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《魔比斯环》借POCO发行电子杂志副刊


http://www.sina.com.cn 2006年08月21日 16:20 新浪科技

  电子杂志不仅是新媒体,还成为了网络营销传播新的推广工具。

  据悉,耗资上亿元人民币的国产动画大片《魔比斯环》签约POCO,借助其庞大的电子杂志社区平台,向网友推荐该部电影。后者表示,POCO是《魔比斯环》独家电子杂志制作和发行平台。

  《魔比斯环》由环球数码公司制作,该公司是全球五大 3D(三维)数码动漫影视生产基地。环球数码制作《魔比斯环》投入了来自8个国家的400名动画师,历经5年时间,耗资1.3亿人民币。已于今年八月全球上映。

  据介绍,POCO为该电影制作了一本《魔比斯环》电子杂志,但推广形式上却突破了传统,十分新颖别致,首创电子杂志副刊的形式,借助于发行量最大的时尚电子杂志《Pocozine》,在杂志的封底位置,设置了一个“副刊”按钮,点击就可以跳转到《魔比斯环》进行阅读。这种捆绑发行杂志的形式在国内还属于首例。

  内容、载体、传播是电子杂志的几个重要环节, 把电影内容在电子杂志上以视频、flash动画、互动的形式展示, 搭载《POCOZine》每月近700万的高端用户群发行量、 以在线阅读的形式传播, 《魔比斯环》一夜间覆盖了中国网络宽带用户中的中坚人群。

  同时, POCO还将副刊以光盘的形式, 在深圳、上海等院线进行派发, 让更多人通过电子杂志中精彩的视频介绍, 了解到该电影, 从而引发看电影的最终效果。

  《Pocozine》首创电子杂志副刊形式

《魔比斯环》借POCO发行电子杂志副刊

  《魔比斯环》电子杂志

《魔比斯环》借POCO发行电子杂志副刊

  《魔比斯环》电子杂志介绍了预告片、剧情、花絮、角色制作、技术解密等等,有意思的是,还安排了《魔比斯环》电影奇幻任务为网友提供一个冒险的历程,仔细阅读《魔比斯环》的最新剧情介绍及相关资料,用自己的记忆和实力去完成这一次的电影奇幻任务。比如,其中一个任务是,‘魔比斯环’是科学探险家西蒙秘密研究出一种能瞬间到达宇宙任何地方的时空隧道,你所知道的电影中,还有哪些电影的剧情有涉及到时空隧道?类似这样的问题颇能引起网友对于该电影的兴趣,从而产生观看电影的冲动。

  任务活动很大程度调动了网友的参与感,促进了网友之间的互动,这正是POCO电子杂志在引入web2.0元素方面的努力。该任务活动实际吸引了上百人的参与,但同时也被这些人的Blog上的好友看到,好友的好友也看到了,直接和间接的传播范围几乎是惊人的。

  平面媒体、电视媒体等的传播是单向的,对于受众而言,只是填鸭式地接受;整合营销的魅力在于无处不在的、多种形式的对市场进行渗透,而电子杂志可谓是整合营销传播最好的推广工具,表现形式丰富多样,互动效果强,用户参与度高,这些特点决定了电子杂志注定要成为新一代的网络营销工具之一。

  据《魔比斯环》方面表示,除了对电子杂志本身的价值属性的考量,我们还看中了《Pocozine》的高端用户群,近700万的时尚白领读者,这些人正是走进电影院的主力群体,同时,这些用户对于线下活动的参与活跃度是很高的,加之口碑相传,实际的传播效果将大很多。

  POCO相关负责人表示,POCO本身的娱乐化定位,是非常适合影音娱乐类产品的推广,之前与飞乐唱片公司合作推出《香香》杂志,在一个月内就有了上百万的发行量,实际上POCO电子杂志已成了众多音像产品推广及品牌传播的平台。

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