分析：美国在线已成技术业“唐僧肉”

    陈登

　　【简　介】

　　Comcast公司联合了互联网搜索巨人Google公司准备侵入美国在线，收购其股权。这使得之前与美国在线谈判合作的微软很是难堪。这些现象传达给人们一个信息，即是美国在线

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现在已成为技术业中的“唐僧肉”了。

　　【eNet硅谷动力专稿】美国东部时间10月13日(北京时间10月14日)，据海外最新消息，美国最大光纤运营商、宽带提供商Comcast公司和互联网搜索巨人Google公司正与美国在线进行谈判寻求联合收购美国在线门户网站业务交易的可能性。其所涉及的范围集中于美国在线的门户网站业务，而非遭受注册用户持续流失重创的拨号上网互联网接入业务。

　　这让一直在寻求与美国在线合作的软件巨人微软很是难堪。时代华纳集团旗下的美国在线互联网部在前段时间就已经在和微软谈判MSN服务与美国在线的合并可能性。

　　根据相关消息来源，Google公司在10月第一个星期就向Comcast公司提出了联合邀请，所以两家公司与美国在线的谈判还处在早期阶段。但是现在被证实了的Comcast公司与Google公司联合试图收购美国在线的行为却对数字媒体的前景影响重大。Google公司和Comcast公司希望通过持有美国在线少数股权来利用美国在线的内容吸引更多消费者使用其互联网服务和提高广告浏览量。

　　这样的联合关系也将充满冲突，因为由于Comcast公司、Google公司、时代华纳集团及微软四家企业都有不同的公司议程，这样的联合关系将创造出潜在的绊脚石。

　　Google公司和Comcast公司在此次谈判中的合作关系有多么紧密目前尚不得而知。但一位消息人士表示，Google公司最终可能不得不单独竞购美国在线，对美国在线股权的出价可能将使美国在线总的估价达到200亿美元。若交易取得成功，合并后的美国在线、Google公司以及Comcast公司将对雅虎构成极大挑战。

　　真正感兴趣的地方

　　那么为什么现在媒体业及技术业大亨们会对这样一个在两年前就被愤怒的时代华纳集团股东们定为毫无价值的业务突然兴趣昂然呢？其答案就是互联网广告的蓬勃生机、美国在线仍然令人惊讶的宽带用户基础、以及时代华纳集团庞大的节目数量。销售一些容易被搜索到且受欢迎的内容附带广告是媒体业大企业的所向之事。

　　这也是为什么技术业企业现在总是爱往这样的联合中去的原因。一些分析人士认为整个美国在线业务总价值200亿美元，其门户网站业务是发展最快的业务，价值120亿美元。有消息认为，门户网站业务也是Google公司与Comcast公司对美国在线真正感兴趣的地方。Google公司与Comcast公司对美国在线真正感兴趣的地方的相关新闻最早是在当地时间10月12日被CNBC和华尔街所报道的。

　　今年6月与美国在线谈判破裂后，微软再次开始与美国在线进行谈判，而就在此时，Google公司执行官们在10月早些时候向Comcast公司首席执行官Brian Roberts发去了联合收购美国在线部分股权的邀请。Comcast公司与Google公司在过去一直都是利益上的敌人。但毕竟，如果宽带覆盖到郊区8英里之远的Comcast没有将Google搜索引擎放在自己的高速门户网站上，Google公司也不会有今天这么成功。

　　Google公司的发言人Michael Mayzel说：“Google公司和美国在线有着很健康的全球性的合作关系，而且美国在线也会再获得一个很有价值的伙伴。”其实，对于Google公司和Comcast公司而言，与美国在线更紧密的合作将使它们在与雅虎的竞争中处于更有利的位置。

　　必须与企业战略一致

　　对Comcast公司来说，这家拥有2150万光纤用户的宽带提供商也需要Google公司的搜索技术，特别是其视频搜索技术。Comcast公司还认为有可能使用某些Google公司的机密技术以取代家庭网络，将节目从电视平台移到电脑平台上去。

　　所以Roberts很快地继续与时代华纳集团谈判收购美国在线。Comcast公司于过去几年曾与时代华纳集团联合竞标了光纤公司Adelphia通讯，并合作开办了新纽约Mets体育频道。但现在Comcast公司觉得与时代华纳集团的谈判确实势在必行。毕竟美国在线还有一个重磅级“仰慕者”软件巨人微软，而微软的参与将抬高美国在线的价值。可是令Comcast公司欣喜的是，来自时代华纳集团的回应却是：没问题。

　　但是与普通交易不同的是，Comcast公司、Google公司及美国在线之间的三角关系必须和他们任何一位的企业战略计划一致。对目前仍占据美国在线网页首选搜索引擎的Google公司来说，得到美国在线的股权将有助于将微软从互联网业中踢走。Google公司今年上半年收入中11%就来自于与美国在线的合作，其中大部分都是直接来自于美国在线的流量。根据市场调查企业Citigroup公司所说，总的算来，今年上半年Google公司净收入中2.6来自于与美国在线的合作关系。

