连线：谷歌关闭Google Reader实为锁住用户

2013年06月07日 10:26 新浪科技我有话说

　　导语：美国《连线》杂志网络版今天撰文称，谷歌之所以关闭Google Reader阅读器，一方面是因为这款服务所贡献的用户数据不再增加，甚至逐渐减少。但更重要的原因在于，谷歌希望通过Google Now和Google+提供的各种智能推荐功能，在谷歌自己的平台上为你展示各种信息，弱化内容制作者的重要性，从而将用户锁在谷歌的生态圈内。

　　以下为文章全文：

　　当谷歌今年3月宣布关闭Google Reader时，网络世界一片哗然。Twitter用户纷纷表达愤怒，很多博客用户也都惋惜不已，争相寻找合适的替代方案，以便在7月1日之前完成过渡。

　　很显然，如果没有充分的理由，谷歌不可能关闭Google Reader。该公司希望通过用户使用其产品的方式获取数据，所以如果可以持续提供充足的数据，他们是不可能关闭一款产品的。虽然有些用户仍然经常用Google Reader，但它的使用数据却不再增长。所以，这条消息算不上太出人意料。谷歌已经多年没有升级过这项服务，今年2月甚至出现过几天宕机。

　　但谷歌决定关闭这款RSS阅读器还有另外一个原因。根据谷歌的说法，相较于Google Reader发布之初的情况，多数人目前消费新闻的方式都发生了变化。

　　“作为一种文化现象，我们当前的新闻消费方式已经达到了一种几乎连续不断的状态”谷歌新闻和社交产品高级总监理查德·金格拉斯(Richard Gingras)说，“人们几乎会全天候通过智能手机和平板电脑来查看新闻，不再像以往那样早餐时看一些，晚上再悠闲地看一点。”

　　Google Reader和其他RSS阅读器都是针对旧模式设计的，也就是坐下来逐条浏览当天的新闻。没错，有些人的确会不停地查看自己的Google Reader，也可以使用Feedly这样的应用随时查阅自己的RSS订阅来源，但这却是一种被动的新闻获取方式。随着Google Now和Google+的不断升级，谷歌希望读者能通过更加主动的模式来消费新闻。

　　事实上，金格拉斯表示，谷歌正在寻找一种方式，在所有谷歌产品中展示新闻，以便满足人们要求：在正确的时间通过合适的方式获取恰当的信息。以下就是该公司实现这种模式的几种方式。

　　Google Now的方法是利用人工智能技术了解你的品味和习惯，从而在你想看新闻时，向你推送你可能感兴趣的内容。由于通过移动设备提供服务，它可以充分利用各种传感器，并综合考虑地理位置、时间、运动状态等多种因素。例如，它久而久之就可以判断出，你每天早晨8点都喜欢在上班路上看新闻，而且偏好政治和美食资讯。倘若这种模式能够趋向于完美，就将成为一种高效的新闻获取方式。但要真正发挥作用，仍然要让该服务逐步适应你的偏好。而且，受到系统碎片化的影响，很多Android设备至今仍然不能使用这项服务。

　　Google Now可以迎合你对突发新闻的需求，而Google+则更能满足你的休闲阅读需求。自2011年以来，谷歌一直在努力将Google+推广为一款社交媒体新闻渠道。在上月的I/O开发者大会上，Google+还整合了一些功能，可以更加智能地判断用户感兴趣的文章和图片。例如，某人在Google+上发布了一条你喜欢的内容，点击这条信息，然后翻页，就可以看到一个自动生成的列表，里面包含了相关的话题标签，通过点击便可获取更多相关内容。借助这种方式，便可查阅到更多原本可能无法看到的内容，或者进一步了解自己感兴趣的话题。

　　无论谷歌对用户习惯的变化有何看法，Google Now和Google+都在做同一件事情：将你锁定在谷歌的世界里，弱化内容来源。换句话说，你将不再是《Cat Fancy》杂志的忠实读者，只会忠实地阅读动物类的内容。而这些内容都是谷歌旗下的网站为你挑选的。焦点转换成了地点、人物和主题，而不再是创造这些内容的品牌。你不会再通过Google Reader阅读CNN的头条新闻，而是会借助Google Now或Google+获取自动推送的信息。

　　谷歌的确有可能非常了解你的各种兴趣。但无论是何原因，现实总是不可避免。如果你对这种新的新闻获取方式不感兴趣，至少Digg的RSS阅读器很快就将发布，而Feedly也不会关闭。(书聿)

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