财经时报：网络视频钱途何在

　　赛迪顾问分析师 谭斌

　　继2006年底优酷网获得1200万美元的第二轮风险投资之后，悠视网在2007年初又获得了来自DFJ Growth Fund、高原资本和思伟投资等风险投资机构的第二轮投资，共计2350万美元，这是至今为止中国网络视频行业规模最大的一次融资。

　　从视频网站积极寻求第二轮融资可以看出，网络视频网站在第一轮融资潮中所获得的资金面临消耗殆尽。在高昂的成本压力下，绝大多数网络视频网站仍然处于烧钱阶段，而盈利模式的不成熟导致网站自身造血功能衰竭，完全依靠外界供血而生存。在这种局面下，资金自然成了众多视频网站生存与发展的决定性因素，各视频网站是八仙过海、各显神通，风险投资、上市融资和运营收入等招数成为渡过资金难关的法宝。

　　风险投资嫌贫爱富

　　风险投资一直都是新兴互联网应用成长的主要动力，网络视频也不例外。赛迪顾问数据显示，从2004年至今，中国网络视频行业共获得1.2亿美元的风险投资，这极大地促进了中国网络视频行业的发展。

　　不过从风险投资商近两次大手笔来看，经过第一轮的试探性投资以后，风险投资商已经改变了之前广撒网、重点培养的投资策略，开始把资本向市场领先者和盈利模式创新者集中，大部分模仿YouTube的视频分享类网站被资本所抛弃，可以说风险投资的第二轮融资促进了网络视频阵营的分化。

　　虽然第二轮风险投资为网站继续探索盈利模式争取到了时间，同时也为网站提高内容质量和用户体验打下了成本基础，但坐吃金山空，在无法开源的情况下，第三轮、第四轮风险投资还能如期而至吗？

　　上市融资道路崎岖

　　除了风险投资外，视频网站也开始通过股市来获取网站发展所需要的资金。2006年9月，第一视频网站通过香港益安国际集团成功登陆香港主板市场，获得2.4亿港元的融资。第一视频“视频网络联盟”网络视频广告平台的概念获得股市投资人的认同，“视频网络联盟”类似Google AdSense，通过加盟网站来扩大视频广告的覆盖率。

　　相比获取风险投资，上市融资显然是一个更高的目标，是鲤鱼跳龙门的象征，但是上市融资的难度与复杂度是普通视频网站无法想象的。此外，股市的投资者远没有风险投资家宽容，而目前网络视频整体的低迷会给上市网站带来极大的经营压力。

　　运营收入“异想天开”

　　在公认网络视频缺乏盈利模式和高昂运营成本的双重压力下，要想通过运营收入来维持网站正常运营无异是异想天开，不过正是一些“异想天开”的做法让我们看到了网络视频网站的曙光。例如新兴的视频网站“顶网”推出花钱请网友看广告的服务，网站实名注册用户只要在指定期限内完整地看完企业的广告就可以获得一定数量的报酬。顶网通过付费观看广告的手段有效地融合了网民与企业两方面的需求，把企业拉入网络视频的价值链中。目前受用户数量与网站影响力的限制，运营收入尚不能弥补网站成本，一旦这种模式得到大部分广告主的认同，视频网站依靠运营收入盈利也就不再是痴人说梦了。

　　视频网站“钱”途所在

　　风险投资与上市融资都能够解视频网站的燃眉之急，却不能支撑网站的长远发展，盈利模式始终是视频网站无法回避的问题。视频网站们也在积极向视频分享社区、贴片广告、移动增值和广告平台等多方面寻求突破。

　　社区是互联网服务的发展方向已经得到众多网站的认同，即时通讯、

网络游戏、博客、SNS等应用都在往社区发展。在YouTube类视频分享社区内，个人用户无法直接为网站贡献收入，视频网站单纯作为个人视频分享平台的路越走越窄。贴片广告模式借鉴了传统电视台的模式，不过在网站内容和传播效果问题解决前，广告商更多是持观望态度。受手机终端与传输网络的限制，移动增值模式的发展还需假以时日。相比之下，网络视频媒体的本质却日益凸显，在解决内容版权问题的前提下，通过视频网站平台为企业提供品牌推广、精准营销服务逐步得到企业的认可。

　　总而言之，如何把网络视频的价值链结构从“网民—网站—网民”转变为“企业—网站—网民”，网站通过内容与服务来连接个人用户与企业用户，满足企业用户的需求，让企业为网站和用户买单才是视频网站的“钱”途所在，也是视频网站经营者思考的重心所在。