跳转到路径导航栏
跳转到正文内容

搜狗攻防术:进攻百度,防范360

http://www.sina.com.cn  2012年08月30日 01:38  第一财经日报微博

  搜狗攻防术:进攻百度,防范360

  刘佳

  4个月前还表态不会有什么搜索大战的“红衣大炮”,开始搅局沉寂了两年之久的搜索。

  搜狗公关总监王冠雄这样对《第一财经日报》形容目前的搜索竞争:360像是野心勃勃的秦国,四处征战;主要靠主页和联盟“倒”流量的百度因缺少客户端基因,像一座不设防的王国;拥有浏览器等客户端产品的搜狗则是有城池的诸侯;而谷歌是异域帝国,一直水土不服。

  谷歌中国一半以上的流量来自360浏览器,360更换搜索引擎的结果,很可能令其在中国搜索市场份额进一步压缩。

  谷歌尚有庞大的全球市场做基础。但对于向来对流量自信的百度而言,最严重的后果就是流量直接下降,进而失去垄断市场的定价权。

  百度已感受到威胁。去年,周鸿祎曾表态称百度之所以与360终止合作,很大程度上在于360产品向其提供了很大流量,令后者感到360成长较快,成了百度搜索的上游,相当多用户是通过360浏览器和起始页进行搜索,而不是去百度首页,感到“养虎为患”的威胁后,百度于2010年初终止了合作。

  但“罗马不是一日建成的”,评论人士洪波认为,相比360,百度有更好的资金支持,人才技术国内领先,而且构建起了百度搜索联盟给大量的第三方网站分成,360很难有机会打破这一利益共生的生态圈。

  事实上,截至目前尚未对此公开表态的百度一直在反击。在360推出搜索第二天,百度紧急推出“搜索安全联盟”,宣布联手安全厂商组建安全联盟共同打击钓鱼、违法、诈骗等网站,这一做法被普遍看作是百度预防360以安全之名进攻其搜索主阵地的谋略。从8月28日晚间开始,当用户在360搜索框中使用除百度网页的所有百度服务时,所有搜索结果都会直接跳转至百度首页,将用户“反劫持”到百度。这让360股价大跌6%,百度股价则摆脱了持续数日的低迷,强势拉升。

  不过看上去,360搜索与搜狗的模式最相似。此前,搜狗“输入法-浏览器-搜索”三级火箭战略得到了市场验证,360正在复制这一模式。悲观者对记者表示,搜狗在搜索领域的第二名和它的故事被已上市的360讲了一遍,后者市场份额及用户覆盖率更大,意味着搜狗IPO机会变小。

  搜狗CEO王小川(微博)则认为,周鸿祎想通怎么做搜索不是问题,技术与积累才是问题。他认为搜狗有浏览器的围墙,搜索流量来源主要为60%搜狗浏览器和渠道购买,与360的重合度不高,对其市场份额影响不大。“至少需要5年左右的技术积累,才有可能把搜索玩好。搜狗一开始也是以曲为直,为了做搜索绕了多大一圈,最后绕到浏览器。周鸿祎为了做搜索,从安全做起,绕的圈更大。”

  但他同时坦承,搜狗并没有度过风险期,更大的挑战在于怎么继续把搜狗浏览器的覆盖量做上去。

  王小川说,现在搜狗的策略是“进攻百度,防范360”。搜狗原来的浏览器业务是在360“射程”里,搜索业务在百度“射程”里,搜狗现在要找的是在360和百度“射程”之外的产品,即年底将推出的推荐引擎,不过届时仍要看来自用户的体验。

  搜索大战触发新一轮互联网混战?

  各竞争对手或将寻找其他盟友,互联网势力重新分化组合

  赵楠

  自2010年谷歌将服务器搬至香港后,腾讯搜搜、搜狗、网易有道等都试图分谷歌一杯羹,但结果却是百度一家独大。这一次,“鲇鱼”360搜索来了,到底抢了谁的奶酪?

  这是一场蓄谋已久、不可避免的战争。奇虎360董事长周鸿祎心里清楚,要想赢得这场战争,必须要做好“合纵连横”,而由此引发的国内互联网巨头混战,将重新划分互联网江湖的敌友态势。

  数据显示,上线仅一周,360搜索份额已占据全国搜索市场的10%。与此同时,百度流量已减少约12%。

  这让李彦宏不得不产生警觉。不过,相比十年前周、李二人在搜索上结下的恩怨,如今这场搜索大战,卷入的利益方以及恩怨情仇已远非十年前那么单调了。

  改变搜索格局

  360搜索的横空出世,对国内搜索格局的改变已经显现。

  Hitwise数据显示,截至8月26日,百度、360、谷歌、搜狗、腾讯搜搜在国内的份额依次为56.44%、10.22%、7.54%、 7.14%、4.72%。而8月15日,360搜索上线(8月16日上线)之前,上述搜索份额依次为62.1%、0、10.1%、7.8%、5.3%。