　　难以抗拒的信息内容

　　然而，一些分析人士认为,Google公司对美国在线的兴趣有助于搜索巨人将用户挽留在自己网络中，它还能帮助Google公司对抗微软这位竞争对手。市场调研企业Forrester Research公司分析人士Charlene Li说：“这关系到拥有美国在线的互联网用户。如果你是Google公司，你愿意冒险将美国在线让给微软的MSN吗？难道你不想将美国在线的互联网用户收罗帐下吗？”

　　还有就是，Google公司隐藏不住自己想得到更多信息内容的野心，所以搜索巨人能够成为甚至更多可搜索酷信息内容的聚合体。时代华纳集团有很多信息内容，包括新闻、体育、电影及电视剧。Google公司可能还有兴趣通过互联网提供他们的电话服务，特别是在eBay公司同意互联网电话(VoIP)服务新贵Skype公司之后。Comcast公司已经开展了互联网电话(VoIP)业务，拥有一定用户。

　　做为合作交易协议的一部分，Comcast公司将有权使用Google公司的搜索技术，而在Roberts和他的Comcast公司将大笔赌注压在需求视频服务(video-on-demand)上之后，Google公司的搜索技术对他们来说更显得无价可量。Google公司可以说是信息内容选择量增长的领航者。而且，Google公司的信息内容与Comcast公司的门户网站相配合。但最令Comcast公司着迷的是来自美国在线和时代华纳集团的信息内容。

　　时代华纳的明智交易

　　Comcast还缺乏的就是其门户网站上的广告业务。通过与拥有活力充沛的广告增长的Google公司及美国在线合作，Comcast公司将可以得到一大笔广告收入。

　　对时代华纳首席执行官Richard Parsons来说，与这两家公司的合作是明智的交易。在将部分股权转让给Google公司及Comcast公司使用的同时，时代华纳集团又没有完全放弃对美国在线的控制，这将说服股东们美国在线的

　　在10天前开始的微软——时代华纳集团最新一轮谈判中，微软首席副总裁Hank Vigil与时代华纳首席副总裁Olaf Olafsson都还仍然在设想着将双方的拨号服务、门户网站服务、即时信息服务以及广告服务进行合并。而随后美国在线认为微软MSN搜索技术未经测试且蕴涵风险，便转而偏向了他现在的搜索技术合作伙伴Google公司。时代华纳集团与Google公司将对新股票推出首次上市，时代华纳集团对美国在线将仍然保留控制权。

　　棘手的问题

　　然而根据与最近这次谈判密切的消息来源，时代华纳集团和微软也正在试图解决合作谈判的关键点。这些关键点包括争论微软将拿什么来投入联合风险资产中，以及微软保证不会与这些联合风险资产竞争的问题。比如说，根据与最近谈判密切的消息来源，时代华纳集团可能希望与微软达成协议以求微软保证不会跳过美国在线直接将使用Windows系统的用户引导到微软的搜索引擎上来。

　　竞标美国在线的股权也可能导致Comcast公司遇到一些来自比尔盖茨和他的公司的一些麻烦。毕竟，在1997年微软主席比尔盖茨相信光纤技术的未来时，Roberts收到了来自比尔盖茨的资助，比尔盖茨也得到了Roberts回报。微软在Comcast公司投资了10亿美元。今天，微软掌握着这家光纤运营商5%的股份。如果Google公司与Comcast公司成功合作收购美国在线，那么微软对Comcast公司长期的支持必将面临考验。

　　另一个棘手的问题就是Google公司刚萌生为数百万记互联网用户对提供无线网络接入服务的兴趣，而此业务又将威胁到Comcast公司拥有的宽带业务。Google公司是上个月为在旧金山提供Wifi无线网络的竞标者之一。

　　Google公司表示在旧金山提供的Wifi无线网络服务将是免费的，该公司将通过为使用Wifi无线网络的用户提供当地广告来弥补费用开支。

　　更大的流量

　　Google公司已经在美国赞助了至少3个Wi-Fi热区，在这些地区中任何用户只要有支持Wi-Fi技术的

　　再来看看时代华纳集团，该集团的高级执行官们将怎样解释与Comcast公司的交易将如何通过拆散自己公司的光纤业务部来给后者光纤业务的新机会，而光纤业务又是Comcast公司的第2大支柱。时代华纳光纤公司以前就没有认识到自己的宽带Roadrunner服务与美国在线的协同合作关系，现在它仍会轻视美国在线吗？或者是否两家光纤公司都会将美国在线做为自己宽带服务的入口提供给用户呢？

　　Google公司联合Comcast公司向美国在线示好还刚刚开始，在日后这三者还会有更大的举动发生。而其重要的结果很可能可以为已经喧嚣的媒体世界带来更大的流量。