雅各布二世高通变法 以应用推动技术革新 | ||
---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2006年05月22日 19:56 通信世界 | ||
本刊记者 杨海峰 “当我刚刚担任高通CEO的时候,很多人都怀疑我的能力,对我能否带领高通这样的大公司表示怀疑,因为他们认为我是艾文(保罗•雅各布的父亲、高通创始人之一、高通前CEO)的儿子。但是从这一年的发展来看,高通的股价和销售额一直在增长,每一季度的财报都让股东兴奋不已,整个公司都呈现出一个良好的发展趋势。因此我认为我能够带领高通 巩固3G专利授权体系 加强产业整体合作 在过去的多年里,高通CDMA专利授权体系一直受到行业的质疑和指责,甚至出现了多起纠纷。直到今天,高通和诺基亚的官司依然是业界关注的焦点。因此,对于保罗•雅各布而言,一个重要的挑战是如何将高通原先的CDMA专利授权体系变得更加稳固,尤其是让整个行业接受并尊重这一体系;另外一个挑战则是如何稳固和发展CDMA阵营。因为,在过去的几年中,业界对CDMA的发展多持怀疑态度,所以给业界一个明朗的CDMA2000演进方案是高通的当务之急。 1.专利授权体系的稳固和发展 在CDMA2000领域,高通已取得了绝对性领先,拥有近30%的 CDMA2000标准核心专利,其芯片产品涵盖了核心网设备、基站、终端和数据卡等。目前,围绕着高通已经形成了由100多家企业组成的CDMA2000专利互惠合作组织。在该组织内,成员相互之间都不收专利费。由于其他企业所掌握的专利都相对分散,因此所有的专利授权工作由高通来完成,这样可以让企业避免去接触复杂的专利授权过程,而将主要精力放在产品开发和创新上。高通认为,并不是所有企业都有实力或者精力去研究复杂的专利问题。 高通的强项是通过不断的创新和技术研发为客户提供最核心的支持。高通采用国际流行的标准专利收费策略,将所有专利费用摊入到芯片价格中,该组织成员只需要向高通购买芯片,就可以避免一切专利问题。而如果不购买高通的芯片,则需要购买相应的专利许可了。虽然看上去有些霸道,但是的确给了弱小企业发展的机会。 今天,三星、LG、中兴、华为等企业依靠和高通的紧密合作,已经在手机终端、数据卡、基站和核心网设备方面取得了重要突破。除了自身的高速发展之外,这些企业的进入让原先处于垄断、高价格状态的通信业更加开放,给普通用户带来了实实在在的优惠。一个简单的例子,在第一代通信和第二代通信早期,全球的手机终端产品被少数几家企业所垄断,大哥大的价格高达20000元人民币,而现在,多款手机的价格仅售30美元。 2.CDMA2000 1X EV-DO的演进策略 对于高通而言,一个更为重要的问题是如何给业界一个清晰的CDMA2000演进思路,因为在此之前,业界传言CDMA2000后劲不足,前景黯淡。对于这一说法,高通以及CDMA发展组织CDG都给予了坚决的回击。4月中旬,CDG公布了CDMA2000详细的演进路线图。事实上,早在2001年,高通已经简单地公布了CDMA系列的演进路线,即窄带CDMA、CDMA2000 1X、CDMA 2000 1X EV-DO(0、A、B、C、D)、CDMA 2000 EV-DV。 EV-DO 0版本目前已经在全球部署了29个商用网络。2002年,韩国首先部署了EV-DO 0版本网络,至今已经有4年的历史。更多的人期待EV-DO A版本甚至B和C版本,那么,让我们期盼已久的A、B、C版本到底如何呢,这里做一简要介绍。2006年底,CDMA2000 1X EV-DO 版本A将在亚洲和北美实现商用,并将于2007年进行广泛部署;3GPP2 TSG-C于2006年3月批准发布版本B标准,该标准在多运营商和64-正交振幅调制模式上将下、上行链路吞吐量分别提高到了73.5Mbit/s和27Mbit/s;版本C将支持从1.25MHz到20MHz的,灵活、动态的信道带宽延展,并后向兼容版本A 和版本B。 “版本A的商用产品在今年上市,针对版本C的工作也在顺利进行,CDMA2000已经拥有了未来10年内的一条清晰的演进路线。” CDG执行董事佩里•拉法格说,“这一路线图为CDMA2000运营商和设备制造商带来了快速上市的巨大优势,因为它们现在就可以制订长期的计划并开始执行。” 3.WCDMA和TD-SCDMA跟进策略 CDMA作为三大3G标准最核心的部分,造就了高通在三大标准上的主导地位。但是和CDMA以及CDMA2000所不同的是,WCDMA阵营并不完全买高通的帐,因为在该阵营也有很多强势企业,它们掌握着许多核心专利。甚至可以说,该阵营的企业一直操纵着移动通信的发展,它们并不希望高通这样的企业来阻碍它们的垄断地位。 