互联网与媒介：网络与媒介使用

　　5.1 网络与媒介使用

　　如果从媒介渗透的角度看，电视仍然是使用率最高的媒介，但是，如果从媒介使用时间看，网民上网的平均时间，已经超过看电视的人看电视的时间。并且，网络的使用也已经影响到传统媒介的使用。

　　5.1.1 媒介渗透率

　　从调查结果看，在各种大众媒介中，电视和报纸仍然是首选的两大媒介：87.3%被访对象看电视，75.2%被访对象读报纸。但是，如果从发展趋势看，互联网的用户在增加，而看电视和报纸的人则在减少。与2005年的调查结果相比，看电视和读报纸的被访对象的比例下降了大约10%，而网民的比例则增加了将近17%；网络的渗透率上升至66.1%，超过书籍，成了第三大媒介。书籍的使用比例上升至63.9%，但位居于网络之后；而杂志和广播的覆盖率则略有下降。

　　统计结果显示，2007年被访者看电视和读报纸的比例显著低于2005年，而上网和读书的比例则比2003年有所增加。下图显示的是2005年和2007年不同媒介的渗透率比较：

图表 5-1：过去两年媒介渗透率比较

　　如果考察网民和非网民使用传统媒介的区别，也可以看出，除了读报纸外，网民和非网民对各种媒介的选用有显著的差异。网民看电视的比例显著低于非网民，而读书和杂志的比例则显著高于非网民。

图表 5-2：网络使用与媒介渗透(N=1994)

　　5.1.2 媒介使用时间

　　考察媒介使用差异的另一个指标是使用时间。虽然网民的绝对数量不如看电视的人多，但是，由于包月宽带网络的普及，网民使用互联网的时间大大增加。总的来看，除了读报外，今年被访对象使用媒介的时间比两年前都有大幅增加。而增幅最大的就是上网。

图表 5-3：平均每天使用不同媒介的时间比较(均值)

　　如果对不同媒介的使用时间进行分级，可以看出网民和非网民在使用传统媒介上的差异：网民看电视的时间显著少于非网民，而网民读书的时间则显著多于非网民。网民和非网民在看电视、读书和读报等方面的显著差异，很可能与网民的人口构成更多地偏于年轻和受教育程度高的人有关。而在阅读杂志和听广播方面，网民和非网民中的重度用户的差异并不显著。

图表 5-4：是否上网和其他媒体的重度用户比较