  其中,百度市场份额下滑最大,下滑幅度为5.66个百分点;谷歌下滑了2.56个百分点;搜狗下滑了0.66个百分点;腾讯搜搜下滑了0.58个百分点。从表面上看,除谷歌香港外,百度、搜狗、腾讯搜搜都是360搜索横空出世的利益牺牲者。

  不过,搜狗目前的态度是,寄希望于360对百度搜索市场份额的冲击,来拉近搜狗自身与百度搜索份额的距离。数据显示,搜狗与百度市场份额差由此前的54.3个百分点缩减至49.3个百分点。

  而腾讯搜搜,在经过组织架构调整后,对搜索业务有所收缩,并不会对国内搜索市场格局产生实质性影响。

  也就是说,国内搜索市场份额变量的决定因素在百度、360两者之间。而只要搜狗与百度的市场份额差没有形成逆向流转,搜狗则会继续保持观望。

  但从8月20~26日的市场份额变化来看,360对百度发起的进攻似乎已现颓势,百度一直稳定在55%,而360搜索也未突破11%。

  有分析认为,如果要对国内搜索市场形成颠覆,360需要从百度身上再砍下20%的市场份额,这样,360与搜狗的市场份额叠加,则超过了百度的 市场份额。而如果百度减少的20%份额,平均分配给搜狗、360的话,就能形成比较均衡的三足鼎立之势,这是搜狗希望看到的。但在360打击百度搜索份额 未见更大的苗头之前,搜狗的态度仍然保持观望。

  不过要做到这点,360需要寻找替代百度的搜索内容源,来摊薄百度的流量。而在这个目的之下,寻找合作伙伴,则为良计。

  从3B大战到巨头混战

  潜伏、寻找替代品、反攻,是周鸿祎原本盘算的360搜索“三步走”策略,而百度前日开始的对360搜索的阻击战,或许将提早触发360加快内容合作、合纵连横的第二步动作。

  “敌人的敌人是朋友。”互联网江湖中永远信奉这句话。那么从360与百度的所谓“3B大战”来看,谁是百度的“友”、谁是360的“友”呢?

  坊间已传出声音,360或将考虑与互动百科合作,来替代抓取百度百科的搜索结果。目前,互动百科官方尚未对此评论。

  而更大的意义在于,3B大战对互联网巨头们的搅局能力,将会使得国内互联网竞争势力重新划分。

  为了阻击360搜索,百度、金山、腾讯三方或将趋为同盟。3Q大战,已将360与腾讯立为敌对两派;而金山又与腾讯有资本层面的血脉,且与 360在安全领域有竞争关系。如果三方联合,可重新整合搜索、安全、浏览器资源,形成以百度为正面战场,搜索阻击;金山为背面战场,安全、浏览器对准 360核心业务;腾讯为后勤补给的同盟关系。

  360一方,与搜狗、一淘在制衡百度上有共同目的,但一淘又与360欲结盟的盟友京东存在竞争。目前,掣肘360的是如何平衡盟友间的关系,这使得360在合纵连横上将相对困难。

  此外,淘宝也是360较大的营收来源,360会否完全放弃阿里,仍处观望。

  不过,与京东商城的合作对360来说具有战略意义。电商具有较强的搜索变现能力,这对360搜索在创建初期的商业模式具有较大的意义。而目前京 东又由于受到阿里巴巴的竞争制衡,需要借助第三方的搜索力量为自己引流。这也是京东与360就双方账户互通、搜索等方面洽谈深度合作的原因。

  而一旦360搜索起来之后,势必也会和一淘在电商领域产生竞争。眼下对360来说,就是孰轻孰重的问题了。

国内搜索市场8月20日至8月26日数据国内搜索市场8月20日至8月26日数据(新浪科技配图)

上一页12下一页

分享到:
  • 新闻国航北京飞纽约CA981航班受到威胁返航
  • 体育西超级杯-皇马2-1力克10人巴萨捧杯
  • 娱乐张敏明年嫁前经纪人 感情经历大盘点
  • 财经焦作健康元被曝采购1.45亿元地沟油制药
  • 科技苹果开始回收iPhone 4S 最高价345美元
  • 博客日本驻华大使讲述袭车事件细节(图)
  • 读书毛泽东重新用小平内幕 江青腐败生活揭秘
  • 教育全班仅一男:男女比成世界性两难问题
  • 育儿数十万婴儿信息遭泄露 取消奥数更拼爹?
  • 健康十大短命活法靠谱吗 小心心脏问题引猝死
  • 女性中国名媛是暴发户 时尚圈10大生存现状
  • 尚品奢侈品大牌的酒店帝国 世界各地海景豪宅
  • 星座鬼节4法转大运 测试爱情中你欠揍吗
  • 收藏冯小刚曾梵志共同作画 玉器保养六大忌讳
  • 新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English通行证注册产品答疑┊Copyright © 1996-2012 SINA Corporation, All Rights Reserved

    新浪公司 版权所有