微软公司的MSN网站于美国当地时间9日表示该网站将针对其名为“MSN优势营销”的数字营销计划投资1亿美元以便吸引更多的网络广告商。目前，由于全球经济，尤其是美国经济的放缓，大多数广告公司均开始压缩广告支出，微软此举自然意在刺激网络广场市场。

　　事实上，在意识到整个广告市场日益低迷这一困境后，很多互联网媒体公司都开始对其营销策略进行重新审评，以便在目前广告市场不太景气的情况下吸引传统的广告商在互联网上做广告。

　　最近一段时间以来，MSN一直在加大与主要竞争对手美国在线(AOL)时代华纳以及雅虎之间的竞争力度，希望能够从AOL和雅虎手中抢占到更多的市场份额。MSN认为其可以将微软公司的雄厚资金以及先进技术作为依靠在与AOL和雅虎的竞争中占到先机。

　　MSN希望这项投资计划兑现之后可以为客户提供更好的网上营销服务。其中一项名为“主要合作伙伴”的计划主要针对《财富》500强中的大公司，这些大公司每年在MSN上刊载广告的费用超过2000万美元。MSN9日宣布，Qwest通信国际已成为这项营销计划中的合作伙伴之一。

　　MSN表示，通过上述营销计划，该网站将试图向客户说明其营销服务将如何最好地帮助客户实现他们的广告目标以及通过开发新型互联网广告来促进网络广告市场的发展。微软一位官员表示MSN的做法与AOL不同，AOL说到底还是一家媒体公司，在数字营销方面当然不如MSN有实力和经验。但AOL的管理人员却表示，该公司有能力在包括有线电视网、《时代》杂志以及AOL网站等多种媒体上刊载广告，这使得其受到了不少广告商的欢迎，也是其与MSN抗衡的主要优势。

　　在最近召开的Jupiter Media Metrix网络广告论坛上，AOL负责全球互动营销的总裁梅耶-伯罗表示，已经有越来越多的传统广告商加入到在AOL网站上刊载广告的行列中来。在反击有关AOL广告模式过于固定缺乏创新的批评意见时，布罗表示：“我认为AOL的广告模式正在变得日益灵活多样，我们希望将网络广告变成经联网用户需要的服务，这意味着未来的网络广告将与现在大为不同，因此我们会加大创新的力度。”(清晨)

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