网络电视全球用户过百万手机也将要分蛋糕

http://www.sina.com.cn 2005年05月18日 10:07 中国经济时报

　　本报记者陈军君

　　5月10日，央视网络电视宣布在云南、新疆、河北、河南、黑龙江五省落地，这是继央视网络此前开通了北京、上海、江苏三地的网络电视后又一次集中落地。在五省合作者名单中，我们看到了网通、电信的身影，这正体现了广电总局副局长张海涛此前表达的有关“内防外联”思想：电信新业务对广电业务形成威胁，广电系统需积极探索与其他行业合作的方

式，“不能把服务对象变成竞争对手”。

　　而央视网络的这次高调新闻发布，感觉像是对节前在京举办的“2005IPTV中国峰会”的呼应，那次峰会，主角是电信系统厂商和电视制造厂商，不见广电部门的领导，鲜见广电系统厂商的身影。这回，广电系统也算是在IPTV领域发出自己的声音了。

　　IPTV的关键年？

　　“IPTV如同大声啼哭的婴儿，把整个产业链包括风险投资领域搅得一片喧闹。”一如一位金融业界人士的这句比喻，五一前夕召开的“2005IPTV中国峰会”果然是一片热气腾腾的景象，诸多电信系统厂商和以TCL为代表的彩电企业差不多个个两眼放光地描绘网络电视在中国的光明前景。各路英豪激情万丈地称，2005年将是“中国的IPTV年”。

　　他们有连串的数据作为市场判断的依据。中国互联网络信息中心不久前发布的统计报告显示，截止2005年1月19日，全国互联网用户为9400万，其中，宽带互联网用户量已达4280万，“网络游戏和在线影视点播等收费业务如火如荼，IPTV快速发展的市场基础已经具备。”

　　自1999年英国的Video Networks公司推出IPTV业务以来，国外许多电信运营商相继进入IPTV市场，到2004年底，全球IPTV用户数已超过100万户。

　　电信厂商们选择2005年作为“IPTV年”其实还是有更具体的针对性。数字电视正处在平台整体平移的关键时期，广电急于上数字电视，但还没有找到真正的赢利模式。在这个节骨眼上，IP网络和视频技术的发展让电信行业发现了IPTV的优势。如果赶在数字电视平移之前做好IPTV，那么无疑数字电视和互动电视这个市场就被电信占领。而如果在大部分地区平移完成后再来做这个事，显然就会失去很多用户。因此手握IPTV牌的电信系统就得在今年与广电系统抢速度，瞅着空档排兵布阵。

　　电信商的咄咄气势让广电系统备感压力，广电总局副局长张海涛提醒业内：“今年被中国电信定为‘IPTV’发展年，对他们来说，发展IPTV业务条件已经成熟，关键只在政策。我们如果再占着垄断资源不发展，只有死路一条。”

　　张海涛提及的“垄断资源”也恰是“2005IPTV中国峰会”上，电信运营商们触及最多的话题。IPTV是随着互联网的普及与应用而产生的，它的核心内容还是来自电视运营商。根据我国现行行政管理体系，广播和电视由国家广电总局监管，而互联网和电信网则由信息产业部负责，IPTV业务成为需要两个部门协商解决的“灰色领域”。由广电局控制的牌照就让电信运营商抓耳挠腮。

　　“构建开放的营运架构——广电向电信开放内容，电信向广电开放IP服务，由电信这和广电共同提供网络和内容资源，联合机顶盒厂商成立第三方管理机构，真正改变现有的产业链结构，形成独立于电信与广电之外类似于物业管理的第三方产业。”专家的倡导只能是个大体的思路，具体实施还需信息产业部、广电局等部门协商、磨合。

　　“只听楼梯响，不见人下来”，数字电视久不出台，其背后是“水深”，但“IPTV水更深”，有业内人士感慨，因为这一产业供应链所涉及的环节空前复杂，涉及最终用户、业务运营商、宽带接入商、网络运营商、内容集成商、内容提供商。政策的不明朗也为产业投入不确定因素。

