分析：互联网巨头争抢 AOL是否会被收购

　　CNET 科技资讯网10月14日国际报道 在时代华纳内部受到多年冷遇后，AOL 似乎突然受到了所有互联网巨头的青睐。

　　据知情人士称，Google和康卡斯特正在与时代华纳就收购AOL 部分股份的事宜进行谈判。这一谈判还处于早期阶段，也许会无果而终。但是，这无疑是对微软向AOL 抛媚眼的战略反击。

　　时代华纳的首席执行官帕森斯已经否认在进行任何相关谈判，他最近甚至表示，AOL 是时代华纳的未来所在。

　　目前，AOL 正处在一个关键时期：它正在试图由一家ISP 和面向会员的门户向开放、免费门户转型，由于拨号连接业务在不断下滑，它的选择余地并不大。

　　毫无疑问的是，无论是继续留在时代华纳内部，还是被其它公司收归麾下，选择一个合适的合作伙伴，对于AOL 的未来都是十分有利的。

　　为什么会有多家公司都对AOL 有兴趣呢？毫无疑问，Google的目的是避免自己最大的收入源被微软夺去。AOL 是Google最大的合作伙伴， Google 12%的广告收入来自向AOL Search发布的分类广告。一旦微软和AOL 组建了合资企业，Google将失去这部分收入。

　　在这一交易中，微软将会取代Google成为AOL 搜索广告服务的提供商，这一业务合作关系涉及每年2.9 亿美元的收入。最近，MSN 推出了广告拍卖服务，它正在计划建立自己的广告客户群。

　　Google在向美国

　　目前还不清楚Google会为此付出多大代价。Google的手头有70亿美元现金，因此它有充裕的资金来完成这一任务。但华尔街的分析人士表示，他们不希望Google在AOL 的投资超过10亿美元。

　　Piper Jaffray 的资深互联网业务分析师萨法说，从Google的立场来看，为了确保获得AOL 的流量和使它不会向微软靠拢，投入适量的资金是值得的。

　　据Nielsen/NetRatings称，AOL 的受众占全部网民的49% ，约为7250万人；相比之下，雅虎的这二个数字是67% 、9900万人，微软是61% 和9100万人，Google则是53% 和7900万人。

　　萨法相信，Google很快就会对AOL 投资。

　　对于康卡斯特而言，与Google和AOL 合作能够完成数个战略举措。其中之一是，康卡斯特可以促进其网络业务，吸引AOL Broadband 会员使用其宽带连接。

　　AOL Broadband 会员必须自带宽带连接，康卡斯特可以向这些会员打包推销独创内容和高速连接。康卡斯特已经投资了一个门户网站，并结成了内容合作伙伴关系，向宽带连接用户提供新闻和娱乐内容。

　　但与AOL 合作，康卡斯特将能够充分利用它在内容方面的合作伙伴关系。

　　扬基集团媒体业务部门的主管阿蒂提亚说，更重要的是增加康卡斯特高速互联网连接的机会，它可以更积极地销售自己的有线电视调制解调器宽带连接。康卡斯特还可以与Google在媒体搜索技术方面进行合作。

　　康卡斯特对AOL 感兴趣还有另外一个原因：使视频能够通过IP传输的新技术正在充分地改变电视领域的格局，康卡斯特等传统电视厂商正在跟上这一潮流。IP不仅仅能够改变电视节目的传输方式，而且会改变观众观看电视节目的方式。

　　康卡斯特和其它有线电视公司已经在对这些变化做出反应。康卡斯特已经开始建立庞大的点播节目和电影库，能够比其它提供商提供更多的点播节目，其中包括250 部免费电影、500 首音乐电视、300 个面向儿童的节目。它还计划将节目数量由目前的3500个增加到10000 个。

　　战略分析公司的分析师吉姆说，康卡斯特等有线电视运营商最大的担心是成为哑通道提供商。在建立门户业务使客户选择它的服务而不是对手的服务方面，康卡斯特一直面临着困难。

　　增加更多的内容意味着康卡斯特需要更好的搜索技术，帮助客户找到他们需要的节目，而Google可以在这方面提供帮助。随着康卡斯特的节目越来越具有交互性，它需要对Web 内容和电视服务进行整合，与AOL 合作有助于康卡斯特开发Web 与电视更具协同性的业务策略。