保持品牌四大部门细分市场 大普天整合小终端

　　陈晓林

　　25周岁，普天踏上"集中资源发展主业"之路。

　　普天用了一个独特的方式庆祝自己的生日。

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　　3月29日，普天成立25周年之际，中国普天信息产业股份有限公司终端事业本部正式揭牌。

　　据悉，该事业部成立后，集团副总裁鲍康荣担任终端事业部总经理，负责直接经营和管理普天的移动终端产业。普天集团总裁邢炜在发言中强调，终端事业本部的成立是普天“集中资源发展主业”思路的重要举措。

　　据记者了解的情况，终端事业本部将采取模拟法人的运作方式独立核算，对纳入事业本部管理的集团资产承担经营责任，成为普天股份的一级利润中心。鲍康荣强调，事业部目前主要以协调资源为主，短期内不会进行资产重组。

　　据鲍康荣透露，终端事业部对首信、东信等公司的领导主要体现在统一规划上。由于普天股份旗下有多家公司，而且投资主体多元化，要确定终端事业部的管辖范围还需要一段时间。“终端事业本部当前将主要对研发、制造、市场和服务等资源实施专业化的产业管理，致力于在整个产业的每一环节上做到更专业、更高效、更有竞争力，提高普天整个终端产业的专业化水准，更好地满足广大用户的需求。”

　　鲍康荣还表示，终端事业本部将加强与中国普天系统事业本部、国际事业本部的协同配合，共同把握即将到来的以3G和NGN建设。而普天集团总裁邢炜透露，中国普天未来将选择一个“适当的时机”推出全新的整体品牌，以替代目前的“PUTIAN”。鲍康荣则证实，新品牌将涵盖终端和系统两大产品线，未来的产品将逐渐过渡到这个大品牌下。

　　按照计划，终端事业本部下设增值服务部、资源控制部、市场营销部和综合管理部四大部门，直接组织产品研发，建立制造中心和服务网络。

　　在对未来的市场预计中，鲍康荣向记者传递了“细分市场”的理念，“今后我们将主动适应市场变化，对市场及品牌进行细分，如

　　在终端事业部揭牌成立的仪式上，记者注意到，鲍康荣还代表普天签订了三项终端技术和服务合作协议：专注手机设计及在GPS领域拥有优势的芬兰百利丰公司(中国普天已与其签订了20万部为欧洲电信运营商订制的GPS全球定位手机协议)，专业提供手机、

　　通过与这些企业的合作，普天将进一步整合和借鉴国外企业成功的经验和特点，从而使终端产品的服务更贴切，业务更丰富。

　　作为国内终端领域实力显著的企业，中国普天是国内最早进入移动通信终端产业领域的企业之一，2003年至2004年，中国普天及其合资公司手机的产销总量累计均超过了1亿部；智能卡业务规模实力位居全国第一、全球第七，产量累计超过14亿张。

　　现阶段，普天有东信、首信、普天东芝、普天三洋、波导等多家控股或合资手机企业，整合其研发、营销、市场确实能使他们之间优势互补、资源共享。另据悉，普天成立终端事业部也是为了3G时代做准备，因为3G手机的技术和市场推广难度更大，因此，研发、推广和销售不是单个企业能轻易完成的，集合普天整个集团的力量显然更易成功。