　　在此背景下“IPTV年”也许将具化为“IPTV相关产业政策奋斗年”。

　　老百姓：我们需要吗？

　　尽管IPTV产业链上的各路英豪为网络电视的出现热情涌动，但最终掏钱的老百姓对此事却表现得冷静、淡漠。

　　-问问咱们老百姓，是否需要这种观看方式？／对IPTV，我的意见是真正到老百姓实用至少要5-10年间，技术是技术，市场是市场，牵扯的利益方太多，难搞！！！

　　-咱老百姓一天忙到头，能有多少时间看电视？要看大片？弄堂口有家碟屋，一块钱租一天。

　　-搞个ADSL还要限我的速，IPTV天方夜谭吧？／如果不限速，你就等着掉线吧！

　　真可谓“谁用谁知道”，老百姓不讲理论只将实用，网友留的帖子清晰、简明地点出了当前IPTV使用中的现实问题：内容、收费、网速。

　　有业内人士指出，中国目前的网络带宽容量仅仅能承受5%的宽带用户使用IPTV服务，以4280万宽带用户的数量来计算，即只能支撑200多万IPTV用户。5月15日，记者在央视网络新闻发布会现场观看央视网络的IPTV节目时，发现画面模糊，有毛边，类似VCD的播放效果。现场工作人员解释，是北京的宽带不行，而在南京以及一些沿海城市，网路较好，收看效果要好于此。

　　至于收费模式，老百姓关心，业内人士也在积极探讨：PTV商业模式应该照搬广电模式即依靠广告收入的商业模式，还是效仿电信模式即从大众用户身上收费？央视网络现在上网的电视节目中都已剔除了广告，是纯粹的节目集成，由当地电信运营商统一收费，最后双方分成。此前他们一直走“先免费体验后自愿付费”的道路。“中国网民免费享受已经成了根深蒂固的习惯，我们要慢慢改变这一现状。”央视网络的相关负责人将改变网民的消费习惯当作普及IPTV的一项重要内容。不过，这也对IPTV的节目制造商、节目集成商提出了要求，节目要好看、经看，让消费者觉得掏钱值，否则他们会转身去“碟屋”。

　　彩电企业：撺掇“后仰”

　　3月底，在京举办的中国国际广播电视信息网络展览会上，参观的老百姓对数字电视和网络电视的异同一头雾水。其实，简言之，就是节目的传输使用有线电视网还是互联网，接收终端是电视还是电脑，有专家形象地以“后仰还是前倾”概括。选择前者，你可以懒懒地躺在沙发上，而在电脑前看节目必须探出身子、伸长脖子，与电脑至少保持70厘米才能看清屏幕。

　　但在彩电厂家的掺和下，IPTV不再与“前倾”发生必然联系。人们可以选择躺在在客厅的沙发上，看IPTV。

　　所以，“2005IPTV中国峰会”TCL、海尔积极参与。TCL—汤姆逊全球研发中心深圳　本部总经理罗秋林甚至情不自禁：今天这个会上，最高兴的是华为、中兴等设备供应商，第二高兴的就是我们电视生产企业了。

　　彩电制造企业的积极参与甚至导致了中国IPTV发展进程的特殊性——终端设备制造商先于网络运营商切入。2001年，国内终端设备主流制造商率先推出了“网络化，多兼容，高清晰”的电视机，最早介入了中国IPTV的终端设备制造业务。到2004年，中国网通、中国电信等网络运营商才开始悄然进军IPTV业务。

　　早在1999年，微软就曾联合一些国内家电厂商推动“维纳斯计划”，现在看来，应该是IPTV的早期版本之一。随后，TCL于2001年推出的HID电视及HID一键飞，可视为IPTV的早期升级版本。目前所见的TV＋IP机顶盒属3C融合的第二代产品。罗秋林介绍，即将成型的第三代3C融合开放信息平台，是可通过内置芯片组实现同时支持数字电视与IPTV的数字电视机，电视具有强大的数据运算和信息处理能力。

　　让老百姓“后仰”着看IPTV成了国内彩电企业的目标，为实现此目标，TCL认为，彩电制造商须在三个方面作出努力：一，简化终端设备上网操作；二，降低终端设备使用成本；三，进一步加强与产业供应链各方的协调配合，形成强大的产业联盟。

　　不过，在目前尚不知IPTV、数字电视谁先成气候，或者最终两者有可能平分秋色的情况下，彩电厂家没敢把话说满，给自己留下了足够的进退空间，“无论是数字电视还是IPTV，无论通过何种形式进行传输，数字电视机作为家庭信息娱乐中心的地位将得到进一步的强化。”

　　彩电企业是在强调以电视机为显示终端的客厅文化在家庭中的主体地位。

　　其他显示终端制造商自然不会干看着。“手机越来越聪明了。”5月12日，PalmSource公司、三星电子、中国联通新时讯联合展示了三星SCH-i539智能终端的众多功能和易用性，其中比较重要的功能是，在联通视讯新干线业务平台上，可以方便地观看实时电视、电影等流媒体业务。

　　只要电池待电量允许，只要消费者更看中便利性，不嫌屏幕小，手机哪天也要挤进来分IPTV一杯羹也未可知。

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