牌营销之道值得国人研究
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18个月一升级的CPU，半年一换代的手机，在这个高速膨胀的数码时代，厂家如何才能塑造出一个经久不衰的“数码品牌”？曾担任Intel亚太区市场开发总监、资讯人(酷必得)网路集团中国区总经理、现任e禅市场管理咨询公司总经理的吴世雄在其即将推出的一本新书里提出了一个独创的概念———数位经济时代的数码品牌。
“在数位经济领域，厂商们正在面对的是有史以来最缺乏耐心的一代新新消费群体。
”吴世雄在接受记者独家采访时表示，“作为掌握大量信息的消费群，数位一代的消费者对产品、服务和价格的透明化提出了更高的期待。掌握主动权、忠诚度减弱、缺乏耐心、期待新产品，是新一代消费者的特点，所以给客户更多就成为许多厂商最主要的市场许诺。数位经济时代产品最大的特色就是不断地增加新的功能，推出新的款式，同时不断降价，处于动态变化之中。”
传统的品牌营销方式正在走向衰落。根据吴世雄的研究分析，以2003年世界品牌调查来看，前十名的产品排行从第二到第六名都是数码品牌———Microsoft、IBM、GE、Intel、Nokia，也就是说，全世界最强的前十名的品牌中一半被数码品牌占据，而前五大品牌中有四个是数码品牌。“汽车拥有了智能化的GPS全球定位系统， 房地产的广告则纷纷强调是拥有数字化生活的房地产，无论是数码产品还是传统产品，谁都无法逃离数位化品牌的大趋势。”吴认为，数位经济时代的品牌内涵应该广泛地包括四个重要指标：产品价值的诉求、提供开放的标准、市场反应速度、品牌信任度。而数码品牌与一般品牌不同的地方在于：由于市场是动态的，与客户关系是动态的，品牌本身也是动态的，数码品牌要不断地应用新的科技给予品牌新的科技和内涵，才能站稳市场。
然而，一切品牌的塑造都不应离开“市场营销”这个根本的出发点。据介绍，吴世雄的新书《明天你是否依然“买”我》中，将以六大成功法则，54个经典案例，与读者分享如何在数位经济时代以全资源行销的方法打造数码品牌。他表示，通过对一系列典型案例的分析，有助于将类似英特尔的这些行之有效的营销方式标准化，并加以推广和实施，更好地服务于中国市场中正在迅速成长中的企业。
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