方兴东/文

　　无论从企业业绩还是资本市场的表现，中国互联网复苏的事实已经不言自明。最近一年来，尤其是最近半来，经历了股票飙升、茅道临离职、三大门户再融资、短信政策大调整以及丁磊成为中国首富等一系列事件的洗礼，中国三大门户的社会影响力进一步凸现，笼罩了三年的“泡沫”阴影一扫而光。中国门户引领中国互联网继续高歌猛进的格局越发明显。人们更担心的不是复苏是否来临，而是复苏得过于迅捷而让人担心泡沫是不是又出现。

　　更有意思的是，经历了风风雨雨，三大门户的格局又发生了戏剧性变化。从多方面的数据都证明了这样的事实：新浪无论从收入规模、利润规模、市场价值和访问量等诸多方面，都再次证明了自己当之无愧的业界老大地位。而网易在利润规模、市场价值和访问量上，开始确立业界老二的位置。尤其是访问量最近开始超越搜狐，令人吃惊。搜狐除了在收入规模上稳居第二外，其他方面都开始落后网易，形势最为严峻。这些都说明了，无论是短信浪潮还是网络游戏热潮，除了奋力追赶外，回归门户的核心竞争力永远是重中之重。喧嚣之余，还是不能忘了自己的老本。而新浪因拥有绝大部分高端人群的访问量，其门户核心竞争力，已与第二三位拉开较大差距。数据表明，新浪新闻中心的访问量，与搜狐网易之比达到1：0.53：0.28。

表1：三大门户访问量指数(CISI)：网易超过搜狐跃升至第二位

　　根据互联网实验室监测，可以直接反映网站访问人数的CISI显示，10月份以来三大门户的访问量都大幅上扬，比3个月前增长19%-29%。新浪、网易和搜狐三大门户日均访问人数的比例是179.5：138.0：134.4。1年前相比，网易和搜狐增幅在1/3左右，而新浪上升了2/3之多。新浪依然一马当先，优势明显，在全球排名已经升至第7位，为中国网站全球排名的历史最高记录。中国门户老大的地位依然岿然不动。当然，最富戏剧性的是，一向稳居老二的搜狐居然大意失荆州，被网易超过，跌入老三的位置。如此境况下去，搜狐强劲的广告增长将受到严重抑止。

图1：中国互联网后劲十足：三大门户全球网站排名继续攀升

　　就在2003年5月15日，新浪、网易和搜狐三大门户的市场价值分别为6.824亿美元、8.780亿美元和7.389亿美元。老大新浪一下子跌入了第三的尴尬境地。不过，现在这样的尴尬已经成为历史，衡量三大门户地位的市场价值已经分别为18.39亿美元、14.21亿美元和12.27亿美元。新浪重回老大位置众望所归，而一向稳健保守的搜狐跌至第三，也在情理之中。

　　显示门户核心竞争力的“新闻中心”，其页面占网站总访问量比例都在下降之中，显示了门户业务的多元化是大势所趋。但是，中心还是不能丢。新浪、搜狐、网易新闻中心访问量的比例为1：0.53：0.28。新浪新闻中心访问量居绝对首位。

　　具体结果如下：新浪“新闻中心”依然以占新浪总访问量的13%名列各大页面之首。而搜狐“新闻中心”占搜狐总访问量的9%，已经落在图片页面和邮件页面之后，说明搜狐在新闻方面依然需要加强，否则将直接影响广告业务的增长潜力。这些方面，一心想超越新浪的张朝阳必须回归冷静，夺回并巩固好老二的位置也不轻松。而网易的“新闻中心”页面比例仅占网易总访问量的5%，在网站所有页面中名列第四，这一方面说明网易的总访问量中有相当一部分为产生自社区，及其他动态页面的无效访问量，一方面说明网易的新闻已经成为严重的后腿，需要奋起。网易如果补上新闻这条腿，就可以真正把搜狐甩开，让丁磊这顶“首富”的帽子戴得更长久、更安稳一些。

表2：三大门户重要数据比较(股票价值截至于2003年11月3日) 来源：互联网实验室(Chinalabs.com)

　　当然，欢乐之余，我们还是需要回归一些基本问题，尤其是回归核心竞争力。那么说来说去，究竟什么是门户核心竞争力？这个问题说复杂也复杂，因为这些年互联网的风风雨雨，已经把投资家、分析家、媒体和CEO们搞晕眩了，一些基本道理都搞糊涂了。但是，说简单也非常简单，因为门户的核心竞争力不管股市涨跌，其实几乎从来没有变化过。要说出答案，一个办法就是看Yahoo，依然是活教材；一个办法是问一下自己，作为一个普普通通的网民，你自己最主要的需求和应用是什么？不就是新闻、搜索、邮件等吗？这不就是门户的核心竞争力吗？

　　新浪胜在新闻，新浪新闻一流的整体感和高品味是新浪的核心竞争力。但是，新闻只是门户核心竞争力三角架的一角。新浪的搜索是中国最好的吗？新浪的邮件(主要就是免费邮件)是中国最好的吗？而且，新闻也会遭遇竞争对手的紧逼。如果，汪延能把新浪的搜索和邮件做到和它的新闻一样出色，领袖群伦，而且在此基础上，不断补充新的增值服务，不断扩大领先优势，那么，未来谁能撼动新浪老大的地位？！

　　进一步提升新浪的核心竞争力。新闻绝对不是门户唯一的核心竞争力。在这一点上，新浪是最可以实现突破的。如果汪延能为新浪真正构建出门户的全方位的竞争能力，那么汪延不但超越了前任，还可以在CEO这个位置上实现“基业长青”。这时候，这个门户的发展格局才基本尘埃落定，中国互联网的发展也才进入一个全新的境界。