春晚蛋糕三分天下：地方卫视与视频网站崛起
黄远 何天骄
随着元宵晚会落幕，“春晚蛋糕”开始被三方分食。
据相关数据，央视春晚从广告收益到版权销售等的绝对垄断地位开始弱化，20多家地方卫视已在广告市场中崛起，而视频网站也在其中抢得一杯羹。
地方卫视巧分羹
虽然在蛇年春晚还是央视一家独大，但是各大卫视通过避开央视春晚时间，在大年初一至初五甚至元宵节这一系列春节档期，推出春晚等一系列晚会，一样获得极大的收益。
特别是央视近年提出了春晚“零广告”的口号，在今年春晚，央视将春晚中的广告元素降到历年最低，众多广告主拿着资金希望投春晚却无从下手，只好转投各大卫视。而诸如江苏卫视、湖南卫视等花巨资筹办的“春晚”也获得很好的收视率，增进了广告主投放地方卫视的意愿。
根据央视索福瑞监测数据，央视春晚的收视率也在节节下降。近三年来，央视春晚的收视率依次为18.344%、17.37%、11.362%。另据相关统计，央视减少春晚广告的三年内，广告收益减少十亿元左右。
地方卫视春晚的收视率却一路高歌猛进，江苏卫视凭借F4再聚首、“新白娘子组合”和赵本山收官小品三大看点，以3.98%的收视率领衔地方卫视，比去年上涨近五成；其后，包括辽宁卫视、湖南卫视和东方卫视也都创造了2.848%、2.801%和2.24%的收视成绩，逐渐缩小着和央视春晚间的收视差距。
根据各家视频网站发布的“春晚指数”：优酷土豆获得了中央电视台、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等全国近20家卫视的春晚版权，并且作为辽宁卫视、东方卫视等8家卫视的首席视频合作媒体进行直播点播。
PPS拥有36台春晚(包括元宵晚会等)的直播/转播版权，整体春节内容在PPS多终端总播放量突破4.1亿次。其中，多终端直播总播放量1.6亿次，多终端点播播放量2.5亿次。
北大文化产业研究院副院长陈少峰告诉《第一财经日报》，虽然央视春晚尽量降低了广告，各大卫视春晚抢食了春晚广告市场，但总体而言，央视的春晚地位依旧难动摇。各大卫视要做春晚也需要综合考虑，毕竟筹办一场耗资巨大的春节晚会并不是所有卫视都能承受得起。
视频网站走向前台
