SK电讯：新业务倾力打造“第五媒体”

　　金缜

　　2004年3月13日，日韩联合制作的世界上第一颗移动多媒体广播(DMB)卫星“韩星”在美国佛罗里达州肯尼迪发射中心搭载“亚特兰蒂斯”号火箭发射。韩日两国开启了全球移动广播的新时代, 以移动终端为载体的“卫星数字多媒体广播”服务走进了人们的日常生活。随着这项跨行业服务的实现，韩国第一大移动通信运营商——SK电讯努力营造的移动媒体帝

国也逐现雏形。

　　卫星DMB：通信+广播

　　在韩国，SK电讯一直扮演着移动互联网领域新业务倡导者的角色。近年来，SK电讯更将目光投向了拥有广阔发展前景的移动内容产业，将数字化的内容产品通过移动网络传播和推广，让移动终端成为继平面、广播、电视和互联网以外的“第五媒体”，实现这个目标的重点发展战略之一就是卫星DMB业务。实际上，卫星DMB业务不仅意味着通信和广播相融合的新概念，更意味着第三代无线广播时代已真正来临。

　　DMB的传播方式打破了传统的地面广播，融合了卫星广播、有线电视及互联网等多种传输手段。除了传统的音频广播内容外，该项技术还可以将诸如交通信息和新闻等多种多媒体信息传输到个人移动终端或车载终端上，提供高质量的音质和多样化的数据服务，并提供双向的移动接收服务。这种技术的优势在于，在时速超过150公里的情况下可以正常接收，在移动过程中通过卫星数字广播和无线局域网能够实现流畅清晰的接收，非常适用于移动多媒体，在价格上也比通过3G网络实现的VOD(视频点播)更有

　　2005年1月，卫星DMB服务开始试运行，5月1日，此项服务一经SK电讯推出，就立刻受到热烈欢迎，用户发展速度为1500名/日，短短一个多月时间内，即达到4.2万名用户，截至7月，该业务用户数已经突破7万。为了吸引更多用户，卫星DMB的运营公司TU Media在6月底前把卫星DMB频道数从27个增加到32个，在大力加强移动专用频道内容的同时，还新增了1个视频和4个音频频道，并每日两次直播和录播朴赞浩、崔熙涉、金炳贤等韩国著名选手的比赛。此外，TU Media公司还于6月推出了提供

　　MelOn音乐门户：手机+流媒体

　　如果说DMB业务让手机取代了电视，那么SK电讯的音乐门户“MelOn”则是在以流媒体取代传统媒体。2004年11月，SK电讯瞄准移动音乐市场的巨大潜力，推出了 “MelOn”服务，使得手机不仅可以像MP3一样从PC上下载音乐，更可以通过有线无线互联网随时随地点播下载音乐。SK电讯使用整合了有线和无线、防止网络平台和数字化内容非法流通及使用的DRM(Digital Right Management)技术，保护了音乐制作企业的合法权益，不受盗版和免费下载等无偿音乐服务的损害。

　　在费用方面，从市场普及角度出发，SK电讯制定了优惠的资费标准。“MelOn”的包月用户每月仅需支付5美元左右，就可无限制使用超过100万首的歌曲，期间不仅可以使用流媒体服务，而且可以通过有线和无线网络，无限制地下载和再生，在月使用期限到期后，则会自动限制使用。这样就解决了目前付费音乐服务用户最不满意的单曲下载费用过高的问题。这种既减轻了消费者的负担，又能促进数字音乐市场成长的有偿化模式将成为数字音乐发展的新突破口。

　　“MelOn”推出后，市场反应积极，短短两个月内，用户数就超过了1350万。为了完善移动媒体产业，SK电讯进一步加强了产业链的整合，于今年2月开始针对韩国主要娱乐内容制作企业展开一系列收购行为。2005年2月，SK电讯收购了综合娱乐企划公司IHQ21.7%的股份，成为该公司第2大股东。2005年5月27日，SK电讯收购了拥有韩国唱片市场17%占有率的YBM汉城唱片公司，从而获得了大量歌曲的

　　依托先进的移动互联网平台，将电视广播、音乐、游戏等通过一部移动终端实现，人们的生活又多了一种选择，当然，这也意味着巨大的投入，但却通过培养用户为运营商找到了新的发展动力，以及更广泛的利润来源。新业务的不断推出，引导人们逐步培养起用手机购买电影、音乐等文化产品的消费习惯。在运营商的积极推动下，从与日俱增的用户数来判断，“第五媒体”的崛起已经势不可挡。