由于2G时期GSM网络在全球占主导地位,今天的WCDMA网络顺理成章成为“大头”,尤其是欧盟成员国整体选择WCDMA,使WCDMA标准占有主流地位。对于拥有CDMA核心专利的高通而言,如何在WCDMA领域分得更多份额是关键。前CEO艾文•雅各布甚至表示高通要拿下WCDMA 50%的市场份额,至今这一数据依然被保罗•雅各布所坚持。对高通而言,需要做到两个突破。 首先,高通在技术方面绝对不能落后其它WCDMA阵营的企业。高通在WCDMA领域的投入非常巨大,而且取得了重大进展。比如,高通2005年10月发布了MSM 6280芯片组样片,作为该公司的第二代完整HSDPA解决方案,它支持的数据传输速率已达7.2Mbit/s,预计装备有该解决方案的商用终端将于今年年底推出。按照高通的研发计划,业界第一款支持HSUPA的芯片将会在2006年第二季度推出。 其次,高通要得到其他企业的支持。高通将其CDMA领域的合作伙伴成功地带入到WCDMA领域,这一做法让原WCDMA阵营的企业颇为光火。高通CDMA阵营的企业在终端制造领域有着非常强劲的发展势头,尤其是中、日、韩的企业,如中兴、华为、三洋、NEC、三星和LG给WCDMA领域带来新鲜的血液。目前,已经有60多家WCDMA终端厂商获得高通授权或者直接够买高通WCDMA终端芯片。另外,已经采用高通HSDPA芯片解决方案的企业达到30家。这些用户共同设计或推出的基于MSM芯片组的无线设备型号已超过120种。 高通除了在技术方面的领先外,它将CDMA2000发展的许多模式搬到WCDMA领域的发展中来,很快在WCDMA领域取得了重要突破。高通对TD-SCDMA的发展策略也是一样。用保罗•雅各布的话来说,高通非常关注TD-SCDMA在中国的进展,将积极和中国有关各方共同推动它的发展,而不是用专利壁垒阻碍它的发展。如果市场合适,高通同样会依托CDMA阵营强大的团队迅速切入进来,而这也是TD-SCDMA阵营所期望看到的。 多种无线技术齐头并进 力争拔得4G头筹 除了CDMA,高通还有什么?事实上,记者早在去年从圣地亚哥回来之后,就给业界传递了这样一个消息,高通在积极备战4G,同时对多种无线技术进行深入研究和追踪。而此次高通之行,记者更加清楚地看到高通下一步在技术发展方向上的策略——多种无线技术齐头并进,力争拔得4G头筹。 在很多人眼里,以英特尔为首的IT阵营已经取得了4G的先机,因为该阵营主导的Wi-Fi、WiMAX等技术已经取得了很大的进展,似乎要给传统通信阵营一个下马威。那么,高通除了3G之外,在这些技术领域有何作为呢?对于Wi-Fi,高通各个办公楼随处可见的热点就足以证明该项技术的成功。事实上,高通没有任何轻视WiMAX的态度,在仔细研究该项技术与3G及其它无线宽带技术的优劣之后,高通推出了自己的杀手锏“IEEE 802.20”,并以此来对抗WiMAX可能对自己带来的挑战。IEEE 802.20从一开始就瞄准了手机。高通表示,将在2008年在其CDMA2000的手机芯片组中嵌入IEEE 802.20收发功能。IEEE 802.20也称为MBWA(Mobile Broadband Wireless Access,移动宽带无线访问),旨在向时速超过100km的高速移动物体提供高速无线互联网服务,目前正在加紧制定相关标准。 事实上,IEEE 802.20并不陌生,它也属于OFDM频谱调制技术体系。而在该技术体系,高通取得了绝对性领先。早在2005年8月,高通以6亿美元收购拥有大量OFDM技术专利的美国Flarion公司,高通获得了大量OFDM方面的专利。就在记者访问美国高通总部之际,高通公司宣布和Soma网络公司达成协议,Soma网络公司获得高通的专利许可,可以开发、生产和销售基于OFDM/OFDMA的基础设施和终端设备,正式将该技术推向商用阶段。 高通CEO保罗•雅各布在接受本刊记者采访时表示,OFDM/OFDMA是高通在多种无线技术中最看好的技术之一,将是高通除了CDMA技术之外最重要的技术之一。OFDM作为一种频谱调制技术,是未来4G通信技术的核心技术之一。就像CDMA是3G的三大标准的核心技术一样,可以说OFDM将是未来移动通信技术谁都不能绕开的技术。 MIMO技术也是高通重点研究的后3G技术之一,该技术利用多天线来抑制信道衰落。MIMO还可以包括SIMO系统和MISO系统。可以看出,此时的信道容量随着天线数量的增大而线性增大,也就是说可以利用MIMO信道成倍地提高无线信道容量,在不增加带宽和天线发送功率的情况下,频谱利用率可以成倍地提高。MIMO系统在一定程度上可以利用传播中多径分量,目前解决MIMO系统中的频率选择性衰落的方案一般是利用均衡技术,还有一种是利用OFDM,也就是所谓的MIMO+OFDM解决方案。由此可以看到,同时掌握MIMO和OFDM,才能更好地解决频谱利用率和数据传输速率问题,从而真正达到4G的标准。 