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微软全力杀进在线广告市场 挑战Google雅虎


http://www.sina.com.cn 2006年03月13日 11:03 计世网

  计世网消息 微软公司负责互联网广告销售的最高官员乔安妮加盟后的头几年一直在考虑微软是否应当认真对待利用互联网赚钱的问题。

  当2001年加盟微软时,微软还没有自己的搜索引擎和清晰的互联网广告战略,而Google、雅虎的互联网搜索广告业务已经日进斗金了。乔安妮说,头二年,我一直不敢确定微软是否应当进入搜索市场。我要感谢雅虎和Google,它们证明软件厂商可以成为媒体公司,媒
体公司也可以成为软件厂商。

  目前,微软正在试图利用新版搜索引擎和名为adCenter的新系统在150亿美元的美国互联网广告市场上获得更大的份额。微软计划强化其互联网业务,在Windows Live站点上整合电子邮件、即时通讯、在线PC安全工具、搜索,以提高流量,为广告主提供更有价值的广告位。

  但是,微软面临的形势非常困难。在上一个财年中,微软MSN部门的广告营业收入为14亿美元,Google和雅虎的这二个数字分别是60亿和46亿。微软的战略举措和稳定增长的互联网广告市场将推动微软广告业务营业收入的增长。市场调研厂商微软研究公司的分析师罗素福说,如果未来3-5年内微软将互联网广告营业收入提高一倍,我不会感到惊奇。

  分析人士警告称,在搜索结果的相关度方面,微软落后于Google和雅虎,除非能够消除这一差距,微软要在搜索市场上获得更大的份额是很困难的。与Google和雅虎一样,微软也通过拍卖的方式向广告主销售关键字。直到最近前不久,微软搜索服务上的所有广告都是由雅虎代为销售的。目前,雅虎仍然为微软销售四分之三的广告,微软则在美国试运营adCenter系统,它计划在未来数月内全面转向自己的adCenter。

  微软的官员表示,adCenter向广告主提供人口统计资料,根据对搜索用户的年龄、性别、地址的预测更有针对性地发布广告。最终,微软将再增加对用户财富、爱好、在线行为模式的预测。微软表示,根据获得的2.3亿电子邮件用户、2.05亿即时通讯用户的注册资料,微软说它的预测比Google或雅虎更准确。

  微软设想,终有一天adCenter将为广告主提供一站式服务:先收集信息,然后购买搜索结果、与微软相关的网站和服务、非微软网站、手机、甚至是Xbox

网络游戏上的广告。

  独立搜索引擎分析人士温菲尔德说,我们看到微软正在快马加鞭地赶上来,微软一段时间以来一直在“打盹儿”。微软面临的一个大障碍是其搜索结果网页上的广告只相当于Google、雅虎的一小部分。1月份,Google占领了48%的美国搜索市场,雅虎、MSN的份额分别为22%和11%。

  微软强调说,网络广告并非是一个零和游戏。乔安妮说,网络广告市场正在迅速增长,我们希望能够分一杯羹。网络广告市场不是一个赢者通吃的市场。

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