根据优酷土豆的统计，蛇年春节假期，优酷土豆各台春晚的总播放量达到1.2亿次，以央视春晚为例，有37.5%的观众通过移动端观看春晚，这一比例去年仅为5.7%；而移动端的春晚播放量的全站占比，则从去年的4%飙升至48%。
“相比前几年，蛇年春节档的营收好了很多。”一家视频网站的高管向记者证实，一些视频网站在“春晚”项目上首次实现盈利，主要是因为“大部分(春晚)的版权价格有所下降，广告也比较好”。
在热门剧动辄每集百万元的“版权大战”之后，版权价回落也在蛇年春晚上有所体现。据上述人士透露：前两三年的春晚、元宵晚会版权以百万级居多，包括地方卫视春晚；而在今年的春节档，只有央视春晚的转播费用还维持在百万级；地方卫视的价格已经大幅下降，一般晚会的价格每台在20万~30万元不等。而湖南卫视、江苏卫视等花巨资请明星的晚会，价格也只有50万元左右。
为了吸引广告商，多家视频网站都将“春晚+自制内容+互动体验”结合起来，做成打包的春节项目。由于PPS获得央视春晚的独家移动端直播，直播当晚的点播量近3000万次。来自PPS的内部数据显示，在整个春节项目中，PPS吸引了20多家广告主参与各种营销方式，广告收入近千万元。据透露，PPS春节项目的广告客户主要来自苏宁、雪花啤酒、金锣、康师傅等食品、电商、酒类快消行业。
“未来广告主不但会把电视的预算移到视频的PC屏上，同时也会移到移动屏上。”爱奇艺CEO龚宇预计，2013年上半年视频全行业广告价格将上涨30%，入驻广告商家将会增加50%。
闂傚倸鍊峰ù鍥х暦閸偅鍙忛柡澶嬪殮濞差亜围闁搞儻绲芥禍鐐叏濡厧甯堕柣蹇ラ檮閵囧嫰濮€閿涘嫭鍣板Δ鐘靛仜椤戝寮崘顔肩劦妞ゆ帒鍊婚惌鍡楊熆閼搁潧濮堥柣鎾跺枑娣囧﹪顢涘⿰鍐ㄤ粯闂佸憡鏌ㄩ鍥╂閹烘挻濯撮悷娆忓閸戯繝姊虹€圭姵顥夋い锔炬暬閻涱喖鈻庨幘宕囶槰闂侀潧枪閸庢壆妲愰悢铏圭＝闁稿本鐟︾粊鏉款渻閺夋垶鎲搁柟骞垮灲瀹曠喖顢涘槌栧數闂備胶绮摫闁告挻鑹惧嵄鐟滅増甯掔粻褰掓倵濞戞瑣鈧偤骞嬮敂鑺ユ珫闂佺硶鍓濈粙鎺楀煕閹寸姷纾奸悗锝庝簽濮樸劑骞栫€电ǹ鍘撮柡宀€鍠栧畷娆撳Χ閸℃浼�...- 闂備浇宕垫慨宕囨媼閺屻儱妫樺〒姘ｅ亾闁糕斁鍋撳銈嗗笂閼冲爼鎯屾惔锝傚亾鐟欏嫭绀€缂佺粯锚椤曪絾绂掔€ｎ亞顦ф繝銏ｆ硾濡绂嶉悙顒傜瘈闂傚牊绋掗幖鎰版煠閻㈠灚鍤€闁宠棄顦甸獮妯肩磼濡粯顔囬梻渚€鈧偛鑻晶顖滅磼椤旇偐绠伴柣锝囨焿缁犳稑鈽夊Ο鍝勬暏闂備胶枪缁绘劙藝椤愶箑纾婚柟鐐灱閺€浠嬫煕閵夛絽濡块柛妯诲姇閳规垿鎮欑€涙ê鍓规繛瀛樼玻缁蹭粙鎮鹃悿顖滅杸婵炴垶锚閸炪劑姊洪懡銈呮灁濠⒀勵殜瀹曟劙骞庨懞銉у幈濠德板€曢鍡欌偓姘炬嫹