为了保证多种技术齐头并进的策略,高通将总收入的10%~20%投入到研发中,以确保持久的领先。可以说,今天的高通已经不再是仅仅依靠CDMA生存的公司了,其在新的无线通信领域将继续保持领先。我们有理由相信,高通将在未来的移动通信领域拥有更广阔的空间。 应用推动技术革新 全力打造应用型高通 在高通,保罗•雅各布被公认为具有创新意识的领导人,而这种创新意识正在被保罗•雅各布灌输到高通新的发展思路中,那就是以应用推动技术革新,打造应用型高通。 如何提供差异化服务既是运营商生存的关键,也是运营商能否积极去部署3G的关键。在这种情况下,作为3G最底层的推动者,高通不得不率先站出来,去推动3G的发展,主动去寻求数据业务的发展之道。 当前,有两个技术平台被高通积极推动,那就是BREW平台和Media FlO平台,可以说,这两个技术平台将是高通未来发展的关键,也是高通从一家技术推动应用型公司向应用推动技术型公司转型的关键。 1.BREW推动3G创新应用 今天,BREW已经取得了巨大的成功。截至今年2月,全球已经有超过3亿次BREW下载(中国市场超过3000万次)、超过4000万个RREW设备、超过150个BREW终端模型、40家终端设备制造商,而59家运营商在28个国家部署了BREW应用。 BREW解决方案增强了用户的无线体验,开创了全新的服务,为移动市场带来了新的收入来源。BREW用户可以享受的服务包括:UiOne可以在无线设备上提供丰富、集成和动态的用户体验;DeliveryOne可以提供差异化和紧密集成的网内支持及发送先进的无线数据内容和服务;MarketOne可以提供快速上市的、托管的、可升级内容发送服务。高通公司提供全面的BREW系列产品,以满足世界各地移动服务提供商的独特需要。 BREW快速发展的原因在于其“内功深厚”,在消费者体验和开发商工作方面都具备重要意义。对于消费者而言,因为BREW平台的底层跟手机芯片实现了无缝融合,因此BREW应用程序的运行效率非常高,无论是实际功能还是图像效果都远远超过其他相关技术。对于开发商而言,BREW应用基于C语言进行开发,其本质为编译型程序,从而确保了行业应用最为注重的安全性。从计费角度上讲,BREW也能够更好地确保开发商的现金收入。 2.Media FlO打造新高通 今天,全球手机用户仍然在高速增长,用户对移动多媒体应用的提升非常明显,尤其是对视频服务的需求将会进一步提升。而目前商用的移动蜂窝网络(如GPRS、EDEG、CDMA2000 1X、CDMA2000 EV-DO 0、WCDMA、HSDPA等)都无法支持高用户群大流量多媒体业务。因此,为了以更经济有效的方式同时向数百万计的移动用户发送无线多媒体信息,高通公司结合市场分析和商业模型分析,运用系统设计原则,创新推出了一种全新的多播技术——FLO技术。FLO技术设计之初秉承的目标便是以更高效和低成本的方式向数百万计的大众用户发送无线多媒体节目内容。为了能够发挥高通在该领域的优势并能够在全球快速推动该项技术的的部署,高通在美国尝试起了做运营商的角色。依据FLO技术,借助高通在美国拥有700M的频率资源,高通在美国专门成立了一家新子公司Media FlO USA,专门负责搭建FLO网络并负责内容组织和运营。 经营网络不是高通的目的,高通的目的是通过无线的方式把当前最看好的视频应用发送到所有拥有手机的用户,让大家真正体会到以3G为代表的无线通讯和移动娱乐。目前,该公司已经和美国多家综合媒体内容提供商(比如职业 棒球联盟、NBA职业联盟等)接触,所提供的内容包括移动电视、体育节目、媒体短片等。有了网络,也有了内容,可以说,高通已经是一家移动内容运营商了。只不过该网络仅仅提供单广播业务,而无法满足用户互动。而今天的运营商除了提供大规模的业务推送服务外,还必须满足个性化用户的点播服务。因此,高通选择了和美国主流移动运营商合作,采用移动运营商现有的CDMA2000或者WCDMA网络,提供上行交互服务,其服务模式既可以由高通单方面提供单广播推送服务,也可以是和运营商合作,提供交互式广播服务。 在美国之外,高通采取和当地广电或电信运营商合作的模式推广Media FlO技术。高通所扮演的角色是技除了是技术提供商,还是内容提供商。高通将把在美国成功商用或者用户喜欢的业务向全球推广。 保罗•雅各布认为,以技术推动市场的时代将逐渐过去,而以应用驱动技术的时代已经到来。高通将围绕全球几十亿移动用户,依靠自己掌握的多种无线技术,为用户提供各种服务,而以视频为代表的多媒体业务将是高通率先看到的杀手级应用。 在记者采访过程中,保罗•雅各布先生认为Media FlO将是高通的一个新机会,将是高通下一步发展的重要里程碑,也是高通向以应用驱动技术发展的一个转折点。 |