- 缂傚倸鍊风欢锟犲窗濡ゅ懎纾块柟鎯版绾句粙鏌涢…鎴濅簼濠殿垱鎸抽弻锝呂熼搹閫涚驳闂佷紮缍佹禍鍫曞蓟閻斿吋顥堟繛鎴濆船閸撳崬鈹戦悩娆屽亾闁稿鎹囧鍝勑ч崶褏浼勯梺鍝ュУ閸旀洟鈥旈崘顔芥櫢闁跨噦鎷� 婵犵數鍋為崹鍫曞箰閸濄儴濮抽柤娴嬫櫆椤洘銇勯幒宥堝厡闁崇粯姊婚埀顒€绠嶉崕閬嶅箠韫囨稑纾归梺顒€绉甸悡鐔兼煏婵炲灝鍔氭い蹇ｅ亰閺屸剝鎷呯憴鍕闁绘挶鍊濋弻銊╂偆閸屾稑顏�
- 闂備胶顢婃竟鍫ュ箵椤忓棛涓嶉柟鐑橆殕椤ュ﹪鏌嶉崫鍕殲濠殿垰銈搁弻鐔烘喆閸曨偄袝闂佸憡鍩冮崑锟� 婵犵數鍋涢悺銊у垝閻樿纾婚柛鏇ㄥ枔娴滃綊鏌涢顐ｇ窔闁绘帒锕ら埞鎴︽偐閸欏娅ｉ梺璇″灲閹凤拷 闂傚倷绀侀幉锟犳偡椤栨稓顩叉繝濠傜墛閸庢挻淇婇婵嗗惞妞も晜鐓￠獮鏍偓娑欋缚缁犳ḿ绱掔€ｎ偄鐏撮柡宀嬬秮婵℃悂濡烽妷顔荤磽濠电姰鍨奸～澶愬箲閸パ屽殨闁汇垹澹婇弫宥嗙節婵犲倿顎楀┑顔诲嵆濮婃椽宕ㄦ繝鍕殹闂佺懓鍤栭幏锟�
- 缂傚倸鍊风欢锟犲窗濡ゅ懎纾块柟鎯版绾句粙鏌ｉ姀鐘冲暈闁稿鍔戦弻锝夊棘閹稿骸鏆堥梺闈涙川閸犳牠鎮￠锕€鐐婇悹楦挎〃缁ㄧ厧鈹戦悙璺轰汗闁轰礁顭烽獮鍡涘炊椤掍焦娅㈤梺璺ㄥ櫐閹凤拷
- 闂傚倷绀侀幖顐﹀疮閻楀牏绠鹃柍褜鍓氭穱濠囧箲閹邦収浠╅梺鍛婂笚鐢繝鐛崱姘兼Щ闂佺ǹ绻愰敃顏堝蓟閻斿吋顥堟繛鎴濆船閸撳崬鈹戦悩娆屽亾闁稿鎹囧鍝勑ч崶褏浼勯梺鍝ュУ閸旀洟鈥旈崘顔芥櫢闁跨噦鎷�
- 闂傚倷绀侀幖顐﹀磹缂佹ɑ娅犳俊銈傚亾妞ゎ偅绻堥、娆撴倷椤掆偓閻濇澘鈹戦鏂や緵闁告挻绋撶划锝呪枎閹惧鍘遍梺鍝勮癁閸曨剙鍓甸梻浣虹帛閹稿鎮烽埡鍛仒妞ゆ洍鍋撶€规洖缍婇、娆撴寠婢跺鐣奸梻鍌欑閹诧繝鎳濇ィ鍐╁亱闁告侗鍨崇粈濠囨煛閸愩劎澧曢柣銈庡櫍閺屻劑鎮ら崒娑橆伓
头条推荐
- 闁靛棴鎷�閻犳劑鍨荤划锟�闁靛棴鎷� 闁搞儲鍨濈槐鎺楀绩瑜版帗浜ゅ銈堟硾閻壆鎷嬮幑鎰靛悁闁哄倽顫夐、宥咁啅閼艰泛绠柛銉ㄦ婵喖姊介姀銈傚亾濮樺磭绠�
- 闁靛棴鎷�缂佸鍨舵俊锟�闁靛棴鎷�闁哄楠稿┃鍛偓鐟伴獜缁变即鎮х憴鍕殨闁哄啳鍩栧﹢锟犳儍閸曨厽顏ラ幖杈剧細缁辨澘菐閸楃偛鐓濋柛娆忕Ф濞擄拷
- 闁靛棴鎷�闁告鑹鹃锟�闁靛棴鎷�濠靛倸鍟块妵鍥┾偓娑冲閺佹挾鎮锔惧炊缂佸倽顔婄粭姗€寮伴婵堟婵炲瀚板﹢鑸电附閸︻厽鐣卞ǎ鍥ｅ墲娴硷拷
- 300濠㈣埖鑹鹃幃鏇㈠矗閸涘﹥绨氶柛蹇氱簿椤妇绱旈敓锟�125濞戞挸娲ㄧ欢銊╁礂閿燂拷 Uber闁硅埇鍊楅崝褏绮嬬拠鑼；婵犮垺濞婂Λ锟�
- 闁硅翰鍊曢敍瀣偨閵婏箑顤侀柡鍫ｆ濞呫劍鎯旈敂鐣屽弨閻犱降鍨哄┃鈧紒浣靛妿閺佸摜鎷犲┑濠庢蕉濡ょ姵銇炵悮杈ㄧ▔閸パ屾▼
- 闁硅棄瀚崕姘跺嫉閾忚鍎戝☉鎾亾婵炲棌鍓濇刊鍧楀礆閹殿喖鎸ら柣鐔告皑濞呇囧礌閺嵮冨伎閺夆晛娲ㄩ埢濂告晬濮樺崬鎸ら柣鐔告皑椤︼箑鈻撶€ｎ亞绠�
- 婵犲﹤鐡ㄥǎ顕€宕ｉ崨濠冪皻缂備焦娲濋惌楣冩焼椤撶偞鈻曢悹鍥锋嫹 闁告瑦鍨兼０鍫燁殽閸屾埃鏋嗛柤鍏呰兌閻擃厽绌遍埄鍐ф睏闁告碍鎸风粻鑽も偓鐧告嫹
- 濞存粠鍏涚粭銏″緞閳哄啫鐨搁悗浣冾潐閻栵絿鐥径鍝ョ憪閻℃帒鎳庣粩锟� 鐎殿喒鍋撻弶鍫㈠暱閳ь剚绮庣亸妤呮偑濡も偓閵囧洭骞嬪Ο灏佸亾濠靛洦鐓€闁瑰瓨锚濠р偓
- 濞戞挸顦板Σ锕傛嚈閹规劦鍞靛ù婊冾槸閵囨碍绂嶅顓炵哎閻㈩垰鍊搁埀顒冨亹椤戝洦绋夐埀顒勫捶妫颁胶绉撮柨娑欑濞呫倝鎳楅懞銉ヮ杹闁哄牆鎼幏鏉款嚗閿燂拷
- 濞戞挸娲╅挅鍕偋閳哄倻銈﹂煫鍥跺亰閳ь剚甯掗幉宕囦焊閸℃ぜ鍋濋悗骞垮灪閸╂盯鎮芥担鍐▓濞寸姰鍎埀顒佺矊閻剚鎱ㄩ幇銊㈠亾濠靛棙鍊冲☉鏂款槺閸忥拷
- Pok閼煎崻on Go闁革负鍔嶅Λ鈺呭嫉椤掆偓缁扁晠宕ｉ幋鐙€鍎戝☉鎾亾閻犙呮焿閸ぱ囧川閸婄喐绨犵紒渚婃嫹
- 闁汇倖鍨抽幎鈧悹褍瀚伴崳楣冩煣閻愵剚鐒介悷渚婃嫹 濞戞挸顦板Σ锕€菐閸楃偞鐙楀☉鎾亾婵炴垵寮跺▍鐘诲及閸撗佷粵濞撴碍绋戠花鏌ュ疮閸℃ぞ绮诲ù婊愭嫹
- 缂備綀鍕為柡鍐﹀劥閸嬪倹绂掗柨瀣樄閻犵尨鎷�22%濞戞柨顑呴幃锟� 閻庤绮堝Ч澶屾嫻瀹勬壆纾婚柣鈺偯妵鍥╂崉閿燂拷10%
閻熸瑥妫濋。鍫曞箳閵娿劌绀�
| 闂傚倸鍊搁崐椋庣矆娓氣偓楠炴牠顢曢敃鈧壕鍦磽娴ｈ偂鎴濃枍閻樺厖绻嗛柕鍫濆€告禍鎯ь渻閵堝骸浜濈紒璇茬墦閵嗕礁顫濈捄铏瑰姦濡炪倖宸婚崑鎾淬亜閺囶亞绉€殿喖顭锋俊鐑芥晝閳ь剟鍩€椤掑倻甯涘ǎ鍥э躬椤㈡稑鈻庨幒婵嗗Τ婵犵數鍋熼妴瀣箯閿燂拷 | 闂傚倸鍊峰ù鍥х暦閻㈢ǹ纾婚柣鎰暩閻瑩鏌熺€电ǹ浠ч梻鍕閺岋繝宕橀妸銉㈠亾閼姐倗涓嶉柡鍐ㄧ墛閻撶喖鏌￠崒娑橆嚋闁瑰弶鎮傞弻宥囩磼濡椿妫冮梺鍝勭灱閸犳牠鐛崱姘兼Щ闂佸搫妫濇禍璺侯潖婵犳艾妞介柛鎰ㄦ櫅椤忥拷 |
|
闂傚倸鍊搁崐椋庣矆娓氣偓楠炴牠顢曢敃鈧壕鍦磽娴ｈ偂鎴濃枍閻樺厖绻嗛柕鍫濆€告禍鎯ь渻閵堝骸浜濈紒璇茬墦閵嗕礁鈻庨幘鏉戔偓閿嬨亜閹哄棗浜惧銈呴缁绘ê顫忓ú顏勭閹兼番鍨婚崣鍕⒑閸涘﹥绀冮拑杈╃磼閸屾稑绗掗柍钘夘樀婵偓闁挎稑瀚铏節閻㈤潧浠﹂柛銊ョ埣閹柉顦归柟顕嗙節椤㈡盯鎮欑€电ǹ骞嶆俊銈囧Х閸嬫盯鎮樺┑瀣€舵い蹇撶墛閻撴瑧鈧懓瀚晶妤呭吹閸モ斁鍋撳▓鍨灍闁瑰憡濞婇獮鍐閵堝懎绐涙繝鐢靛Т閸熸澘危閺囥垺鈷掑ù锝堟閸氱懓鈹戦鐐毈鐎规洘绻堝鎾偐閻㈡妲稿┑鐘垫暩婵潙煤閵忋倕鐒垫い鎺嗗亾闁稿﹤娼″畷娲焺閸愵煈鍤ら梺鍛婎殘閸嬬偟鎷归敓鐘崇厓鐟滄粓宕滈妸褏绀婇柛鈩冡缚椤╁弶绻濇繝鍌滃缂佲偓閸屾埃鏀介柣妯诲絻椤忣偆鐥崜褍甯堕棁澶愭煥濠靛棭妲规繛鎳峰啠鏀介梽鍥р枍閿濆洦顫曢柟鐑橆殔閻淇婇姘儓缂佷緡鍣ｉ幃妤冩喆閸曨剛锛橀梺鍛婃煥閻線鎮橀幒妤佲拺闁稿繗鍋愰妶鎾煛閸涱喚鐭掓鐐叉閺佹劙宕ㄩ崒娑欘棃闁诡喒鏅犲Λ鍐ㄢ槈濡ゅ啯宕熼梻鍌欐祰椤曆呮崲閹寸姵宕查柛顐犲劤瀹撲礁顭块懜闈涘闁哄懏鎮傞弻锝呂熼崫鍕瘣闂佸憡鎼╅崣鍐潖閾忕懓瀵查柡鍥╁仜閳峰鈹戦悙鎻掔骇缂佽瀚崚鎺楀醇閳垛晛浜鹃柨婵嗛閺嬬喖鏌涚€ｅ墎绉柡灞剧洴婵＄兘骞嬪┑鍥ф闂佹剚浜為弫璇差潖閾忓湱纾兼俊顖氱毞濡劑姊虹粙鎸庢崳闁轰浇顕ч锝夘敃閵忊晛鎮戦梺鍛婁緱閸ㄥ崬鈻撻弴銏♀拺闁告稑锕ゆ慨鍫ユ煕鎼粹€虫毐闁崇粯鎹囧濠氬Ψ閿旇瀚奸梻浣告啞缁嬫垿鏁冮妷褏鐭嗛柍褜鍓熷娲濞戞瑥顦╃€光偓閿濆牊纭堕柛鎺撳浮椤㈡﹢濮€閻樼绱叉繝鐢靛█濞佳呪偓姘间簻鏁堟俊銈呮噺閳锋垿鏌ｉ悢绋款棆濞寸姰鍨介幃妤€顫濋悡搴㈢亾婵犮垼顫夊ú鐔煎极閹剧粯鏅搁柨鐕傛嫹闂傚倸鍊搁崐鐑芥嚄閸撲礁鍨濇い鏍仜缁€澶嬩繆閵堝懏鍣圭紒鐘靛█閺岀喖骞戦幇闈涙闂佸憡淇洪～澶愬Φ閸曨垰绫嶉柛銉仢閹捐秮鐟扳攦閸喒鍋撻弽顐ｅ床婵炴垯鍨圭粻锝夋煟韫囨梹銇熷ù婊勭矒椤㈡岸鏁愭径濠勵唴闂佸吋浜介崕杈ㄧ椤栫偞鈷戦柟鑲╁仜閸斻倝鏌涜箛鏂嗩亪鈥栨繝鍥舵晪闁逞屽墴瀵鈽夊▎鎰妳濡炪倖鐗楃粙鎴︻敂閿燂拷